Disney+ nastavlja najnoviji trend strujanja: nove značajke s dodanom vrijednošću

Razočaravajuće brojke koje je objavio Walt Disney u Poziv o zaradi u utorak potaknulo je nevolje na Wall Streetu, gdje su dionice kompanije pale, i negodovanje među ulagačima zabrinutim zbog povećanja gubitaka u odjelu za streaming, unatoč velikom porastu broja pretplatnika.

Izvršni direktor Bob Chapek iznio je opće planove za nadoknadu gubitaka, uključujući povećanje cijena streaminga, što je standardni trik u industriji.

Ali Disney+ također pokušava nešto sasvim novo u pokušaju da pronađe nove izvore prihoda. Prošlog je tjedna pokrenuo probni rad značajke e-trgovine koja pretplatnicima omogućuje kupnju robe s oznakom Disney navigacijom kroz stranice popularnih filmova i emisija u aplikaciji.

Streamer se pridružuje rastućem broju konkurenata koji žele iskoristiti svoje platforme za nove načine zarade. YouTube i Netflix također su proširili svoje mogućnosti zarade posljednjih dana kako se konkurencija u sektoru zahuktava. YouTube je dodao novi portal tzv Primetime kanali koji donosi nove TV i filmove na streamer. U međuvremenu, Netflix je počeo prihvaćati oglašavanje po prvi put u svojoj povijesti, u nadi da će povećati prihode i offset pretplatnik odbija ranije ove godine.

Ovi strimeri jedva da su sami u svojim borbama. Poznati industrijski obrazac pada pretplata pojavio se posljednjih mjeseci, nakon pandemije izazvanih blokada 2020. i 2021. koje su dovele do naglog porasta gledanosti streamanja – tempirano savršeno da se poklopi s tada nedavnim lansiranjem streamera kao što su Disney +, Apple TV + i Paun.

Streameri su povećali popis pretplatnika na temelju ogromnog apetita za zabavom u zatvorenom prostoru usred karantene. Ali broj pretplatnika za mnoge je od tada pao, a potrošači su također isprobali različite usluge i zatim se odlučili za nekoliko koje su im se svidjele.

Dok je Disney+ bio izuzetak koji nastavlja rasti, prednost mu je što se nudi u paketu s Huluom i ESPN+. Ipak, streaming je skupa industrija, a na pozivu o zaradi, Disney je rekao da je njegov odjel za streaming izravno prema potrošačima pretrpio gubitke od gotovo 1.5 milijardi dolara, što je dvostruko više od prošlogodišnje razine. Tvrtka je usprkos tome postavila ambiciozan cilj ostvariti rentabilnost na streamingu u sljedeće dvije godine, otuda poticaj za isprobavanje drugih načina - poput dodavanja opcija e-trgovine na platformu.

E-trgovina: prirodno proširenje za Disney+

Dok YouTube dodaje vrijednost kroz sadržaj, a Netflix kroz a prošireno tržište oglašavanja, Disney nedvojbeno ima najbolje resurse iz kojih može pronaći novi tok novca. Ništa se ne može mjeriti s Disneyem u pogledu vlasništva nad markom, od njegovih princeza preko Star Warsa do MCU-a.

Stoga se čini prikladnim da Disney+ iskoristi te veze i integrira ih u svoju aplikaciju. Ljudi mogu skenirati QR kodove koji se pojavljuju na zaslonu ili kliknite na karticu "trgovina". uz određene opcije strujanja za pregledavanje robe povezane s filmom ili serijom.

Na primjer, 2022 Disney Pixar film Svjetlosna godina uključuje poveznicu na trgovinu s brendiranim Buzz majicama i trenirkama. To je besprijekorno proširenje robne marke i svakako olakšava kupnju blagdanskih darova za djecu, recimo, nakon zajedničkog gledanja obiteljskog filma. (Ne brinite—veze se pojavljuju samo na stranicama provjerenih odraslih osoba; vaše četverogodišnjak ne može potrošiti svoj fond za koledž na perike Ariel bez vašeg pristanka.)

Integracija e-trgovine i gledanja TV-a ili strujanja već je učinjena, iako ne s velikim uspjehom. Disney bi mogao biti brend koji se zapravo može probiti, ali tvrtka se ne oslanja samo na kupnju kako bi poništila taj operativni gubitak od milijarde dolara. Poput Netflixa, Disney+ također ove godine pokreće razinu podržanu oglasima.

Hoće li i drugi streameri kopirati strategiju e-trgovine? Da, ako radi. U međuvremenu, streameri će nastaviti pratiti koje druge nove značajke konkurenti uvode za stvaranje prihoda—i mogu li imati koristi od slične strategije.