Može li virtualni plasman oglašavanje u motosportu učiniti održivijim?

Dekarbonizacija transporta nije problem s jednokratnim rješenjem. Velik dio teškog dizanja u osobnom prijevozu može se obaviti velikim pomacima kao što je prelazak s fosilnih goriva na električna, ali čak i tada, cijeli lanac mora biti uključen za uistinu zeleno rješenje. Što se tiče motosporta, situacija je još složenija. Emisije vozila su mali dio ugljičnog otiska u utrkama. Većina emisija dolazi s drugih mjesta, a jedna komponenta u tome je oglašavanje na događanjima.

Formula 1, na primjer, za koju sam ranije tvrdio da treba ozbiljno preispitati svoje sposobnosti dekarbonizacije, 256,551. je ispustila 2 tona CO2019e, ali samo 0.7% od toga je bilo iz samih bolida F1. Ostalo dolazi od aktivnosti uključujući događaje, logistiku, tvornice timova i poslovna putovanja za timske zaposlenike i partnere. Oglašavanje na svakom događaju bit će dio tog otiska. Oglasne agencije počinju ozbiljno shvaćati održivost, s Purpose Disruptorima, na primjer, koji imaju za cilj staviti klimatske promjene na dnevni red, a AdGreen čak stvara kalkulator koji će agencijama pomoći da rade bolje. Ali oni su prvenstveno usmjereni na optimizaciju faze proizvodnje.

U tradicionalnom fizičkom oglašavanju na mjestu događaja može se uključiti mnogo otpada, koji će se stajati tijekom trajanja kampanje i potom baciti. Za moto sport gdje se svaka utrka održava na drugom mjestu, situacija je još gora. Oglasi postoje samo za vikend utrke. Možda ih je moguće premjestiti na svaki novi događaj, ali u svakom slučaju postoji ugljični otisak. Možda neće biti moguće koristiti postojeću imovinu za ulični krug, gdje se mora prilagoditi specifičnim zgradama u tom gradu.

Potencijalni odgovor dolazi iz veće upotrebe virtualnog oglašavanja. Ovdje se oglasi digitalno ubacuju u feed za emitiranje tako da izgledaju kao da se stvarno nalaze na tom mjestu. Ali zapravo, nisu. Očito, ovo ne funkcionira za ljude koji fizički prisustvuju sportskom događaju. No, s obzirom da je baza obožavatelja motosporta često gledatelji iz daljine, a ne sudionici, to je manji problem nego za neke sportove u kojima velik dio prihoda dolazi od obožavatelja koji posjećuju sportsko igralište.

Virtualno oglašavanje koristi se već nekoliko godina u terenskim sportovima, kao što je nogomet (nogomet za američke čitatelje). Nit na Redditu istaknuo je kako se oglašavanje unutar feeda europskih utakmica može promijeniti za različite regije. Ova tehnologija tvrtke Supponor postavlja oglase na gomilanje po obodu utakmice pomoću LED zaslona. Skladištenje emitira nevidljive svjetlosne signale koji sustavu omogućuju dinamičko preklapanje različitih reklama na istu ploču, što omogućuje oglašavanje Coca-Cole u jednoj zemlji, a Pepsija u drugoj, na primjer.

Očito je ova tehnologija ograničena na gomilanje perimetra, ali postoje alternative koje mogu postaviti reklamne poruke unutar samog polja. Virtual Paint Broadcast Virtual može umetnuti reklamne grafike izravno na površinu za igru, na primjer u područje dodirne linije. Alternativno, virtualni jumbo plakati mogu se postaviti na igralište s porukama. Algoritmi umjetne inteligencije mogu detektirati značajke terena, pokrete kamere i igrače, tako da potonji mogu ostati vidljivi, a virtualni oglas će nestati iza njih dok prođu.

Međutim, ove vrste virtualnog postavljanja najbolje funkcioniraju s fiksnim, predvidljivim područjima kao što su gomilanje perimetra ili mreža igrališta, kao i statična mjesta kamere. To neće funkcionirati tako lako s motosportom, koji ima tendenciju kretati se od kruga do kruga i uključuje mnogo veći izbor kamera na mnogo različitih lokacija, uključujući poglede iz zraka, pa čak i na kacigama vozača. Ovo je puno složeniji problem za dodavanje reklamnih poruka.

Ali nije nemoguće, a tvrtka za integraciju brenda Ryff ima potencijalni odgovor. Njegova tehnologija koristi AI ubrzanu GPU-om za analizu aspekata kao što su perspektiva, osvjetljenje, refleksije i sjene u video sekvenci, tako da se reklamne poruke i proizvodi mogu neprimjetno integrirati. Ako znate kako funkcionira 3D renderiranje, Ryffova tehnologija radi praćenje zraka samo u obrnutom smjeru. Budući da umeće poruke u stvarnom vremenu, sustav može isporučiti neograničen broj različitih kampanja za različite regije, što je bitno za motosporte s globalnim gledateljima diljem svijeta. Također može naknadno promijeniti poruku, tako da povijesna utrka može imati najnoviju kampanju. Poruka je zaključana u scenu, pa se kreće s njom čak i ako se kamera pomiče ili zumira.

Sjajna stvar u vezi s ovakvom tehnologijom je da nema potrebe za postavljanje golemog reklamnog panoa sa strane zgrade na nekoliko dana, na primjer, a zatim ga kasnije srušiti i baciti u kantu za smeće. To je ogromno trošenje resursa. Ako učinite istu stvar s velikim fizičkim LED zaslonom, potrošila bi se energija i opet bi se ekran morao podići, a zatim skinuti kako bi se premjestio negdje drugdje. Za utrke na povijesnim mjestima to bi moglo imati posljedice čak i na očuvanje zaštićenih zgrada.

Virtualno oglašavanje ima potencijal pružiti motosportu širok raspon opcija za neprimjetno postavljanje poruka unutar prijenosa utrka uživo bez uobičajenog ugljičnog otiska. Za trkaće serije poput Extreme E, koje su posebno zabrinute zbog utjecaja koji imaju na okruženje koje koriste za svoje događaje, to će biti bitno. No, sve više će čak i tradicionalni motosporti poput F1 morati razmotriti kako se mogu dekarbonizirati, a virtualno oglašavanje pruža moguće rješenje.