Rukovoditelji daju medijska predviđanja za 2023

Povratak na popularne zahtjeve (OK, dobro, samo sam htio ovo ponoviti), zamolio sam hrpu bivših i sadašnjih medijskih i zabavnih rukovoditelja da mi daju jedno značajno i/ili iznenađujuće predviđanje industrije za 2023.

I ja sam to napravio prošle godine i nekoliko se ostvarilo, ili barem djelomično. Bob Iger je, zapravo, vratiti kao Disneyvaš glavni izvršni direktor. Vice pokušao se prodati u komadima (i zajedno). godine dao ponudu za udio u Lionsgateovom Starzu (ne studio), ali je otišao bez dogovora.

Ostatak? Ne tako sjajno. Ali pokušat ćemo ponovno ove godine, a u čast 12 dana Božića, povećavam broj predviđanja s 10 na 12.

Izvršni direktor 1: Netflix će se spojiti s drugom tvrtkom

Ovaj je zapravo dvaput spomenut - predvidio je jedan izvršni direktor Netflix spojio bi se sa Paramount Global. Drugi je pogodio Disney, kao Igerov potpis po povratku na mjesto glavnog izvršnog direktora.

Disney se čini kao velika šansa s obzirom na nedavno regulatorno odbijanje pokušaja Penguin Random Housea kupiti Paramountov Simon & Schuster i microsoft„s Stjecanje 69 milijardi dolara of Activision Blizzard. Disney ima tržišnu vrijednost od oko 165 milijardi dolara. Tržišna kapitalizacija Netflixa je oko 130 milijardi dolara. To bi spajanje učinilo jednim od najvećih poslova u povijesti i stvorilo bi streaming diva koji bi dominirao industrijom - i gotovo sigurno zazvonio na sve vrste antimonopolskih alarma.

Paramount Global Shari Redstone mnogo je manji, s tržišnom procjenom manjom od 12 milijardi dolara. Netflix već je njuškao pokušavajući kupiti Paramount Pictures. Suizvršni direktor Netflixa, Ted Sarandos, dugo je priželjkivao fizički dio Paramounta, tvrde ljudi upoznati s tim pitanjem.

Suizvršni direktor Netflixa, Reed Hastings, vjerojatno ne bi želio imati ništa s tim Paramount Globalkabelske mreže, s obzirom na njegov dugogodišnji prezir prema naslijeđenoj plati TV poslu. No, možda bi privatni kapital preuzeo posao s linearnim kabelima iz njegovih ruku, dajući Netflixu filmski studio i CBS, koje bi Hastings i Sarandos mogli koristiti kao oglašivačima podržanu izgradnju dosega za neke od Netflixovih najvećih hitova. Hoće li Netflix to preuzeti plaćati milijarde za prava na sportove uživo je druga priča.

Ugovor s drugom tvrtkom također bi Netflixu dao priliku da otpiše malo gledani sadržaj, porezna olakšica koju Warner Bros. Discovery trenutačno u potpunosti iskorištava.

Direktor 2: bivši direktor Disneyja se vraća sa svojom tvrtkom

Bob Iger nadmašio je Kevina Mayera za ulogu izvršnog direktora Disneyja 2020, što je navelo Mayera da zatvori tvrtku i preuzeti posao izvršnog direktora s TikTokom, U to vrijeme, izbor se činio zbunjujućim. Čini se da je Disneyjeva budućnost Disney+ i streaming videa, a ne njegov desetljećima star posao s tematskim parkovima.

Iger ima priliku dobiti drugu priliku kod Mayera ako kupi Candle Media i imenuje Mayera svojim nasljednikom. Također bi mogao dobiti još jednu priliku s Mayerovim suosnivačem Candle Media, Tomom Staggsom, koji je također napustio Disney kada je postalo jasno da neće biti CEO.

Ipak, rekao je Iger tijekom Disneyjeve gradske vijećnice prošlog mjeseca trenutno nije usredotočen na spajanja i preuzimanja. Candle Media je stekla imovinu intelektualnog vlasništva uključujući produkcijsku tvrtku Hello Sunshine Reese Witherspoon i Moonbug, koji posjeduje animiranu dječju seriju “CoComelon”.

Igerova posjetnica kao izvršnog direktora stječe IP, uključujući Pixar, LucasFilm i Marvel. “CoComelon” bi se mogao dobro uklopiti u Disney+.

Ali odabir Mayera ili Staggsa također bi značio da je Iger pogriješio u prosudbi prvi put.

Izvršni direktor 3: Iger produžio ugovor

tu je Bilo je puno nagađanja o tome koga će Iger izabrati za svog nasljednika. Povijest sugerira da mu je teško napustiti ulogu izvršnog direktora Disneyja.

Stoga je možda najočitiji odgovor na to koga će odabrati: nitko (barem ne još).

Warner Bros. Otkriće Glavni izvršni direktor David Zaslav proveo je prošlu godinu režući troškove kako bi smanjio spojeni WarnerMedia-Discovery i servisirao dug tvrtke od gotovo 50 milijardi dolara.

Zaslavovi potezi smanjenja troškova još nisu uvjerili ulagače da je na pravom putu povratka tvrtke u slavu. Warner Bros. Otkriće dionice su pale za oko 60% od travanjskog spajanja.

Postojeći će investitori izgubiti strpljenje sa Zaslavom i upravom te će zahtijevati promjene, rekao je jedan direktor. Moguće je da će aktivist preuzeti udio u tvrtki, ali još je vjerojatnije da će dugogodišnji dioničari izgubiti povjerenje u njegovu strategiju ako ona ne proizvede značajan porast vrijednosti 2023. godine, predvidio je izvršni direktor.

Izvršni direktor 7: Trošak sportskih prava dosegnut će vrhunac

Sportska prava uživo bila su žila kucavica naslijeđene plaćene TV industrije desetljećima. Utakmice Nacionalne nogometne lige i dalje dominiraju ocjenama. Sveučilišni nogomet i NBA playoff utakmice često privlače ogromnu publiku uživo u usporedbi s gotovo svim ostalim na kabelskoj televiziji tijekom cijele godine.

Ali medijske tvrtke sada su usredotočene na izgradnju svojih streaming poslova kao zamjene za tradicionalnu pay TV. Potrošači kupuju te usluge a la carte, što znači da ljubitelji sporta ne moraju kupovati usluge koje uključuju sport. Ograničena publika, u kombinaciji s naslijeđenom medijskom industrijom koja se usredotočuje na profit i rezanje troškova, mogla bi prekinuti trend da sportovi uživo zahtijevaju velika povećanja prava.

NBA će i dalje zahtijevati veliki porast jer naslijeđena pay TV nastavlja postojati - primarno podržana sportom. Oni prava će vjerojatno biti obnovljena 2023. Ali za pet do sedam godina, moguće je da će tradicionalna televizija biti potpuno eliminirana.

To će dovesti do okruženja u kojem će biti manje ponuđača za sportska prava, spuštajući cijene za sport u cijelosti, rekao je ovaj izvršni direktor. Možda je NFL i dalje izuzetak zbog svoje popularnosti, rekao je izvršni direktor. Ali izgledi za svaki drugi sport izgledaju mračno, rekla je osoba.

Izvršni direktor 8: Paramount Global će prodati, vjerojatno za dijelove

Ovo nam je prvi ponoviti od prošle godine.

"Volim Shari [Redstone], ali ViacomCBS nije dugo za ovaj svijet kakav danas stoji", rekao je medijski direktor prošle godine.

Izvršni je bio u pravu - na neki način. ViacomCBS promijenio je ime 2022. u Paramount Global.

Ali Shari Redstone, koja kontrolira dionice s pravom glasa, nije prodala. Možda će je 2023. uvjeriti da pronađe kupca - ili kupce. Tvrtka ima različitu imovinu koja bi mogla biti korisna raznim tvrtkama. Kao što je ranije spomenuto, Netflix bi mogao željeti Paramount Pictures. Tvrtka poput nextstar mogao željeti Paramount GlobalLokalne postaje u vlasništvu i pod upravom CBS-a mogle bi dobro odgovarati Warner Bros. Discoveryju, a privatni dioničari možda bi željeli ugasiti kabelske mreže koje još uvijek generiraju novac.

Postoji i mogućnost Comcast CEO Brian Roberts i Redstone postižu dogovor o spajanju, ali ta bi transakcija bila neuredna.

Izvršni direktor 9: Veliki kabelski operater zatvorit će svoj video posao

Još 2013. godine, tadašnji CEO Cablevisiona James Dolan predvidio "mogao bi doći dan" kada je kabelska kompanija prestala nuditi video uslugu, fokusiranje umjesto izgradnje i nadogradnje širokopojasne infrastrukture.

Ranije ove godine, kabelski operater Kabel jedan to najavio prestala nuditi kabelsku televiziju za hotele i višestambene jedinice.

Ali tek trebamo vidjeti da veliki kabelski operater u potpunosti ukine poslovanje kabelske televizije za stambene jedinice. To dolazi sljedeće godine, rekao je jedan izvršni direktor, koji je rekao da su kabelski operateri pod pritiskom za propusnost kako bi podržali rast streaminga videa.

Gašenje posrnulog video biznisa, koji stvara relativno niske profite, način je da se dobije mrežni kapacitet. Wall Street bi također mogao pozdraviti ovaj potez jer će se kapitalni izdaci smanjiti, a ukupne marže poboljšati.

Ako bi dionica kabelskog operatera skočila gore s takvim potezom, to bi moglo potaknuti druge pružatelje pay-TV-a da donesu slične odluke, dodatno ubrzavajući pad naslijeđene kabelske TV-a.

Izvršni 10: Googleov YouTube će kupiti NFL-ova prava na 'nedjeljnu ulaznicu'

Povjerenik Nacionalne nogometne lige Roger Goodell rekao je za CNBC u srpnju da planira do jeseni objaviti dobitnika prava na "Sunday Ticket".

Pa, posljednji dan jeseni je 21. prosinca, a liga još uvijek nije objavila tko će posjedovati "Sunday Ticket", ligaški paket za nedjeljno poslijepodne koji nije na tržištu, nakon sezone 2022.-23.

Apple i Amazon su bili favoriti, jer je oznaka Alphabetov YouTube TV postaje sve jači posljednjih mjeseci. Apple je želio veću fleksibilnost u načinu distribucije povijesnog paketa, CNBC je izvijestio u listopadu, i odbio je visoku traženu cijenu lige — više od 2.5 milijardi dolara godišnje. Pak izvijestio je u petak da je Apple odustao od nadmetanja.

Amazon već posjeduje ligaški paket “Nogomet četvrtkom navečer”. jer izgleda da će proširiti Primeov doseg. Amazon je bio zainteresiran za “Sunday Ticket” od početka pregovora o pravima, ali sada je njegov osnivač, Jeff Bezos, također možda želite posjedovati NFL Washington Commanders.

AbecedaGoogle daje ligi dosta toga od onoga što želi: vlasnika tehnologije s ogromnom bilancom i globalnim dosegom, veliku marketinšku platformu na YouTubeu i mogućnost podržavanja naslijeđene televizije u paketu (na kojoj se još uvijek emitira većina utakmica lige ) uparivanjem "Sunday Ticket" s YouTube TV-om.

"Sunday Ticket" i YouTube TV — digitalni skup televizijskih i kabelskih mreža — sličan je onome što je NFL učinio s DirecTV-om.

Google također predstavlja novog partnera za ligu — plus za NFL kada isteknu sljedeća obnove prava. Što više potencijalnih ponuditelja, to bolje. Obrazloženje za Google umjesto Amazona ima smisla. Ali hoće li uspjeti centi? (Žao mi je).

Executive 11: Apple će zabraniti TikTok iz App Storea

Sen. Marco Rubio, R-Fla., uveo dvostranačko zakonodavstvo prošlog tjedna zabranio rad TikToka u Sjedinjenim Državama. Senat također glasovali jednoglasno zabraniti TikTok na državnim telefonima i uređajima.

Zabrinutost proizlazi iz sigurnosnih rizika stavljanja američkih podataka na raspolaganje kineskoj vladi. Vlasnik TikToka, ByteDance, tvrtka je sa sjedištem u Kini.

TikTok bio je gotovo zabranjen za vrijeme Trumpove administracije, ali ta je borba na kraju izgubila snagu i nestala.

Ovaj je izvršni direktor predvidio da će Apple zabraniti buduća preuzimanja TikTok-a iz svoje App Store zbog problema s privatnošću. To ne bi pomoglo Apple-kineski odnosi, koji već pokazuju napetost.

Izvršni direktor 12: Mediji će pokazati iznenađujuću otpornost na recesiju

Prvi dio predviđanja je da će gospodarstvo uroniti u recesiju, što nije gotov zaključak.

Ali ako se dogodi, medijska industrija će zapravo imati koristi od nekoliko ubrzanih trendova, rekao je ovaj direktor.

Prvo, rezanje kabela će se ubrzati, potaknuti više pretplata na streaming i ublažiti zabrinutost da je rast streaminga stao.

Drugo, prošle recesije dokazale su da potrošači ne prestaju plaćati zabavu po relativno niskim cijenama tijekom gospodarske krize, rekao je izvršni direktor. Ovo bi mogla biti dobra vijest za industriju koja sada ima više opcija visoke kvalitete i niske cijene nego ikad prije.

Tržište oglašavanja također će se oporaviti brže nego što se očekivalo jer robne marke vide da ljudi zamjenjuju skuplju zabavu jeftinijim opcijama kod kuće, rekla je osoba.

— Lillian Rizzo iz CNBC-a pridonijela je ovom izvješću.

Objavljivanje: Comcast posjeduje NBCUniversal, matičnu tvrtku CNBC-a.

POGLEDAJTE: Članovi odbora 'Halftime Report' Josh Brown i Jenny Harrington raspravljaju o Disneyju