Diageo odabire Mr. Black, australsko alkoholno piće od kave.

Usred espresso martiniPo povratku, Diageo je danas najavio akviziciju Mr Black, vrhunskog likera za hladno kuhanje iz Australije i najbrže rastućeg likera od kave u Sjedinjenim Državama. Iznos kupnje nije objavljen.

Brend su 2013. godine osnovali dizajner Tom Baker i destiler Philip Moore iz Distillery Botanica.

Koncept brenda bio je uvesti robusnu australsku kulturu kave u sektor alkoholnih pića. Recept zahtijeva gorko-slatku mješavinu vrhunske Arabica kave i australske pšenične votke bez dodanih aroma. Svaka boca izrađena je ručno u njihovoj destileriji-slash-roastery u Sydneyu.

“Sa svojom nagrađivanom tekućinom, privlačnim dizajnom i pakiranjem te sposobnošću da napreduje u kulturi, vjerujemo da je Mr Black tek na početku u dinamičnom segmentu likera od kave,” kaže Claudia Schubert, predsjednica US Spirits i Canada, Diageo . "Ova akvizicija u skladu je s našom strategijom stjecanja brzorastućih marki u uzbudljivim kategorijama i drago nam je poželjeti dobrodošlicu g. Blacku u naš portfelj."

Brend likera od kave nalazi se na radaru Diagea od 2015., kada je dobio potporu od Distill Ventures, akceleratorskog programa diva alkoholnih pića.

“Bila je to ljubav na prvi okus s g. Blackom, a Tom Baker jedan je od najintuitivnijih graditelja brendova s ​​kojima smo imali zadovoljstvo raditi,” rekao je Frank Lampen, izvršni direktor i suosnivač, Distill Ventures. "Ponosan sam što sam pomogao njemu i njegovom timu da te čvrste temelje pretvore u komercijalni uspjeh na globalnoj razini, a posebno u SAD-u."

Osnivač Baker ostat će uključen u brend i nakon akvizicije.

“Kava je više od običnog pića – to je kultura, ritual, opsesija, estetika, iskustvo, tradicija i zajednica”, rekao je Baker u izjavi. “Stvorili smo gospodina Blacka da utjelovi tu kulturu i nadahne ljude da svoju ljubav prema kavi prenesu u svoja večernja pića. Diageo je rano shvatio našu viziju i sada, nakon nekoliko godina s njima kao navijačima, oduševljeni smo što se pridružujemo obitelji Diageo.”

Nakon lansiranja u SAD-u, liker cold brew brzo je preuzeo vodstvo kao najprodavaniji liker od kave premium cijene na američkom tržištu. Njegov uspjeh potaknuo je velike robne marke da slijede njihov primjer sa sličnim proizvodima sklonim kavi; mislim na Jamesonov Cold Brew. Pabst Blue Ribbon ledena kava od vanilije, Jägermeisterov hladni napitak i espresso martini Golden Rule Spirits.

Osim svoje vodeće boce, Mr Black je proširio ponudu proizvoda na likere ograničenog izdanja, uključujući izraze odležane u bačvama od mezkala, bačvama od raži Whistlepig i bačvama od Bundaberg ruma.

Marka je sada dostupna u 22 zemlje. Dok su Australija i Ujedinjeno Kraljevstvo istaknuta tržišta, g. Black je najuspješniji na tržištu SAD-a. Liker se poslužuje u vrhunskim barovima, uključujući Dante i Broken Shaker.