Elijah Wood proziva AMC kina zbog promjene cijena kino ulaznica

Elijah Wood, zvijezda Gospodar prstenova, oglasio se na Twitteru kako bi se suprotstavio kontroverznoj novoj inicijativi AMC Theatres za određivanje cijena.

AMC-jev novi program, Sightline, velikodušno opisan kao "sljedeća evolucija određivanja cijena u kinu", omogućit će da cijene kino ulaznica variraju ovisno o lokaciji sjedala i blizini ekrana.

Ovaj trostupanjski sustav određivanja cijena ponudit će prvi red i odabrana ADA sjedala po najnižim cijenama, standardna sjedala po tradicionalnim cijenama i premium sjedala s "najboljim pogledom" po nešto višim cijenama.

"Kino je i uvijek je bilo sveto demokratsko mjesto za sve i ova nova inicijativa @AMCTheatres bi u biti kažnjavala ljude za niže prihode i nagrađivala za veće prihode", napisao je Wood na Twitter.

Wood je nastavio odgovarati braniteljima višestrukog sustava određivanja cijena u komentarima, naglašavajući da stupnjevito određivanje cijena nikada prije nije bilo implementirano u kinodvoranama i da se u novom sustavu ne radi o izboru, već o prihodu.

Drvo napisao: "oni koji si mogu priuštiti samo manje (ili su manje voljni platiti premiju) dobit će lošija mjesta od onih koji mogu i žele platiti više."

Eliot Hamslisch, EVP i CMO AMC Theatres, branio je program, navodeći da je usklađen s pristupom određivanja cijena sjedala na mnogim drugim mjestima za zabavu i gledateljima kina pruža još jedan način da "pronađu vrijednost" u kinu. Hamslisch je tvrdio da višestruko određivanje cijena omogućuje gostima da "imaju veću kontrolu nad svojim iskustvom".

Ovo nije prvi put da AMC Theaters eksperimentira s cijenama ulaznica. Prošle godine, AMC povećane cijene za vikend otvaranja Batman za $1 do $2, u usporedbi s cijenama drugih filmova koji su se prikazivali u to vrijeme.

Wood nije bio jedini korisnik Twittera koji je govorio protiv višestrukog određivanja cijena karata. AMC-jeva objava dočekana je mješavinom bijesa i umora; skokovite cijene, sustavi plaćanja i mikrotransakcije čine se gotovo neizbježnima u ovom trenutku.

Čak se i Twitter, prema prijedlozima Elona Muska, pretvara u pay-to-play krajolik u kojem korisnici koji plaćaju verifikaciju dobivaju veću vidljivost, manje reklama i priliku da zarade od virusnog sadržaja.

Posljednjih nekoliko godina svjedočimo užarenom online diskursu o ulozi kina, dok se industrija suočava s izazovima bez presedana pandemije i žestokom konkurencijom usluga streaminga i platformi društvenih medija.

Mnogi ljubitelji filma tvrdili su da je kino posebno, mjesto gdje se raznoliko mnoštvo stranaca može okupiti i gledati film u mraku, bez ometanja.

Kina se bore za preživljavanje, a višestruko određivanje cijena je eksperiment koji riskira otuđenje publike i kažnjavanje kupaca s niskim primanjima. Uostalom, nikad nije bilo manje bitno uhvatiti najnoviji blockbuster u kinima, jer gledatelji znaju da će se uskoro pojaviti na malom ekranu, često uključen u cijenu mjesečne pretplate.

Kino je mjesto gdje možete doživjeti film s mnoštvom (što dolazi s rizikom da će glasni, dosadni gledatelji kina pokvariti uranjanje) ili svjedočiti spektaklu koji oduševljava kao Avatar: Put vode. Kao što je Wood napisao, kino je “sveto demokratsko mjesto za sve”.

Bilo bi lijepo da tako i ostane.