Disney je pretekao Netflix kao lider u streamingu, a očekuje se da će povećati vodstvo

Konkurencija bi se trebala povećati kako obje tvrtke pokreću platforme koje podržavaju oglašavanje u četvrtom tromjesečju — Disney planira lansirati u SAD-u 8. prosinca nakon Netflixa
NFLX,
-3.07%
predstavila vlastitu uslugu podržanu oglasima za 6.99 dolara mjesečno u SAD-u 3. studenog. A analitičarima se i dalje sviđaju Disneyjeve šanse da nadmaši pionira streaminga.

"Disney+ uz podršku oglasa bit će jako dobar i nadmašit će Netflix", predvidio je za MarketWatch Corey Kulis, potpredsjednik marketinga softverske tvrtke Verve Group. "Dok Netflix treba razviti i postati partner za tehnologiju, uspostaviti novu organizaciju, predstaviti se kupcima i tako dalje, Disney ima sve to na svom mjestu."

Kada Disney+ oglasni sloj debitira u SAD-u i inozemstvu 2023., UBS-ov analitičar John Hodulik očekuje da će Disney+ oglasni sloj dodati 1 milijardu dolara inkrementalnih prihoda u prvih 12 mjeseci. Tim Nollen, analitičar Macquarie Researcha, planira nešto manje, mogućnost prodaje od 800 milijuna dolara iduće godine ako se lansiraju sva tržišta, ali također predviđa da će Disneyjev prihod od direktnih potrošača nadmašiti linearne mreže do četvrtog kvartala.

“Smatramo da će se kratkoročni rast broja pretplatnika ubrzati zbog objavljivanja sadržaja i međunarodnog širenja, a planovi za sljedeću godinu također izgledaju impresivno, nakon 'Black Panther 2' i 'Avatar 2' u kinima u studenom i prosincu, a potom i na Disney+,” Nollen je rekao u bilješci od 31. listopada da je zadržao bolju ocjenu i ciljnu cijenu od 140 USD.

Insider Intelligence očekuje da će razina Disney+ podržana oglasima dosegnuti 1.02 milijarde dolara u SAD-u 2023. godine i 1.19 milijardi dolara 2024. godine.

"Disney već nevjerojatno dobro poznaje svoju publiku i industriju oglašavanja", rekao je Ashwin Navin, izvršni direktor Samba TV-a, za MarketWatch. "Značajna prilika za usklađivanje s vrhunskim sadržajem ubrzat će priljev novih i neiskorištenih dolara u Disneyjevu uslugu streaminga podržanu oglasima."

Disneyjeva pretplata i rast prihoda od videostreaminga u odnosu na Netflix, Apple Inc.
AAPL,
-0.19%,
Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.04%,
Amazon.com Inc
AMZN,
+ 1.88%,
Warner Bros. Discovery Inc.
WBD,
-12.87%,
Paramount Global
PAR,
-3.95%,
i drugi bio je fokus izvršnog direktora Boba Chapeka kao financijskog katalizatora za širok raspon poslovanja. Ideja je da će takozvani DTC model ubrzati i potaknuti prodaju za tematske parkove, robu, tradicionalne filmove i TV, hotele i krstarenja.

Prošlog tjedna Disney je rekao da će pokrenuti "ograničeni test" prodaje tematske robe kao što su kolekcionarski predmeti sa svjetlosnim mačevima i tematska odjeća povezana s odabranim Disney+ serijama i filmovima poput "Ratova zvijezda", "Crne pantere" i "Smrznutog" u trajanju od otprilike tjedan dana.

Što očekivati

Zarada: Analitičari koje je anketirao FactSet u prosjeku očekuju da će Disney izvijestiti o prilagođenoj zaradi u četvrtom tromjesečju od 55 centi po dionici, u odnosu na 9 centi po dionici prije godinu dana.

Suradnici Estimizea — crowdsourcing platforme koja prikuplja procjene analitičara s Wall Streeta, kao i analitičara na strani kupnje, upravitelja fondova, direktora tvrtki, akademika i drugih — predviđaju prosječnu zaradu od 65 centi po dionici.

Prihod: Analitičari u prosjeku očekuju da će Disney izvijestiti o prihodima od 21.28 milijardi dolara u četvrtom tromjesečju, skok u odnosu na 18.5 milijardi dolara prije godinu dana. Suradnici programa Estimize predviđaju prosječno 21.5 milijardi dolara.

Kretanje dionica: Dionice Disneya skakale su između dobitaka nakon zarade i gubitaka u posljednjih nekoliko godina, rastući nakon šest od posljednjih 12 izvješća.

Disneyjeve dionice pale su 35.7% do sada ove godine, dok je indeks S&P 500
SPX,
+ 1.36%
pao je 20.9 posto. Dionice Disneya pale su 6.6% otkako je kompanija objavila kvartalne rezultate prije tri mjeseca.

Ono što kažu analitičari

U bilješci prošlog tjedna, Guggenheimov analitičar Michael Morris predvidio je da će Disney u četvrtom tromjesečju dodati 10.8 milijuna ukupnih pretplatnika izravno potrošaču. Netflix je izvijestio o 2.4 milijuna neto dodanih članova tijekom nedavno završenog trećeg tromjesečja, ispred svojih smjernica od 1 milijun.

Pročitajte više: Izvršni direktor Netflixa kaže: 'Hvala Bogu da smo završili sa smanjenjem tromjesečja', jer prvi rast u 2022. dovodi do skoka dionica

Posjećenost Disneyjevih tematskih parkova i dalje je slaba u eri Covida. Analitičar KeyBanc Capital Markets Brandon Nispel primijetio je da su domaći geolokacijski podaci koji prate posjećenost Disneya završili kvartal "donekle negativno".

Rekao je da je Walt Disney World bio zatvoren 28. i 29. rujna zbog uragana Ian i "vidimo kako [iz godine u godinu] stope rasta usporavaju brže od očekivanog." Ukupna posjećenost Disneyjevog tematskog parka u rujnu iznosila je 82% u odnosu na 2019., na razini prije Covida, rekao je Nispel u bilješci od 19. listopada.

Dionice Disneyja u prosjeku su ocijenjene pretežkim s ciljnom cijenom od 136.75 dolara od strane 28 analitičara ispitanih na FactSet-u.