Povećanje gledanosti videozapisa u rujnu; Streaming, nogomet i novi TV programi

Rujan je jedan od mjeseci svake godine kada se obrasci gledanja značajno mijenjaju. S povratkom u školu ljetni praznici su završili. Sati dnevnog svjetla postaju sve kraći sa svakim danom koji prolazi, zbog čega ljudi ostaju kod kuće. Kina koja su bila krcata filmskim hitovima više nisu. S početkom nove sezone emitiranja, gledatelji se vraćaju gledati svoje omiljene povratne programe, kao i novije emisije koje su promovirane tijekom ljeta. Također, NFL velikan gledanosti započinje novu sezonu. Uz povećanje razine korištenja TV-a, i medijski rukovoditelji i kupci oglasa pomno ispituju publiku za novu sezonu.

Prema NielsenovimNLSN
Izvješće o mjeraču za rujna 2022 udio u gledanosti elektronskih televizijskih programa porastao je za 12.4% u odnosu na kolovoz, što je pokazatelj da su gledatelji probali novu sezonu emitiranja. Dok je udio u gledanosti za televizijsko emitiranje u rujnu iznosio samo 24.2%, bio je to najveći udio od svibnja kada je završila sezona emitiranja 2021.-22. Međutim, udio iz rujna 2022. bio je ispod 26.3% u rujnu 2021., što je pad od 7.1%. S novom NFL sezonom koja je u tijeku, Nielsen je izvijestio o nevjerojatnom porastu od 222% u gledanju sporta na TV-u u usporedbi s kolovozom. Sport je činio jednu četvrtinu svih televizijskih emisija.

Još jednom, udio publike za streaming u rujnu bio je najveći od svih video izvora. Tijekom mjeseca streaming videa zabilježio je udio u gledanosti od 36.9%. Označio je to treći uzastopni mjesec da je udio streaming video zapisa nadmašio sve ostale video izvore. Rujan je također bio sedmi uzastopni mjesec u kojem se povećao udio publike za streaming video. U kolovozu je streaming videa zabilježio udio publike od 35.0%, a u rujnu 27.7. 2021%.

Metodološka promjena koju je napravio Nielsen bila je pomoć u povećanju udjela gledatelja streaming videa. Počevši od rujna, podaci o gledanju za strujanje videa temeljit će se na Live + 7 dana za razliku od uživo korištenih samo prethodnih mjeseci. Rezultat je dodatnih 1.0% udjela dodanog streaming videu iz kategorije "ostalo". Nielsen je rekao da je promjena također utjecala na "linearni streaming" (npr. YouTube TV i Hulu Live). Linearni streaming na MVPD-ovima i vMVPD-ovima predstavljao je 5.4% ukupne upotrebe televizije i 14.5% streaminga u rujnu. Emitirani i kabelski sadržaj koji se gleda putem aplikacija za linearni streaming također se pripisuje odgovarajućoj kategoriji.

Prvo je YouTube (uključujući YouTube TV) s 8.0% zabilježio najveći udio od bilo kojeg izvora streaminga videa nadmašujući NetflixNFLX
. Bio je to najveći udio gledanosti koji je YouTube ikad zabilježio prema Gauge Reportu, a također se poklopio s najboljim udjelom Netflixa objavljenim prošlog srpnja. Za rujan je Netflix imao udio u gledanosti od 7.3%.

Hulu, koji uključuje Hulu Live, također je imao najjači mjesec do danas s udjelom od 3.8%. HBO Max koristi od Zmajeva kuća i dostupnost Igra prijestolja, povećao je svoj ukupni udio u publici na 1.3%, što je povećanje od 9.9% u usporedbi s prethodnim mjesecom, što je najveći rast od bilo koje usluge strujanja. ParamountovZA
podržan oglasima Pluto TV prikupio je udio u gledanosti od 1.0%, što je najveći do sada.

Iznenađujuće, udio publike AmazonaAMZN
Prime Video iznosio je 2.9%, identično kao u kolovozu. U rujnu je Amazon debitirao Gospodar prstenova: Prstenovi moći, najskuplji TV program do sada čija je isporučena prva epizoda 25 milijuna gledatelja diljem svijeta i NFL-a Četvrtak u noći Nogomet koji je u prosjeku iznosio preko deset milijuna gledatelja. Nielsen primjećuje da je iz godine u godinu Amazonov udio publike porastao za 34.7%. Prošlog rujna Amazon je zabilježio 2% udjela.

U rujnu je udio publike za Disney+ također bio nepromijenjen i iznosio je 1.9%, unatoč blagom porastu gledanosti od 2.4%. Udio publike za preostale pružatelje streaming videa pao je ispod 1.0%, uključujući Apple TV+, Peacock, Discovery+ i Paramount+.

Uz nastavak rezanja kabela i vlasnike medija koji uzimaju profit od kabelske televizije i ulažu ga u platforme za streaming, udio u gledanosti kabelske televizije pao je na 33.8% u rujnu, najniži do sada. Usporedbe radi, udio u gledanosti kabelske televizije u kolovozu je bio 34.5%, au rujnu 2021. 37.6%, što je pad od 9.3% u odnosu na prethodnu godinu. Unatoč padu, povratak nogometa bio je svijetla točka za kabelsku televiziju zbog porasta gledanosti sporta od 40%.

Slično kao i prošlih godina, povratak nogometa i nova emitirana TV sezona rezultirali su mjesečnim povećanjem ukupne gledanosti od 2.4% u usporedbi s kolovozom.

UDIO GLEDANOSTI PREMA VIDEO PLATFORMI

rujan 2022. kolovoz 2022. rujan 2021

tekući 36.9% 35.0% 27.7%

Kabelska televizija 33.8% 34.5% 37.6%

TV prijenos 24.2% 22.1% 26.3%

Ostalo * 5.1% 8.5% 8.4%

Izvor: Nielsen Gauge Report

Publika Osobe 2+

*Druga kategorija uključuje video igre, itd.