Raznolikost u slušanju zvuka raste

Deadline izvijestio je u četvrtak na Nielsenovom blogu pod nazivom “Podcasts are Resonating with Diverse Audiences” koji je prikupio podatke iz mnogih njihovih nedavnih izvješća koja pokazuju da slušanost zvuka raste u crnačkoj, latinoameričkoj i azijsko-američkoj publici, što će se zauzvrat nastaviti za rast tržišta prihoda od podcasta.

Njihov blog bio je sažeta analiza dugoročnih trendova o kojima su nedavno izvještavali, uglavnom da je raznolikost važna i da postoji publika koja to podržava.

Njihovo izvješće o kupovnoj moći podcasta pokazuje da prosječno ljudi iz sljedećih potrošačkih skupina slušaju podcaste između 9 do 12 puta mjesečno: azijski Amerikanci, crnci, latinoamerikanci, osobe s invaliditetom i LGBTQ+ skupine.

Među ostalim istaknutim detaljima Nielsenovog bloga bili su:

1. Crni slušatelji u prosjeku imaju 73% pamćenja robne marke za podcast oglase
2. Slušanje španjolskih podcasta u demografskoj skupini 25-39 udvostručilo se u posljednje tri godine.
3. Slušatelji azijsko-američkih podcasta narasli su za 500% tijekom posljednjeg desetljeća

Njihov blog općenito naglašava snagu sve veće publike podcasta i upućuje na predviđanje IAB-a da će prihod od podcast oglasa doseći 2 milijarde do 2023. godine.

Koriste svoje podatke kako bi istaknuli da angažman publike ne dolazi samo iz toga što su zastupljeni u medijima, već i iz sadržaja koji se povezuje s njima od “glasova od povjerenja sa sličnim pozadinom ili koji imaju slične interese”.

Nielsenovo izvješćivanje se podudara sa sličnim izvješćima Edison Researcha s njihovim Black and Latino podcast izvješćima. Njihovo izvješće o slušateljima latino podcasta 2021. pokazalo je da je 36% Latinoamerikanaca starijih od 18 godina slušalo podcast u posljednjih mjesec dana, što je bilo povećanje od 44% u odnosu na brojke iz njihovog Latino izvješća za 2020. U međuvremenu, njihovo izvješće o slušateljima crnih podcasta 2021. pokazalo je da 36% odraslih crnih Amerikanaca sada mjesečno sluša podcast.

Pravi pobjednici ovakvih izvještaja je činjenica da će se sada stvarati još više sadržaja za raznoliku publiku zajedno s angažiranijim slušateljima među tim grupama, što je dobra vijest za rastuće zajednice unutar tih grupa.