(Bloomberg) — U Silicijskoj dolini, u kojoj članovi odbora javnih poduzeća rijetko mijenjaju ruke, Twitter Inc. je neposlušna iznimka. Društvena mreža posljednjih je godina rotirala kroz valove direktora jer se bavila usporavanjem rasta, smjenom izvršne vlasti, spornim ulagačima aktivistima i beskrajnim političkim sukobima.
Najčitanije s Bloomberga
Sada odbor ima Elona Muska.
Tijekom posljednjih nekoliko mjeseci, najbogatija osoba na svijetu od jednog od najglasnijih glasova na Twitteru postala je najveći dioničar i član uprave tvrtke. Zbog tog prijelaza zaposlenici i analitičari nagađaju o Muskovim planovima za tvrtku vrijednu 37 milijardi dolara. Također stavlja u središte pozornost Twitterove uglavnom tihe ploče, koje će se sada morati boriti s živahnim slavnim poslovnim čovjekom.
“On je lansirao rakete u svemir. I pomogao u rješavanju svjetske energetske krize”, rekao je Matt Navarra, konzultant za društvene mreže i industrijski analitičar. “Uskoro će otkriti da je rješavanje moderiranja sadržaja na platformama društvenih medija teže od obje te stvari.”
Musk će biti neobičan dodatak na Twitteru. On nije stručnjak za oglašavanje, čime Twitter zarađuje, a ima naviku petljati se s regulatorima, koji su stalna briga za svaku veliku platformu društvenih medija. Jack Dorsey, bivši izvršni direktor Twittera, trebao bi napustiti odbor kasnije ove godine kada mu istekne mandat. Za razliku od Dorseyja i Muska, preostalih 10 članova odbora ima relativno nizak profil. Ne tweetaju ni približno tako često, a jedan uopće nije tvitao.
Dionice Twittera skočile su za više od 17% otkako je Musk otkrio svoje udjele, što je znak da ulagači vjeruju da će on imati i sklonost i utjecaj da pomogne tvrtki da postigne svoje ambiciozne ciljeve rasta. Prošle godine, pod pritiskom aktivista ulagača Elliott Management Corp., Twitter je postavio cilj doseći 315 milijuna dnevno aktivnih korisnika i udvostručiti prihode do kraja 2023. godine.
No, neki analitičari sumnjaju da će vrsta publiciteta koja slijedi Muska biti dobra za Twitter. "Ova akvizicija ne mijenja ono što Twitter treba", rekao je Tom Forte, viši istraživački analitičar u DA Davidsonu. “Povećava svoj status i profil, ali to nije mjesto gdje je Twitter nedostajao.”
Priča o Twitterovom vodstvu do ovog trenutka je puna događaja. Dorsey, suosnivač Twittera, započeo je svoj drugi posao kao izvršni direktor 2015., kada se odbor sastojao uglavnom od insajdera iz Silicijske doline i samo jedne žene. Nastojao je diverzificirati Twitterove direktore, a sljedeće godine tvrtka je zamijenila dva prva investitora u svom odboru s izvršnim direktorom PepsiCo Inc. Hughom Johnstonom i Marthom Lane Fox, britanskom internetskom poduzetnicom. U izjavi, glasnogovornik Twittera rekao je: "Bili smo otvoreni po pitanju potrebe za diverzifikacijom našeg odbora, a ta predanost i danas postoji." Tvrtka je u posljednje dvije godine dodala dvije članice.
Godine 2020., dok je cijena dionica Twittera opadala, aktivistički investitor Elliott Management ciljao je na tvrtku - a posebno na Dorseyja. Elliott se zalagao za Dorseyjevo smjenjivanje, žaleći se da on također vodi Square, još jedno javno poduzeće. U ožujku 2020. Elliott je zauzeo mjesto u odboru na Twitteru, kao i privatna investicijska tvrtka Silver Lake. Elliotta je predstavljao Jesse Cohn (koji je otišao prošle godine), a Silver Lake Egon Durban. Činilo se da je Dorsey dobio odgodu, ali je 2021. odstupio s mjesta glavnog izvršnog direktora, prepustivši uzde Paragu Agarwalu, glavnom tehnologu Twittera. U isto vrijeme, izvršni direktor Salesforce.com Inc. Bret Taylor postao je predsjednik uprave.
Unatoč svim tim preokretima, najkaotičnija era odbora možda tek dolazi. Muskovo “imenovanje u odbor Twittera vrlo će vjerojatno donijeti kontroverze i teatralnost”, rekao je Navarra.
Musk (50) na Twitteru je dao neke naznake o svojim planovima. Od 31. siječnja, kada je tiho počeo stjecati dionice Twittera, Musk je kritizirao tvrtku zbog "nepoštivanja načela slobode govora". Nedavno je obećao da će sljedeći sastanak odbora Twittera "biti osvijetljen". Dodao je sliku na kojoj se vidi kako puši marihuanu na podcast Joea Rogana, incident koji je potaknuo reviziju Pentagona. (Musk također vodi Space Exploration Technologies Corp., državnog izvođača.)
Neki analitičari očekuju da će Musk igrati aktivnu ulogu u razvoju Twitterovog proizvoda i potezima politike – uključujući, potencijalno, njegovu odluku da se Donald Trump trajno ukloni s platforme 2021. (Facebook i YouTube privremeno su zamrznuli račun bivšeg predsjednika.) Musk bi “mogao da ukloni Donalda Trumpa s platforme 10. godine”. pokušajte uvjeriti tvrtku da malo olakša moderiranje sadržaja”, rekao je Ali Mogharabi, viši analitičar kapitala u Morningstar Investment Serviceu, koji je predvidio da će milijarder nastojati ponovno aktivirati Trumpov račun. Međutim, nejasno je koliku bi moć Musk mogao imati nad tom odlukom kao usamljeni član uprave koji kontrolira otprilike desetinu tvrtke.
Nekoliko zaposlenika Twittera izjavilo je da su zabrinuti zbog Muskova stajališta o moderiranju sadržaja, kao i zbog optužbi za rasizam u tvornici Tesle. Zaposlenici su zamolili da se ne identificiraju razgovarajući o informacijama o privatnim tvrtkama. Drugi djelatnik Twittera nazvao je one uznemirene zbog Muskovog imenovanja "glasnom manjinom". Većina ljudi na Twitteru saznala je da će Musk dobiti mjesto u odboru samo nekoliko minuta prije nego što je taj potez bio javno objavljen, prema više ljudi u tvrtki. Musk će postavljati pitanja izravno od zaposlenika kada se pridruži Agrawalu na zajedničkom sastanku tvrtke sljedeći tjedan.
Od sada, zaposlenici mogu dobiti detaljniji pogled na donošenje odluka na Twitteru putem Muskova vlastitog feeda. Odbori često ograničavaju koliko njihovi članovi mogu govoriti o tvrtki i često “imaju kodekse ponašanja i povjerljive ugovore”, rekla je Karen Brenner, izvršna direktorica prava i poslovnih inicijativa na poslovnoj školi Sveučilišta u New Yorku. Ali ta ograničenja vjerojatno neće raditi za Muska, rekao je Brenner. “Pokazao je da vjeruje da može govoriti koliko god želi i kršiti sva pravila koja postoje.”
Kakve god misterije okruživale Muskove planove za Twitter, oni vjerojatno neće dugo ostati tajanstveni.
Najčitanije s Bloomberg Businessweeka
© 2022 Bloomberg LP
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html