Facebookov roditelj Meta Platforms Inc. u srijedu je postao najnoviji tehnološki titan tetoviran naglim padom digitalnog oglašavanja, zabilježivši manje od polovice dobiti koju je ostvario u istom kvartalu prošle godine i poslavši svoje dionice na najniže cijene u više od šest godine.
Meta
META,
objavila je zaradu u trećem tromjesečju od 4.39 milijardi dolara, ili 1.64 dolara po dionici, pad u odnosu na 9.2 milijarde dolara, ili 3.22 dolara po dionici prošle godine. Ukupna prodaja, od koje većina dolazi od oglasa, iznosila je 27.17 milijardi dolara, što je pad od 29 milijardi dolara prije godinu dana. Oba su rezultata promašila prosječnu prognozu dobiti od 1.90 USD po dionici i prodaje od 27.44 milijarde USD, prema analitičarima koje je anketirao FactSet.
Rukovoditelji Mete objavili su prognozu prihoda za četvrto tromjesečje od 30 do 32.5 milijardi dolara, dok su analitičari predviđali 32.3 milijarde dolara.
Dnevni aktivni korisnici, koji su porasli za 3% na 1.98 milijardi, bili su u skladu s projekcijama analitičara od 1.98 milijardi za kvartal.
"Iako se suočavamo s kratkoročnim izazovima u pogledu prihoda, postoje temelji za povratak na snažniji rast prihoda", rekao je izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg u izjava kojom se najavljuju rezultati. "Približavamo se 2023. s fokusom na određivanje prioriteta i učinkovitost koji će nam pomoći da se snađemo u trenutnom okruženju i postanemo još jača tvrtka."
U pripremljenim komentarima, Metin glavni financijski direktor, David Wehner, rekao je da “provodi značajne promjene u svim segmentima kako bi poslovao učinkovitije. Neke timove držimo ravnomjerno u pogledu broja zaposlenih, druge smanjujemo i rast broja zaposlenih ulažemo samo u svoje najveće prioritete. Kao rezultat toga, očekujemo da će broj zaposlenih na kraju 2023. biti približno u skladu s razinama u trećem tromjesečju 2022..”
Dionice Mete pale su gotovo 20% u trgovanju nakon radnog vremena, što bi ih stavilo na razine kakve dionice nisu imale od 2016. ako bi pad potrajao do redovnog trgovanja u četvrtak. Dionice Mete bile su među najgorima u tehnologiji ove godine, do sada su se srušile i spale 61%, dok je širi indeks S&P 500
SPX,
pao je za 19% u 2022.
Nakon zatvaranja s padom od 5.6% na 129.82 USD, dionice Mete pale su na manje od 115 USD u trgovanju izvan radnog vremena; dionicama se nije trgovalo na toj razini na redovnoj sjednici od kraja 2016., a nisu zatvorile tako nisko od srpnja 2016.
"Meta je na klimavim nogama kada je riječ o trenutačnom stanju njezina poslovanja", rekla je analitičarka Insider Intelligencea Debra Aho Williamson u bilješci kasno u srijedu. “Odluka Marka Zuckerberga da usmjeri svoju tvrtku na buduća obećanja metaverzuma skrenula mu je pozornost s nesretne stvarnosti današnjice: Meta je pod nevjerojatnim pritiskom zbog slabljenja svjetskih gospodarskih uvjeta, izazova s Appleovom politikom AppTrackingTransparency i konkurencije drugih tvrtki, uključujući TikTok, za korisnike i prihod.”
U konferencijski poziv ocrtavajući rezultate, Wehner je istaknuo mekoću u oglašavanju među kupcima u online trgovini, igrama i financijskim uslugama.
Metina nered od četvrtine dogodila se dan nakon Alphabet Inc
GOOGL,
GOOG,
Google je izvijestio o razočaravajućoj prodaji oglasa - promašio je procjene analitičara FactSet-a za 2 milijarde dolara - i upozorio na produbljivanje pada potrošnje na online oglase. Prošli tjedan, Snap Inc.
SNAP,
ostvario sve slabiji prihod od oglasa zbog čega su njegove dionice pale više od 25%.
Pročitajte više: Prodaja Google oglasa doživjela je udarac i uvelike je promašila procjene, dionice Alphabeta pale su za 6%
Meta je objavila rezultate dva dana nakon groznog ponedjeljka, kada je glavni dioničar osudio njenu metaverse strategiju i pozvao na smanjenje troškova plaća za 20%, kao i obavijest Bank of America koja je smanjila ocjenu dionice.
Pročitajte više: Oštro pismo dioničara Mete poziva na otpuštanja, manje potrošnje na metaverse
Premda priznaje da se neki ljudi protive Metinom ulaganju u metaverzum vrijednom više milijardi dolara, Zuckerberg vjeruje da će se ulaganje u konačnici pokazati vitalnim za budućnost Mete — i tehnologije — rekao je u konferencijskom pozivu.
Rukovoditelji Mete okrivili su inflaciju, pad prodaje oglasa, rat u Ukrajini, probleme u opskrbnom lancu, povećanu konkurenciju usluga kao što je TikTok i - što je najvažnije - oštre promjene Apple Inc.
AAPL,
u svom mobilnom operativnom sustavu koji aplikacijama otežava praćenje potrošača u oglasima.
"I dalje vidimo stratešku diverzifikaciju od Mete od strane mnogih oglašivača, uglavnom zbog tvrdoglavo visokih CPM-ova u odnosu na druge društvene platforme i stalnih izazova u mjerenju izvedbe", Josh Brisco, grupni potpredsjednik medija za nabavu u marketinškoj tvrtki za tražilice Tinuiti, rekao je MarketWatch.
Jedan od čimbenika je pad prometa na Facebook web stranici od 13% u rujnu, u odnosu na prethodnu godinu, prema novo izvješće sa Similarweb-a
SMWB,
"Bilo je u padu cijele godine, zbog čega se pitate idu li u previše smjerova — društveni mediji, metaverzum, Reels — i nisu li više okus mjeseca s konkurencijom TikToka," David Carr, stariji Insights manager u Similarwebu, rekao je za MarketWatch.
“Prvo i najvažnije, rasprava se mora okrenuti tome kako izgraditi angažiranu zajednicu korisnika,” rekao je za MarketWatch Alex Howland, predsjednik i osnivač tvrtke Virbela, koja gradi virtualne svjetove. "A za to, metaverzum mora na neki način poboljšati ili dopuniti iskustva stvarnog svijeta kako bi ljudi pronašli vrijednost i nastavili se vraćati."
"Brendovi sada moraju biti usredotočeni na ono što plaća račune", rekao je za MarketWatch Mike Herrick, viši potpredsjednik tehnologije u Airshipu, platformi za iskustvo aplikacija. “Metaverse će se dogoditi, ali ne tijekom trajanja ove recesije.”
Izvor: https://www.marketwatch.com/story/facebook-earnings-cut-in-half-meta-stock-heads-toward-lowest-prices-in-more-than-five-years-11666815646?siteid= yhoof2&yptr=yahoo