Unatoč inflacijskim cijenama, kupci nastavljaju trošiti, prodaja na Amazonu porasla je za 15%

Amazonovi rezultati u trećem tromjesečju (3. tromjesečje) pokazali su porast prodaje unatoč trenutnom gospodarskom okruženju visokih inflacijskih cijena i potrošača sentiment koji je pao za gotovo 17% u odnosu na prošlu godinu. Potrošači traže vrijednost i praktičnost s fokusom na cijene ove blagdanske sezone.

Tržište Sjeverne Amerike poraslo 20%

Unatoč stopi inflacije od 8.2%, snažna prodaja na američkom tržištu pokazuje da kupci kupuju, iako su cijene više. Kupci paze na svoju potrošnju i traže različite opcije u pogledu asortimana proizvoda, kao što je objašnjeno u AmazonuAMZN
poziv zarade. “Sada nudimo naš najširi izbor ikada. Poduzeli smo radnje koje su dovele do snažnog oporavka stopa zaliha, a sve dok smo osigurali da naše cijene ostanu oštre za naše kupce,” rekao je Brian Olsavsky, viši potpredsjednik i glavni financijski direktor Amazona.

Kupci traže ponude, kupuju rano i biraju se

Kupci su usredotočeni na vrijednosne cijene i traže ponude. Praktičnost će ove godine igrati ulogu u načinu na koji kupci kupuju darove. Potrošači, 78% ispitanih, izbirljiviji su pri darivanju darova, prema nedavno objavljenom Amex Trendex izvješće. Prema American ExpressuAXP
, "Potrošači žele biti sigurni da troše vrijeme i novac na darove i iskustva koja su važna." Zbog troškova, više od tri četvrtine ispitanih potrošača ove godine planira više razmišljati o tome što će potrošiti nego prethodnih godina. Izvješće Amex Trendexa također je pokazalo da 72% ispitanih potrošača traži mogućnosti blagdanskih darova i popuste ranije tijekom godine nego prije, a 59% ispitanih potrošača slaže se da si žele kupiti dar ove blagdanske sezone.

Cijene i praktičnost ključni su za blagdansku prodaju

Amazon je zainteresiran za isporuku širokog asortimana artikala s velikim zalihama i ostaje vrlo usredotočen na cijene i promocije. Amazon je započeo sezonu prije nekoliko tjedana svojim prvim prodajnim događajem Prime Early Access, gdje su deseci milijuna Prime članova kupovali i naručivali više od 100 milijuna artikala od Amazonovih prodajnih partnera. "I dalje smo fokusirani na pružanje fantastičnog korisničkog iskustva", rekao je Olsavsky, "Vjerujemo da je stavljanje kupaca na prvo mjesto jedini pouzdan način za stvaranje trajne vrijednosti za dioničare." Amazon je imao svoj najveći Prime Day događaj ovog srpnja, gdje su članovi kupili više od 300 milijuna artikala diljem svijeta. “Reakcija kupaca na oba događaja bila je prilično pozitivna i jasno je da, posebno u ovim nesigurnim ekonomskim vremenima, kupci cijene Amazonov kontinuirani fokus na vrijednost i praktičnost,” rekao je Olsavsky.

Ostali čimbenici koji pomažu u povećanju prihoda u trećem kvartalu

Amazon je premijerno predstavio nekoliko novih zabavnih serija tijekom trećeg tromjesečja, uključujući The Lord of the Rings: The Rings of Power, koja je privukla više od 3 milijuna globalnih gledatelja prvog dana, najveći debi u povijesti Prime Videoa. Amazon emitira NFL nogomet četvrtkom navečer, a tvrtka je također najavila nove obveze kupaca AWS-a u mnogim industrijama i zemljopisnim područjima, kao što je BMW.

Dok je prodaja rasla, Amazonova je dobit opala

Tvrtka je ostvarila nižu dobit na sjevernoameričkom i međunarodnom tržištu nego prošle godine. Dobit Amazona pala je za 9% u usporedbi s prethodnom godinom, a Amazon Web Services (AWS) jedini je poslovni segment s većom dobiti u trećem tromjesečju. Olsavsky je govorio o potrebi da se strukture troškova vrate u sklad s razinama prije pandemije, što utječe na profitabilnost tvrtke.

Amazon Prime događaji još su jedan čimbenik koji utječe na konačni rezultat. Ovi događaji donose manju dobit zbog smanjenih cijena i kupljenih proizvoda. Amazonovi uređaji, primjerice, imaju puno nižu bruto profitnu maržu. Rukovoditelji Amazona izjavili su da ne zarađuju mnogo na uređajima koje prodaju. Za Prime Day događaje ove godine uređaji su imali rekordnu prodaju.

Prodaja Amazon Web Services (AWS) porasla je za 27%, a dobit je porasla za 11% u trećem kvartalu. AWS nastavlja poticati ukupnu dobit tvrtke s operativnim prihodom od godine do datuma koji je porastao za 3%, iako su ti rezultati niži od očekivanja.

Blagdanska prodaja neće biti snažna kao prošle godine

Očekuje se da će prodaja Amazona u četvrtom tromjesečju porasti između 2% i 8% u usporedbi s 2021. Tržište nije blagonaklono reagiralo na ove smjernice i izmaklo je očekivanja o rastu prihoda u AWS-u što je dovelo do pada cijene dionica tvrtke nakon objave zarade.