Elvis Whisky ponovno posjećuje 'Kraljeve' korijene Tennesseeja

“Tamo gdje je piće bilo dobrog okusa... Hladan i pijan koliko god da sam”, zapjevao je Elvis Presley 1972. godine, zamalo probivši top 40 s prekrasnom obradom pjesme “Early Mornin' Rain” Gordona Lightfoota. 

Iako Elvis slavno nije bio veliki pijanac, njegov otac je jednom ispričao priču o prezadovoljnom trenutku za “Kralja” koji je uključivao rakiju od breskve u njegovoj mladosti. Za Elvisa se također kaže da je u svojim ranim danima uživao u viskiju. Poklapajući se s Presleyjevim 87. rođendanom ranije ovog mjeseca, Grain & Barrel Spirits je lansirao novu Elvis Whisky liniju, sada dostupnu u trgovinama i na internetu. 

Nova linija s robnom markom Elvis rezultat je suradnje između Grain & Barrel Spirits i Authentic Brands Group, koji su kupili Elvis Presley Enterprises 2013. prije nego što su se u studenom prošle godine udružili s Universal Music Group. 

“Authentic Brands Group, uz konzultacije s Elvisovim imanjem i posebno Priscillom, na neki način surađuju kako bi identificirali kategorije u koje žele ići, a zatim i partnere”, rekao je osnivač Grain & Barrel Spirits Matti Anttila. “Zapravo su nam se obratili. Nisu htjeli učiniti nešto s jednom od velikih, velikih tvrtki za alkoholna pića. I, prvenstveno, mislim da je razlog zašto je, povijesno gledano, za licenciranje, ono što se dogodilo taj što bi netko mogao pogledati Elvisa i reći: 'U redu. Neka bude Elvisova verzija X, Y ili Z.' A ono što im je zapravo bio cilj s ovim je da Elvis bude samostalan brend”, rekao je. “Zanimljiva je priča da je Elvisov djed s majčine strane [Bob Smith] proizvodio mjesečinu i bio krijumčar. Dakle, to je bio malo poznat aspekt njegovog porijekla koji mnogi ljudi ne znaju. Dakle, postojali su neki razlozi zašto su duhovi imali smisla.”

VIŠE OD FORBESAPriscilla Presley, Billy Zane i više o interakciji s obožavateljima usred povratka na kongresnu pozornicuBy Jim Ryan

Dok je rođen u Tupelu, Mississippi, Tennessee postao je dom za Presleyja. Preselio se u Memphis 1948. u dobi od 13 godina, prvi put prošavši kroz vrata slavne izdavačke kuće Sun Records sa sjedištem u Memphisu 1953. godine, prvih dana u karijeri koja će ga na kraju dovesti do najprodavanijeg solo umjetnika svih vremena, zahvaljujući globalnoj prodaji fizičkih rekorda većoj od 500 milijuna. U lipnju 1957. proveo je svoju prvu noć u Gracelandu, gdje će živjeti sljedeća dva desetljeća. 

Nova linija viskija govori o njegovom vremenu u The Volunteer State. 

“Imali su tu ideju oko Elvisa kao viskija, posebno s vezom s Tennesseejem. Dakle, za naša prva dva SKU-a, ono što bih nazvao našim svakodnevnim Tennessee viskijem i raži, oni su se zapravo odnosili na dovođenje Tennesseeja u bocu – vaš tradicionalniji proces iza Tennessee viskija i kako se to razlikuje od drugih vrsta viskija. Veza s Tennesseejem je doista kritična,” objasnio je Anttila o novom alkoholu, koji se destilira i puni oko 45 minuta južno od Nashvillea u Columbiji, TN. “Također, sam Graceland je bio stvarno zainteresiran za projekt viskija. Dakle, oni su bili izvrstan partner tijekom cijelog ovog procesa i stvarno su oduševljeni predstavljanjem proizvoda.”

Nedavno imenovan #7 na Forbesovoj listi najplaćenijih mrtvih slavnih osoba, "Kralj" je zaradio gotovo 30 milijuna dolara u 2021. godini i ostaje juggernaut brenda, trajna prisutnost u Americi i inozemstvu koja bi mogla pomoći Grain & Barrelu da proširi svoj doseg unutar carstvo duhova.

“Usredotočeni smo na SAD, ali smo također fokusirani na međunarodna tržišta s ovim brendom. Kada objavljujemo na društvenim mrežama, vjerojatno polovicu komentara dobijemo od ljudi iz inozemstva koji se raspituju o međunarodnoj distribuciji. Dakle, to je još jedno područje koje gledamo. I mislim da to ima najviše smisla i sa stajališta viskija”, rekao je Anttila. “Ima 12 milijuna obožavatelja na Facebooku. #1 je SAD, a #2 je Brazil. Svakim danom s ovim brendom saznajemo sve više o Elvisu povijesno, ali i u smislu šire baze obožavatelja.”

Što se tiče primjene imidža umjetnika na proizvod, malo tko nudi toliko mogućnosti brendiranja kao Elvis Aaron Presley. 

Poznat po svom uspjehu i u glazbi i na filmu, svako doba Presleyeve legendarne karijere je jedinstveno, svako poglavlje njegove priče od Memphisa do Vegasa stvara mentalnu sliku koja se odmah može prepoznati, koja nudi široku lepezu mogućnosti za liniju pića.

"Zabavni dio ovog projekta, dok izlazimo s novim SKU-ovima ili novim etiketama, jest otkrivanje kako da ta različita razdoblja oživimo više s tematskog stajališta?", rekao je Anttila. “A to je jedna od stvari koje su stvarno zgodne u ovom projektu jest da imamo pristup tolikom broju kreativnih elemenata koje možemo oživjeti u pakiranju i marketingu. I zaista smo puno radili s Authentic Brands Group pregledavajući arhive. Željeli smo uzeti neke od tih foto materijala i dati im neku vrstu osjećaja onog vintage glazbenog plakata”, nastavio je. “Naš dizajner za etikete Elvis Whiskey zapravo je u Austinu u Teksasu. Njeno ime je Alyson Curtis. Napravila je super cool, vintage glazbene postere na glazbenoj sceni u Austinu. Tako da ona to potpuno razumije. Kad sam s njom počeo razgovarati o ovom projektu, nije bilo puno objašnjavanja što moram učiniti. To je odgovaralo njenoj estetici. Potpuno je dobila Elvisa.”

Pivovare su već bile u kontaktu s tvrtkom Grain & Barrel oko moguće suradnje na programima craft piva odležanog u bačvi Elvis Whisky. A s novim Elvisovim proizvodima koji su već o kojima se raspravlja, budućnost se čini svijetlom za liniju tematskih žestokih pića koja se podjednako brinu i za obožavatelje Elvisa i za ljubitelje viskija. 

“Mislim da s viskijem možemo puno učiniti,” rekao je Anttila. “A zbog našeg iskustva u svijetu viskija, imamo, nazovimo to institucionalno znanje u toj kategoriji koje je stvarno, jako snažno – posebno oko završnih obrada bačvi ili programa s jednom bačvom i različitih stvari koje smo uspjeli stvarno uspješno iskoristiti . Ali to učiniti sa stajališta Tennesseeja. I to će biti zabavan proces. Počeli smo s tim i nadamo se da ćemo od sada do kraja godine izbaciti nekoliko stvari koje su više ograničene prirode, ali su više personalizirane [prema Elvisu]”, rekao je. 

“Nevjerojatno mi je kako Elvis ostaje ova ikona koja je nadišla generacije”, rekao je Anttila. “Dakle, to je stvarno jedinstvena stvar u odnosu na neka od naših drugih iskustava u izgradnji brendova samo od nule. Jer gradimo brend od nule – ali također koristimo nešto tako kultno i tako dobro poznato. I uz to, mislim da postoji odgovornost. Imamo odgovornost prema njegovoj ostavštini i obitelji i to shvaćamo ozbiljno. I to je pomoglo u vođenju procesa.”