Unatoč strožim propisima, brendirana zabava u redu gledateljima iz Ujedinjenog Kraljevstva

Ujedinjeno Kraljevstvo ima jedan od najstrožih regulatornih režima u vezi s oglašavanjem i brendiranim sadržajem na televiziji, predvođen potpunom zabranom BBC-ja koju financira vlada, ali i strogim nadzorom regulatora Ofcoma čak i nad privatnim komercijalnim mrežama kao što su ITV i Channel 4.

Zbog toga su još intrigantniji rezultati istraživanja o interesu i toleranciji britanske publike prema brendiranom TV oglašavanju – koji će biti objavljeni u srijedu na konferenciji u Londonu u sklopu Europskog tjedna oglašavanja – još intrigantnijim. Studiju je proveo UTA IQ, odjel za analizu podataka hollywoodske United Talent Agency.

Uglavnom, većina engleskih gledatelja (90%) reklo je da im ne smeta što su robne marke istaknute u zabavnom sadržaju. Otprilike dvije trećine otvoreno je za neku verziju brendirane zabave, iako je samo 22% reklo da se osjećaju sigurnima u definiranju iste. Također, intrigantno, publika ozbiljnije shvaća kada je brend u tradicionalnoj TV emisiji ili filmu više nego kada je brend vezan uz online kreatora.

"Glavna linija za mene je zapravo TV naspram društvenih mreža (usporedba), jer me toliko puta pitaju kako definirate brendirani sadržaj?" rekao je Sam Glynne, londonski voditelj EMEA regije UTA-inog odjela Entertainment & Culture Marketing. „Kada vidite influencera, mi držimo robnu marku (u usporedbi s) brendiranom zabavom, što je mnogo kvalitetniji, sveobuhvatniji dio zabave koji će ljudi tražiti bez obzira na to je li ga financirao ili ne brend."

U industrijskom govoru, "brandirana zabava" općenito znači dugoročni program koji je djelomično ili u cijelosti financiran od strane robne marke, i obično predstavlja proizvode marke na neki značajan način u priči. U Ujedinjenom Kraljevstvu, pojavljivanje robnih marki je strogo regulirano; Glynne je rekla zapravo ograničenje Ofcoma je tri pojavljivanja u epizodi po proizvodu.

Plasman proizvoda, brendirana i sponzorirana zabava široko se koriste na stranicama društvenih medija kao što su TikTok, Instagram, Twitter, YouTube i Facebook. Doista, takvi su poslovi možda najveći izvor prihoda za mnoge velike kreatore na većini tih platformi.

Publika "shvaća kako ovi influenceri zarađuju za život, zar ne?" rekla je Glynne. "Postoji prešutni dogovor između publike i influencera da mogu gledati ovaj sadržaj jer ga je brend financirao."

Drugačija je dinamika kako troškovi proizvodnje i platforme idu na viši nivo u prehrambenom lancu. Glynne je rekla da na neki način premium programiranje postaje validator za brend koji je uključen u sponzoriranje emisije. Dok su neki ispitanici u anketi rekli da brendirani sadržaj može biti vrijedan jeze ili ometati priču, možda je stvarno važan podatak da je gotovo 60% reklo da su razmišljali o kupnji proizvoda ili brenda nakon što su ga vidjeli u emisiji.

"U ovoj sam industriji i brendiranoj zabavi već 20 godina", rekla je Glynne. "I bio sam apsolutno oduševljen što sam dobio ove podatke natrag."

Glynne je pokazala na Netflix
NFLX
pogoditi Emily u Parizu,”koja je sklopila stvarno zanimljiva partnerstva s robnim markama, a neka su nezgrapnija od drugih.” Ali robne marke sve više vide takve programe i žele napraviti vlastite, "jer vide da je to sada doista legitiman način za izlazak na tržište."

Studija je također pokazala da većina britanskih gledatelja misli da bi uključivanje robne marke moglo poboljšati ono što gledaju. Klasičan primjer bio je Aston Martin i razni skupi satovi u filmovima o Jamesu Bondu. No nedavno je Glynne ukazala na "program financiran od strane robne marke" na britanskom Channel Four koji podupire Unilever
UL
marke za kosu, te Dulux, britanski brend boja, koji je napravio dvije sezone serije tzv Svlačionice.

"Druga stvar koju treba zapamtiti je da se ne radi samo o novcu", rekla je Glynne. “Dakle, kad god radim s markama, dio mog posla je uvjeravanje producenata da kažu, 'u redu je imati marku u svom sadržaju'. Jer nije samo novac ono što oni donose, brendovi donose pristup talentima, oni donose pristup događajima, bilo da se radi o Formuli XNUMX ili nogometnim događajima, oni sami donose marketinški proračun, tako da to pomaže u zajedničkom tržištu konačnog proizvoda. I natjerat ćeš gledatelje da gledaju seriju.”