Sniziti cijenu Davida Jonesa i australske trgovce na malo, zastrašujuće prodaje

Možda je ljetna sezona Down Under, ali olujni oblaci se skupljaju nad australskim maloprodajnim sektorom, dok pad troškova života uzima maha.

Industrija koja je već bila uzdrmana niskom cijenom na koju se odlučio lanac robnih kuća David Jones dok je južnoafrički Woolworths Holdings Limited (WHL) smanjivao svoje gubitke, sada bilježi najveći pad prodaje u više od dvije godine.

A budući da Crni petak i Božić više ne potiču potrošnju, povećanja kamata, inflacija i brige oko posla poljuljaju povjerenje potrošača, a industrija postaje sve zabrinutija koliko bi se situacija mogla pogoršati.

Za WHL, osam godina vlasništva nad Davidom Jonesom - kojeg je kupio kao uvrštenu tvrtku 2014. za 1.5 milijardi dolara - završilo je prodajom grupe od 43 trgovine po sniženoj cijeni tvrtki Anchorage Capital Partners sa sjedištem u Sydneyu.

Anchorage je prethodno postigao preokret s robnim markama kao što su Burger King NZ i Golden Circle, a smatra se da je njegov ugovor s WHL-om vrijedan oko 177 milijuna dolara, uključujući početnu novčanu naknadu od 71 milijun dolara i 106 milijuna dolara dividende za WHL.

Južnoafrička tvrtka također je izvijestila da ugovor znači da će ukloniti oko 1.4 milijarde AUD dolara u obvezama koje se odnose na portfelj trgovine David Jones i da će zadržati vlasništvo nad glavnom imovinom u ulici Bourke u Melbourneu, koja će biti iznajmljena Davidu Jonesu na dugoročnoj osnovi prema tržišnim uvjetima.

WHL od prodaje te nekretnine očekuje najmanje 250 milijuna dolara, no ne može se pobjeći od činjenice da je njezino vlasništvo završilo u velikom gubitku.

Pad maloprodaje u Australiji

U međuvremenu, australska maloprodaja pala je 3.9% u prosincu u odnosu na studeni, nakon 11 mjeseci uzastopnog rasta, prema podacima Australskog ureda za statistiku (ABS) od 31. siječnja.

To je također označilo najveći pad od kolovoza 2020., kada su dijelovi zemlje bili pod karantinom zbog pandemije.

Vijest je iznenadila analitičare i promašila njihovu srednju prognozu za lagani pad od 0.3% po milji zemlje. Rezultati za studeni, potaknuti rasprodajama na Crni petak, revidirani su prema gore na 1.7% s prvotno objavljenog dobitka od 1.4%.

“Veliki pad u prosincu sugerira da potrošnja u maloprodaji usporava zbog velikih pritisaka na troškove života. Maloprodajne tvrtke izvijestile su da su mnogi potrošači odgovorili na te pritiske tako što su u studenome obavili više božićnih kupnji kako bi iskoristili značajne promotivne aktivnosti i popuste u sklopu rasprodaje Crnog petka,” rekao je Ben Dorber, voditelj maloprodajne statistike ABS-a, objavljujući brojke .

Prodaja je najviše pala u diskrecijskoj robi, uključujući robne kuće, maloprodaju robe za kućanstvo i modne trgovce. Zapravo, prodaja u robnim kućama pala je 14.3% u odnosu na prethodni mjesec.

Inflacija se već kreće na najvišoj razini u 32 godine od 7.8%, pri čemu se pomno promatrana mjera temeljne inflacije ubrzava na 6.9%, što je znatno iznad predviđanja od 6.5%.

Više bi trgovaca moglo propasti

Snižena cijena prodaje Davida Jonesa mogla bi biti samo početak godine u kojoj prijeti da će recesija teško pogoditi maloprodajna poduzeća za kućanstva. Prošle godine Deliveroo, stručnjak za brzu dostavu, povukao se s australskog tržišta, a tek sredinom prosinca trgovac luksuznim namještajem Brosa otišao je u dobrovoljnu stečajnu upravu.

Pridružio se nizu propalih i posrnulih poduzeća, uključujući trgovca odjećom velikih dimenzija City Chic, koji je izdao upozorenje za profit u prosincu, lifestyle grupu Luxury Retail No.1, koja je početkom kolovoza otišla u stečaj, trgovca obućom Sneakerboy, koji je ušao u dobrovoljnu upravu u srpnja i Premier Retail, koji je zatvorio trgovine Peter Alexander, Smiggle i Portmans u Sydneyu u ožujku te trgovinu Just Jeans u srpnju.

Usred polumraka postoji jedan koji se ističe — Kmart Australia.

Da, dobro ste pročitali. Unatoč skorom nestanku Kmarta u SAD-u, trgovac je bio uspješan u ponovnom stvaranju sebe u Australiji, posebno s mlađim kupcima koji bi prije izbjegavali njegove staromodne trgovine.

Kmart je bio posebno jak u prodaji kućnog dekora po dobroj cijeni, a istraživanje utjecajnog marketinga koje je prošle godine proveo Hype Auditor pokazalo je da je trgovac stekao kult mladih sljedbenika.

Nedavno je Kmart privukao veliku slavu jer je odbio staviti na zalihe bilo kakvu robu vezanu uz upravo prošli 26. siječnja Dan Australije, koji mnogi mlađi Australci odbacuju iz poštovanja prema građanima prve nacije.

Ali trenutno će mnogi od Kmartovih vršnjaka u maloprodaji zabrinuto promatrati ekonomske prepreke i pitati se hoće li oni biti prisutni sljedeće godine na Dan Australije.