Suhi siječanj čini razliku, čak i uz TV spot Marthe Stewart s jezikom u obrazu

Deseta je godišnjica Suhog siječnja, kampanje koju je u Engleskoj osmislio Alcohol Change UK kako bi natjerao ljude da konzumiraju manje alkohola i preispitaju svoj odnos prema alkoholu.

Kako se bliži kraj siječnja, pogledat ćemo dio utjecaja koji je suhi siječanj već imao ovdje u SAD-u.

CGA Strategy je to izvijestio Sudjelovalo je 35% ljudi u kampanji 2022.; ali samo 74% se zapravo držalo obveze koja je trajala mjesec dana. Morning Consult, tvrtka Decision Intelligence predvidjeti sredinom mjeseca da je sudjelovanje u 2023. palo za 4 postotna boda iz dva osnovna razloga. Prvo, milenijalci (dobna skupina od 23 do 38 godina koji su u prošlosti bili među najčešćim konzumentima alkoholnih pića) okreću leđa pijanicama – u prosincu 2021. 69% prijavljenih izjasnilo se kao konzumenti alkohola u usporedbi na 62% u 2022. Nielsen IQ također izvještava da je generacija Z manje zainteresirana za pijenje alkohola od prethodnih generacija. Drugi razlog je ekonomija, alkoholna pića su skupa! Oba faktora, prenosi Morning Consult, rezultirala su činjenicom da je manje onih koji piju "na suho".

Suhi siječanj počeo je iz jednostavnog razloga: u Velikoj Britaniji svakih sat vremena jedna osoba umre zbog alkohola Alcohol Change UK. Njihov mandat nije eliminirati alkohol, već promijeniti način na koji ljudi piju i učiniti da pijenje bude više svjestan izbor, umjesto onoga što nazivaju "zadanim". Studije u Ujedinjenom Kraljevstvu i ovdje u SAD-u pokazuju u istom smjeru; Prekomjerna konzumacija onih pojedinaca koji imaju umjereni do teški poremećaj upotrebe alkohola (AUD) dovodi do visokog krvnog tlaka, bolesti srca, moždanog udara, raka, problema s mentalnim zdravljem, bolesti jetre da spomenemo samo neke simptomprema Centrima za kontrolu i prevenciju bolesti.

Suhi siječanj također je pridonio popularnosti i porastu bezalkoholnih pića u siječnju. Ovdje su statistike iz Nielsena IQ: Prodaja bezalkoholnog piva porasla je za 19.5% na 328.6 milijuna dolara, bezalkoholna vina porasla su za 23.2% postižući prodaju od nešto više od 52 milijuna dolara, a rastuća kategorija bezalkoholnih alkoholnih pića porasla je za 88.4% na nešto više od 5 milijuna dolara u prodaji (promatram ovu kategoriju zbog velikog potencijalnog rasta). Nielsen IQ podaci pokazuju da je u posljednje tri godine tržište za ove tri kategorije bezalkoholnih pića poraslo 120% i sada je prodaja dosegla gotovo 400 milijuna dolara.

Glavne marke uključujući Budweiser (Bud Zero) uskočili su na tržište zajedno sa slavnim osobama uključujući Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Svjetlo snova) i JJ Watt iz NFL-a i kuhar David Chang uložili su u Athletic Brewing Company.

Čak i alkoholne marke žele sudjelovati u akciji; barem kao način promoviranja svojih marki. Martha Stewart udružila je snage s Tito's Vodka on novi TV spot od 60 sekundi i kampanja usmjerena na to kako dobro iskoristiti votku koju "ne pijete u siječnju". Zovu ga "uradi sam siječanj" i potiču potrošače da koristimo Tito's za alternativne aktivnosti, kao što je dodavanje prskalice u čizme da ne zaudaraju ili dodavanje umaka za tjesteninu - i pažljivo pogledajte TV spot i vidjet ćete Marthu dodaje puno votke u njezin recept za umak. Martha koristi votku za čišćenje zdjele, raspršuje malo u zrak, a zatim je uhvati u ustima, pa čak i razbije bocu o komad mesa da ga omekša (molimo vas da to ne pokušavate kod kuće – mogli biste razbiti bocu i ozljeđivanje sebe!). Čak dodaje i votku cvijeću kako bi ostalo svježe.

Brza provjera na internetu pokazuje da AmazonAMZN
prodaje bocu Tito's od 750 ml za oko 20 dolara, u Bev Mo je na akciji za 16.99 dolara za članove (redovna cijena je 34.99 dolara). Malo je skupo koristiti Titove za ove Marthine savjete, što misliš? Tito je također osmislio komplet – naravno već rasprodan – koji demonstrira na TV spotu za dodavanje na vrh boce: dezodorans, aromatizator i čistač. Prema marki, na putu je još DYI ideja – uključujući odmrzivač prozora (drago mi je što živim u Kaliforniji!).

I naravno, spot završava Marthom koja se sprema popiti Martini jer 'joj treba piće' nakon svih ovih alternativnih upotreba. Da, pomalo je smiješno. Da, to je interna šala brendova i privlači puno pozornosti. Ali suhi siječanj je ozbiljan, kao što smo već spomenuli.

U Australiji, 51% onih koji su sudjelovali u suhom siječnju pijte rjeđe 4 mjeseca nakon sudjelovanja (od njih oko polovica se vratila na svoje normalne količine kada je siječanj završio). Druge studije diljem zemalja koje sudjeluju i promoviraju suhi siječanj također pokazuju smanjenu potrošnju.

Suhi siječanj izvrstan je program koji mnogima pomaže da shvate svoj odnos prema alkoholu, au nekim slučajevima i utječe na promjenu ponašanja. Neće izliječiti one koji su ovisni o alkoholu, ti ljudi moraju potražiti liječnički savjet i pomoć.

A ako ste propustili ovaj suhi siječanj, ne brinite, do trijeznog listopada je još samo 8 mjeseci.

AthleticbrewingBezalkoholno pivo i gazirana voda od hmelja | Athletic Brewing Co.
Kin euforijaKin Dream Light 500 ml
De SoiDe Soi | Bezalkoholni aperitivi napravljeni od prirodnih adaptogena
BudweiserBudweiser Zero

CDCKonzumiranje previše alkohola može naštetiti vašem zdravlju. Saznajte činjenice | CDC
Morning ConsultOpadanje broja sudionika u suhom siječnju 2023
CGA“Suho” povećanje od 295 milijuna USD za barove i restorane nakon sušnog siječnja – CGA