Digitalni darovi za nošenje u Metaverzumu

AS približavanjem sezone praznika ove godine, dizajneri u Pacsunu dobili su novu direktivu: izraditi sezonsku kolekciju za metaverzum. Tako su uzeli pregršt najnovijih stilova brenda koji se prodaju na internetu i u trgovinama – poput karirane flanelske košulje, crnih pranih širokih traperica i narančaste raglan majice s kapuljačom – i uz nekoliko klikova pretvorili ih u ravne, virtualne replike zajamčeno da pristaju svakom avataru na vašem popisu za kupovinu.

Ideja je barem da bi tinejdžeri koji stave fizičku odjeću na svoje popise želja za božićnu muku možda željeli odgovarajući virtualni set za svoje avatare. Digitalne verzije, koje su jeftinije, mogu se kupiti na Robloxu za manje od 5 USD.

"Ono što smo otkrili jest da postoji snažna želja da postoje slični predmeti", rekla je Brieane Olson, predsjednica Pacsuna, koja je napomenula da je 85% njegovih kupaca generacija Z. "Sigurno smo prije svega usredotočeni na naše fizičke ponudu proizvoda. Sa stajališta istraživanja, virtualno se brzo prati.”

Više trgovaca na malo prodaje u metaverzumu ove blagdanske sezone, nastojeći zadovoljiti mlade kupce koji su zainteresirani za izradu virtualnog ormara i opremanje svojih avatara u svojim omiljenim robnim markama. Metaverzum možda malo pridonosi konačnom rezultatu tijekom blagdanskog tromjesečja u kojem se maloprodaja kreće, ali nijedna kompanija ne želi biti izostavljena ako metaverzum postane sljedeća velika stvar, niti se žele činiti nezadovoljnima ove godine, kada počinje biti stvar.

Mnogi trgovci na malo prave virtualne blagdanske poslastice besplatno. Amazonov tiskani blagdanski katalog igračaka usmjerio je kupce u svoj novi virtualni svijet na Robloxu i ponudio besplatnu virtualnu masku u obliku lisice, navodno kao zamamnost.

American Eagle postavio je virtualni blagdanski bazar na Robloxu, inspiriran poznatim tržnicama u Berlinu i New Yorku. Dok snijeg lagano pada na vrhove redova štandova ukrašenih svjetlima, avatari mogu popiti toplu kavu, napraviti ledenu skulpturu i kupovati. Digitalne replike flanela, džempera i majica s kapuljačom ovog brenda su besplatne, što je strategija koja mu je pomogla da skupi 35 milijuna isprobavanja i učinila ga drugim brendom s najvećim angažmanom od lansiranja na platformi ranije ove godine, iza samo Guccija.

Do blagdana iduće godine ista bi odjeća mogla imati cijenu. "Sad osjećamo da smo shvatili da postoji pravi interes", rekao je Craig Brommers, direktor marketinga u American Eagle Outfittersu, koji posjeduje American Eagle i Aerie. "Definitivno mislimo da će se u ne tako dalekoj budućnosti pojaviti prilika za prodaju digitalne odjeće."

Drugi trgovci na malo koriste drugačiji pristup, pokrećući virtualne blagdanske trgovine na svojim uobičajenim web-mjestima, gdje kupci mogu kliknuti kroz neku vrstu svečanog, impresivnog prostora s odabranim izborom pravih blagdanskih darova, umjesto da se pomiču kroz stranice i stranice artikala koje traže savršen predmet. Nema potrebe za preuzimanjem bilo čega ili nabavom slušalica za virtualnu stvarnost, plus kupci se mogu usmjeriti prema kupnji fizičkih proizvoda.

Na primjer, kozmetički brend Charlotte Tilbury ima natpis na vrhu svoje web stranice koji poziva kupce da posjete virtualna trgovina, svjetlucavi futuristički prostor sa zlatnim božićnim drvcima i disko kuglama. Uz nešto strpljenja, posjetitelji mogu promijeniti kosu, boju kože i šminku na svom avataru, pozvati prijatelje da se istovremeno prijave i pregledaju proizvode, poput smaragdnozelenog sjenila, grimiznog mat ruža za usne i super crne maskare. Za igranje kratke računalne igrice čeka popust.

"Stvarno smo željeli prazničnu zemlju čuda", rekla je Corinne Suchy, glavna direktorica za rast i tehnologiju Charlotte Tilbury. "Možete isprobati Charlottein blagdanski look na svom avataru, a zatim također kupiti taj look i nositi ga na blagdanskoj zabavi na koju idete ovaj vikend."

Virtualni izlog pokreće tehnološka tvrtka pod nazivom Obsess, koja je također radila s organizacijama poput Trener, Crocs i Sv. Jude pokrenuti virtualne blagdanske trgovine ove godine.

"Trenutno smo super zaposleni", rekla je Neha Singh, osnivačica i izvršna direktorica tvrtke Obsess. "Ovo je definitivno naša najveća blagdanska sezona dosad."

Više vrsta organizacija ove godine otvara virtualne blagdanske izloge, rekla je, uključujući neprofitne organizacije te tvrtke za ljepotu, modu i luksuz. Osam od deset njezinih kupaca dizajnira potpuno nove digitalne prostore, često s nekom vrstom gamifikacije ili društvenog aspekta. Prošle je godine većina robnih marki jednostavno odlučila ponovno stvoriti fizički izlog.

Kupci često na kraju provode više vremena u tim virtualnim prostorima nego na tradicionalnoj web stranici, rekao je Singh, što se prevodi u čak 25% povećanje stope kupnje i čak 20% povećanje prosječne vrijednosti narudžbe. Kada kupci pozovu prijatelje da im se pridruže u virtualnoj trgovini, njihovo vrijeme provedeno skoči za 200%.

“Mnogi brendovi koji dolaze k nama čine to kako bi privukli kupce Millennial i Gen Z”, rekao je Singh. "Ova demografija očekuje više ovakvih iskustava."