Disney je najveći dobitnik i gubitnik na blagajnama za Dan zahvalnosti

Ovogodišnja blagajna za Dan zahvalnosti bila je i gozba i glad Walt Disney.

Dok je “Black Panther: Wakanda Forever” svojoj domaćoj bilanci dodala 64 milijuna dolara tijekom petodnevnog vremenskog okvira, najnoviji Disneyjev animirani film “Strange World” nije uspio privući gledatelje, generirajući samo 18.6 milijuna dolara između srijede i nedjelje i loših 11.9 milijuna dolara. za tradicionalno trodnevno otvorenje.

To je najgore trodnevno otvaranje za Disneyjev animirani film od 2000. godine “The Emperor's New Groove,” koji je donio nešto manje od 10 milijuna dolara tijekom svog debija, prema podacima Comscorea.

Dihotomni vikend dolazi kada se glavni izvršni direktor Bob Iger vraća na čelo tvrtke, obećavajući restrukturiranje Disneyja na način koji stavlja kreativnost u prvi plan. Očekuje se da će Iger proširiti ove planove tijekom gradske vijećnice tvrtke u ponedjeljak.

Tjedan Dana zahvalnosti obično je naporno vrijeme na blagajnama. U posljednjem desetljeću, ne računajući 2020. i 2021., petodnevni raspored Dana zahvalnosti — koji se sastoji od srijede prije Dana zahvalnosti do nedjelje — rezultirao je s više od 250 milijuna dolara prodaje ulaznica svake godine. 

Ove godine domaća blagajna za Dan zahvalnosti iznosila je oko 121 milijun dolara. “Black Panther: Wakanda Forever” predvodio je skupinu, dok je “Strange World” zauzeo drugo mjesto. Svi ostali filmovi, uključujući Sony “Devotion”, Disney i Searchlight “The Menu,” Warner Bros' “Crni Adam” i univerzalni a “Fabelmanovi” su zbrojili manje od 10 milijuna dolara svaki.

Nije u mješavini Netflix-a “Stakleni luk.” Streamer je odbio podijeliti prihode od kino blagajni za najnoviji film Riana Johnsona, iako se vjeruje da je tijekom petodnevnog razdoblja iznosio između 13 i 15 milijuna dolara.

Dok je “Čudni svijet” nadmašio niz drugih filmova ovog vikenda, njegov prigušeni početak izaziva zabrinutost oko Disneyjeve strategije animacije i može li Iger ispraviti brod.

Prethodni izvršni direktor Disneyja Bob Chapek, koji je preuzeo dužnost Igera baš kad je počela pandemija početkom 2020., donio je niz odluka koje su udaljile kreativne vođe tvrtke nakon zatvaranja kina.

Za početak, reorganizirao je tvrtku kako bi kreativne odluke usmjeravao kroz jednog izvršnog direktora, a ne kroz svaki studio, preuzimajući moć od ljudi koji su bili odgovorni za Disneyjeve najveće blockbustere.

Chapek je tada odlučio da će niz filmova Pixara i Disney Animationa objaviti izravno na servisu za streaming tvrtke umjesto u kinima. To je djelomično bilo zato što u to vrijeme djeca nisu bila cijepljena i obitelji su izbjegavale kina, ali i zato što su pokušali obogatiti Disney+ knjižnicu novim sadržajem.

Ove su odluke dovele do velike zabune kod publike kada su animirani Disneyjevi filmovi puštani u kina. Ti gledatelji filmova ili nisu svjesni da se film stavlja na tržište ili misle da dolazi na Disneyjevu platformu za streaming.

To se dogodilo kada je Disney u lipnju pustio “Lightyear” u kina. Dok su prethodna dva franšizna filma Priče o igračkama svaki zaradili više od 100 milijuna dolara na domaćem tržištu, "Lightyear" je zaradio samo 50 milijuna dolara u prodaji ulaznica tijekom svog debija.

Ovu stratešku odluku otežava činjenica da su obiteljski filmovi rijetki na kino blagajnama nakon pandemije. To znači da studiji imaju manje mogućnosti za reklamiranje filmskih najava svojoj publici u kinima i moraju se više oslanjati na televizijske i digitalne oglase.

"Bez sumnje, sporo cjelokupno tržište i nedostatak podizanja svijesti o snazi ​​'Strange Worlda' štete njegovom potencijalu da slijedi tradiciju dugog niza Disneyevih animiranih hitova tijekom ovog vrlo važnog blagdanskog vikenda u kinima", rekao je Paul Dergarabedian, viši medijski analitičar u Comscoreu.

Krunu na kino blagajnama za Dan zahvalnosti već dugo drže Disney i njegovi animirani filmovi, s filmovima poput "Frozen II", "Coco", "Moana" i "Ralph Breaks the Internet" koji su prednjačili u paketu u posljednjem desetljeću.

Čak je i "Encanto", koji je objavljen tijekom Dana zahvalnosti prošle godine, uspio generirati više od 27 milijuna dolara tijekom trodnevnog otvaranja i više od 40 milijuna dolara tijekom cijelog petodnevnog blagdanskog vikenda.

Možda će “Strange World” slijediti sličan put kao “Encanto” i privući više pozornosti obitelji nakon što bude dodan u Disney+.

Objava: Comcast je matična tvrtka NBCUniversala i CNBC-a. NBCUniversal je distribuirao “The Fabelmans”.