Je li humaniziranje tehnološkog iskustva pomoglo Spotifyju da nadmaši pola milijarde slušatelja?

Spotifyjev godišnji događaj Stream On predstavio najnovije najave platforme, brojevi rasta, značajke i slavni partneri ovog tjedna uživo iz Los Angelesa.

Počevši i završivši s neobuzdanim optimizmom izvršnog direktora Daniela Eka, Stream On 2023 prikazao je inovacije organizacije – ponajviše novi početni zaslon koji se može pomicati u stilu TikTok-a – i programske zaokrete predvođene ključnim čelnicima Spotifyja u tehnologiji, glazbi, uredništvu i podcastingu, donoseći ljudski element robnoj marki koja se uglavnom doživljava putem aplikacije ili zvučnika.

Deseci podatkovne točke a nova ažuriranja alata za kreatore isporučena su u 90-minutnom programu. Evo prvih sedam.

• Nositeljima glazbenih prava isplaćeno je 40 milijardi dolara.
• Dosegnuto je pola milijarde aktivnih korisnika mjesečno.
• Marka alata za kreiranje podcasta Anchor koju je Spotify kupio 2020. ugasila se – tehnologija i tim su umotani u Spotify za podcastere.
• Upitno pravedno Način otkrivanja program je proširen.
• pametno miješanje i dodana je automatska reprodukcija za sav sadržaj.
• Glas iza Spotifyja DJ značajka pokretana umjetnom inteligencijom uveden je.
• Nova integracija sada je dostupan kreatorima na Spotifyju za unovčavanje svog sadržaja putem pretplatničke platforme Patreon.

Uz ukupne isplate tantijema koje prelaze 40 milijardi dolara, novi podaci sa Spotifyja pokazuju da je 2022. 57,000 10,000 umjetnika ostvarilo prihod veći od 10,000 100,000 dolara, više od 1 6 umjetnika ostvarilo je najmanje 1 XNUMX dolara, a XNUMX umjetnika generiralo je milijun dolara na platformi.

U cilju dostizanja Ekovog ponovno uspostavljenog cilja od 1 milijarde korisnika do 2030., Spotifyjevih sada 500 milijuna korisnika iskusi ravnotežu između algoritamski pokretanih preporuka i jasno organiziranog i lako pretraživog sadržaja kada komuniciraju s proizvodom – ključni podsjetnici da iza svake dodirne točke stoji čovjek.

Spotify's temelje tehnologije stvoriti jedinstveni recept koji kontinuirano daje prioritet transparentnosti, dizajnu, funkcionalnosti i inovacijama kako bi se platforma izdvojila od konkurencije. Prolistajte AppleAAPL
Podcasts ili AmazonAMZN
Glazba za pronalaženje iskustva lišenog povezanosti, užitka ili estetike. Nakon događaja, Spotify's zaliha cijena porasla sa 126.99 na 129.35.

U 2019. Spotify je zaradio 100 milijuna dolara ulog o podcastingu, potpisivanju ekskluzivnih ugovora sa slavnim osobama visokog profila i pojačavanju akvizicijskih mišića kroz ugovore s Parcastom, The Ringerom, Gimletom i Anchorom, koji će sada biti uključeni u robnu marku Spotify for Podcasters. Još više udvostručivši podcasting unatoč nedavnom otkazu koji je utjecao na istu skupinu, Spotify će se sada usredotočiti na video podcaste i glasna velika imena poput komičara Hasan Minaj i popularni gaming YouTuber Markiplier. Podcast proizvod koji vodi Maya Prohovnik bit će dodatno poboljšan u korist kreatora.

"Čujemo uvijek iste stvari od kreatora, približite me obožavateljima i pomozite mi da bolje unovčim svoju umjetnost", rekao je Ek. Skaliranje tehnološke tvrtke nedvojbeno dolazi s kritikom, a za Spotify je razgovor o tantijemama uvijek bio vrh pameti za kreatore. S novim alatima čiji je cilj pomoći kreatorima u unovčavanju cjelokupnog poslovanja – od audio streamova do robe u aplikaciji i prodaje ulaznica – proširene marketinške značajke kao što su Nadstrešnica i Discovery Mode koji koristi algoritme za editiranje audiosadržaja u zamjenu za sniženu stopu tantijema, mogli bi doći s nekim sporovima. Značajka Discovery Mode, koja donekle podsjeća na payolu – valutu u zamjenu za predstave – stvara zanimljiv poslovni slučaj za umjetnike i izdavačke kuće. Prošlogodišnji menadžeri su to rekli Billboardovom Eliasu Leightu tantijeme koje su primali od igranja iz Discovery Modea bile su 30% manje od tantijema koje su primali od igranja drugdje na Spotifyju."

Doslovno dodajući ljudski element u miks, Spotifyjev DJ pokretan umjetnom inteligencijom izvlači jedinstvene informacije o vašoj omiljenoj glazbi i izvođačima kako bi dodao priču između pjesama. Glas iza DJ proizvoda je Xavier “X” Jernigan, Spotifyjev voditelj kulturnih partnerstava. Dok virtualni DJ može zvučati zabavno u teoriji, u praksi je prilično uznemirujuće i neprirodno za ono što mnogi smatraju intimnim iskustvom slušanja. Možda će se značajka svidjeti opuštenim slušateljima kojima ne smeta robotski pripovjedač i žele učiti dok slušaju. Kako piše Boon Ashworth iz Wireda, AI DJ nema dušu.