Disney podiže cijenu ESPN+ 43% na 9.99 USD mjesečno počevši od 23. kolovoza

Disney povećava cijenu svoje usluge sportskog streaminga ESPN+ na 9.99 USD mjesečno, što je povećanje od 43%.

Prethodna cijena ESPN+ bila je 6.99 USD mjesečno. Povećanje će početi 23. kolovoza. Godišnja pretplata na ESPN+ skočit će sa 69.99 USD na 99.99 USD.

Neobično je da cijena usluge streaminga poraste više od 40% u jednom povećanju. Posljednja dva Disneyjeva povećanja cijena ESPN+ bila su za samo 1 USD mjesečno, prvo u 2020 i zatim prošlog srpnja.

Dramatično povećanje stope postiže nekoliko ciljeva za Disney. Pod pretpostavkom da korisnici ostanu uz uslugu, to bi trebalo pomoći Disneyju da poveća prihode za svoje proizvode za strujanje, što i dalje gubi novac za tvrtku.

Drugo, Disney se nada da će podsjetiti pretplatnike da na usluzi ima mnogo novog i vrijednog sadržaja, uključujući utakmice Nacionalne nogometne lige uživo, ekskluzivne grand slam teniske mečeve Wimbledona i Australian Opena, PGA Tour događaje i utakmice Nacionalne hokejaške lige. Povećanje cijene ESPN+ također će pomoći Disneyju da plati za najnovije obnova Monday Night Footballa, što je tvrtku koštalo 2.6 milijardi dolara godišnje. Kao dio tog dogovora, Disney ima pravo simultanog prijenosa Nogometa ponedjeljkom navečer na ESPN+ kada tvrtka odluči.

Treće, i možda najvažnije za strategiju tvrtke za napredovanje, Disney ne mijenja cijenu svog paketa, koja će ostati 13.99 USD mjesečno. Sastoji se od Disney+, Hulua koji podržava oglašavanje i ESPN+.

Disney ima cilj postići 230 milijuna do 260 milijuna Disney+ pretplatnika do kraja 2024. Disney je posljednji kvartal završio sa 137.7 milijuna globalnih Disney+ pretplatnika i 22.3 milijuna ESPN+ korisnika.

Iako Disney ne otkriva koliko od više od 22 milijuna ESPN+ pretplatnika plaća za to putem paketa, smanjenje razlike u cijeni između plaćanja samo za ESPN+ i plaćanja za sve tri Disneyjeve usluge strujanja trebalo bi pomaknuti neke solo korisnike ESPN+ prema paket. To će pomoći u povećanju ukupnog broja Disney+, što bi potencijalno omogućilo Disneyju da postigne svoj cilj za 2024. godinu.

Dostizanje te oznake nedvojbeno je glavni prioritet glavnog izvršnog direktora Disneyja Boba Chapeka. Dok se dionicama Disneya obično trguje na brojevima pretplate na Disney+, ulagači su uglavnom zanemarili kvartalne rezultate ESPN+ i Hulua. Disney je obnovio Chapekovu ugovor prošli mjesec do srpnja 2025.

ESPN+ postao je jači proizvod u protekloj godini kako Disney premješta ekskluzivnije igre uživo na uslugu. ESPN+ sada uključuje NHL.TV paket izvan tržišta i PGA Tour uživo, koji su nekoć bili pretplatnički proizvodi koji su sami koštali 9.99 USD mjesečno ili više.

Ipak, ESPN+ nije točna replika kabelske mreže ESPN, koja prikazuje sve nogometne utakmice ponedjeljkom navečer i mnoge utakmice Nacionalnog košarkaškog saveza koje još nisu dostupne na ESPN+. Kabelski kanal ESPN nastavlja primati milijarde dolara ipak godišnje za Disney prodaja pada svake godine dok milijuni Amerikanaca otkazuju tradicionalnu pay-TV.

"Biti u sportskom prostoru i dalje je vrlo vrijedno, ali morate ići kamo idu potrošači", bivši izvršni direktor i predsjednik Disneyja Bob Iger rekao je za CNBC u prosincu. “Pitanje s kojim će se Bob [Chapek] baviti i bavi se jest hoćete li to ubrzati ili pokušati ubrzati ili se suzdržavati koliko god možete? Slučajno vjerujem da je budućnost ESPN-a svijetla ako uspije izvršiti tu uspješnu migraciju na nove platforme.”

Disney je porastao više od 3% u poslijepodnevnom trgovanju.

GLEDAJTE: Budućnost ESPN-a je svijetla ako može migrirati u digitalnu transformaciju, kaže bivši izvršni direktor Disneyja Iger