Daiso je trgovina dolara s jenom za američko tržište

Što se događa kada kombinirate dolar dućan s Mujijem, dragim japanskim minimalističkim dizajnom?

Dobiješ Daisa.

Otvaranjem svoje najnovije trgovine na tržištu Las Vegasa, japanski trgovac Daiso sada ima više od 80 lokacija na američkom tržištu, ali što je još važnije, donosi potpuno novi dizajn i senzibilitet proizvoda u sektor.

Daiso sa sjedištem u Japanu - naziv je mješavina što otprilike znači "velika izrada" - tehnički je "trgovina od 100 jena (87 centi po trenutnim tečajevima) u kojoj se većina svega u trgovini prodaje po toj cijeni. Ponuda za merchandising obuhvaća doslovno tisuće skutova od odjeće do hrane do doma, ljepote, kuhinje i tradicionalnih japanskih papira i rukotvorina. Sve to ima klasičnu japansku estetiku dizajna, koja podsjeća na Muji, ali s ograničenim proračunom, za razliku od većine onoga što ćete pronaći u tradicionalnim trgovinama u američkim dolarima gdje se često čini kao da je svaki trošak pošteđen na pakiranju i dizajnu. A ako su cijene nekih artikala veće, vrijednosti su impresivne, štedljive poput naslijeđenih dućana u američkim dolarima.

Ti američki lanci poput Dollar General i Dollar Tree/Family Dollar, svaki s oko 15,000 lokacija, nadmašuju Daiso na američkom tržištu, ali diljem svijeta japanski trgovac ima više od 3,600 samo u Japanu i još 2,300 diljem svijeta u 24 zemlje i regije. Također se počeo prodavati online prošle godine u Japanu i drugdje u Aziji, ali ne opslužuje tržište Sjeverne Amerike, barem ne još. (Dostava je često veća od cijene robe.)

Daiso je u ovu zemlju stigao 2005. godine, a njegova trenutna postava od više od 80 trgovina uglavnom je grupirana u zapadnom dijelu zemlje iako je otvorila trgovine u Teksasu, New Yorku i New Jerseyju, uz jednu trgovinu u Kanadi. Mjesta su obično u četvrtima s velikom azijskom populacijom, često u trgovačkim centrima.

Ako je nova trgovina u Las Vegasu, koja je otvorena u prosincu 2021., ikakav pokazatelj popularnosti trgovca, sigurno će biti mnogo više Daiso trgovina. Prije otvaranja u 10 sati nedavnog radnog dana ujutro, najmanje desetak kupaca stajalo je u redu vani čekajući da se vrata otvore. Nakon što su to učinili, pridružili su im se još deseci – mnogi azijski, ali i latinski i engleski pojedinci, obitelji, tinejdžeri i povremeni stariji muškarci u poslovnoj odjeći – i do 10:30 dva su registra imala redove koji su se protezali na pola puta natrag u 1,500 -trgovina od kvadrata. Nosili su košare s grickalicama, priborom za pisanje, čarapama, šminkom, posuđem i raznim drugim kućnim potrepštinama. Većina je bila privatna robna marka, osim povremene vrećice slanih zalogaja američke marke, i još uvijek je nosila pakiranje na japanskom jeziku s naljepnicom na engleskom koja je objašnjavala sadržaj. Znakovi u trgovini nudili su grafikone za pretvorbu cijena budući da mnogi artikli nisu imali pojedinačnu cijenu u američkoj valuti. Ti znakovi jasno su govorili da, ako uopće nema cijene za neki predmet, ona iznosi 1.50 dolara, što predstavlja povećanje u odnosu na cijenu na domaćem tržištu, ali ipak nevjerojatno jeftino.

Trgovina naplaćuje 20 centi za vrećicu za kupnju i ne prihvaća American Express, iako uzima druge kreditne kartice. Kupci su tog jutra bili prezadovoljni da su platili u skladu s tim.

Kada je Daiso otvorio svoju prvu trgovinu u New Jerseyju 2019. godine, viša suradnica Forbesa Joan Verdon primijetila je sličan fenomen dugih redova entuzijastičnih kupaca i sugerirala da bi, iako je još uvijek skromne veličine, Daiso jednog dana mogao biti ozbiljan konkurent postojećim trgovcima na malo. “Dolarske trgovine nisu jedini konkurenti koji se moraju brinuti. Rukotvorine i hobi trgovine također bi trebale paziti na to.”

Daisov američki otisak još uvijek je relativno mali, ali kada pitate koji trgovci na američkom tržištu imaju najveći potencijal za povećanje, predstavljajući novi format trgovanja, Daiso bi morao biti blizu ili na vrhu tog popisa. Na to se možete kladiti na najmanje 87 centi.