Pošteno i dostatno – ključne riječi za modnu potrošnju koja ne šteti klimi

Biste li se mogli zadovoljiti s 85 odjevnih predmeta? Svakako zvuči ostvarivo.

Novo izvješće Instituta Hot or Cool, think tanka usmjerenog na održivost, sugerira da bi 85 odjevnih predmeta trebalo biti dovoljno za prosječnog stanovnika zemlje s visokim dohotkom s četiri godišnja doba. Ovaj prag od 85 komada odjeće također je u skladu s ciljem Pariškog sporazuma o ograničavanju porasta temperature na 1.5 °C u odnosu na predindustrijske razine.

Moda je već jedan od najvećih svjetskih proizvođača stakleničkih plinova. To će se dodatno povećati kako cijene nastave padati, potrošnja raste, a vrijeme nošenja svakog odjevnog predmeta naglo pada.

Potrebna je transformacija modne industrije kako bi se spriječili najgori klimatski utjecaji. A ovo novo istraživanje sugerira da se transformacija može postići pravedno: osigurati da svatko ima dovoljno odjeće i dovoljno prihoda od proizvodnje odjeće za svoje potrebe.

Fer

Izvještaj “Neprikladno, nepravedno, nemoderno: Promjena veličine mode za poštenu potrošnju” usredotočuje se na zemlje G20, otkrivajući da Australija ima najveći otisak potrošnje mode (503 kg CO₂ ekvivalent godišnje), pri čemu Australci bacaju gotovo onoliko odjeće koliko i kupe svake godine. Nasuprot tome, Indija ima najniži u G20 (22 kg). U Indoneziji 74% nema odjeće koliko im treba.

Iako su to ogromne razlike, nije važna samo nejednakost među zemljama. Nejednakost unutar zemalja također je značajna. Prema “Unfit, Unfair, Unfashionable,” modne navike potrošača sa srednjim i visokim prihodima u Indoneziji, iako su oni manjina, nisu usklađene s držanjem porasta temperature od 1.5 °C. Šire gledano (i pripremite se ovdje za napad broja 20), najbogatijih 20% ljudi u zemljama G20 u prosjeku emitira 20 puta više od mode nego najsiromašnijih 20%.

Ima dosta klasističkog posramljivanja potrošačkih navika manje imućnih ljudi; producenti vijesti vole zuriti u horde ljudi koji čekaju u redovima ispred jeftinijih prodavača tijekom rasprodaja, na primjer. No očito je da najbogatiji nanose golemu štetu okolišu.

Među relativno dobrostojećim, postoji prilično jednostavno rješenje, koje zagovornici održivosti godinama viču s krovova: kupujte manje, a kupujte bolje. Manja kupnja smanjila bi klimatske utjecaje proizvodnje, pranja i odlaganja odjeće; a bolja kupnja pomogla bi raspodjeli profita u ruke radnika u proizvodnji odjeće. Ima više nego dovoljno za sve, ako izjednačimo raspored.

Najbolji način za ljude u bogatim zemljama da smanje utjecaj mode na klimu jest kupnja manje nove odjeće, naglašava Lewis Akenji, direktor Instituta Hot or Cool. Ostale mjere – poput kupnje rabljene robe, odabira održivijih tkanina, iznajmljivanja odjeće i manjeg pranja odjeće – važne su, ali blijede u usporedbi s čistom grubom snagom prekomjerne potrošnje.

Na primjer, secondhand trgovine nisu lijek za sve. "Ovo ne zamjenjuje potrebu za smanjenjem potrošnje - i još važnije, za smanjenjem proizvodnje", kaže Akenji. Kao prvo, postoji klasičan povratni učinak ljudi koji se osjećaju opravdano kupiti više stvari jer misle da višak mogu samo ostaviti u dućanu rabljene robe nakon toga.

Sav taj višak pomaže u podržavanju rada dobrotvornih udruga koje vode secondhand shopove, istina je. Ali također pridonosi golemim hrpama neželjene odjeće koja završava na odlagalištima i u vodenim putovima – i, ako odjeća stigne u zemlje s nižim dohotkom, ovisnosti i nedostatku ulaganja u lokalne industrije odjeće.

dovoljan

Koliko bi se nove odjeće ljudi u bogatim zemljama trebali odreći? Dok se neki prijedlozi kreću čak do 75%, “Neprikladno, nepošteno, nemoderno” preporučuje da bi smanjenje kupnje odjeće u prosjeku za 30% jedva utjecalo na svakodnevni životni standard (30% je prosječni udio neiskorištene odjeće u njemačkim kućanstvima), dok je kompatibilan s ciljem od 1.5°C. 30% može izgledati zastrašujuće, ali zapravo nije tako ambiciozno.

Izvješće predlaže "dovoljnu garderobu" (koliko odjeće treba prosječnoj osobi) od 74 odjevna predmeta u zemlji s dva godišnja doba i 85 u zemlji s četiri godišnja doba. To uključuje cipele, ali ne dodatke ili donje rublje.

Općenito, statistika o modnim emisijama može se činiti apstraktnom. To je u potpunoj suprotnosti s iskustvom kupnje novog odjevnog predmeta, koje može biti i fizički i emocionalno zadovoljavajuće. Modni mediji i oglašivači hrane tu ideju da je novost bitna za zadovoljstvo - za sada. Razumijevanje da je psihologija ključna za prekidanje kruga prekomjerne potrošnje.

Fashionist Alec Leach koji se oporavlja dobiva to. Bivša urednica streetweara napustila je tu igru, a nedavno je napisala knjigu bez gluposti Svijet gori, ali mi i dalje kupujemo cipele. Leachov glavni zaključak o održivoj modi? “Zapitajte se što zapravo želite od svoje odjeće.”

To bi moglo biti osjećaj pripadnosti, uzbuđenje novoga, izraz statusa, izlog kreativnosti – ljubav prema modi ne mora biti patološka. A za određene skupine, uključujući žene i rodno nekonformirane osobe, očekivanja u vezi s izgledom mogu biti snažno povezana sa sigurnošću, dobrobiti i uspjehom.

Ali priznati da je kupnja odjeće pokušaj popunjavanja praznine jedan je korak prema potencijalnom češanju tog svraba na dugotrajnije načine. Prema Oxfamu, buka oko kupnje novog odjevnog predmeta traje samo kratko četiri nosi u prosjeku u Ujedinjenom Kraljevstvu. Moglo bi se činiti nepodnošljivim, ali dulje trajanje košulje vezom ili kombiniranjem u različitim kombinacijama moglo bi pomoći da se proširi njezin interes.

Naravno, dok je potrošnja motor koji pokreće rasipne emisije iz mode, politika je glavna poluga promjene. Kako bi se izbjeglo prebacivanje cjelokupne odgovornosti na potrošače, Leach napominje da robne marke moraju biti odgovorne za opskrbni lanac i zbrinjavanje. EU je to integrirao u svoj prijedlog Strategija za održivi i kružni tekstil.

Francuska je bila lider na pravnom frontu. Evo, to je protuzakonito uništavanje neprodanog tekstila, kao dio pravnog režima za povećanje odgovornosti proizvođača za cijeli životni vijek njihovih proizvoda, a ne samo do trenutka kupnje. To doprinosi relativno niskim emisijama povezanih s modom u Francuskoj u usporedbi s drugim bogatim zemljama. Druge europske zemlje imaju slične zakone u tijeku. Sljedeći korak bio bi rješavanje prekomjerne proizvodnje i prekomjerne potrošnje, a ne samo vijeka uporabe.

Bez sveobuhvatnih propisa, neke su tvrtke poduzele korake kako bi same sebe nadzirale. Jedno mjesto za kupovinu ima ograničio kupnje kupaca na 12 godišnje, na primjer, dok dizajnerska tvrtka sprječava prekomjerne zalihe ograničavanje proizvodnih serija. Ali ti pojedinačni planovi ne mogu nadoknaditi nedostatak šireg vladinog nadzora, uključujući nad greenwashing koji je raširen u svijetu mode.

Akenji vjeruje da je neka vrsta modnog racioniranja ili kvote neizbježna. Iako ovo može zvučati kao alarmantna perspektiva, on kaže da "racioniranje stvarno ima širok spektar mogućnosti", uključujući odgovornost i na strani proizvođača i na strani potrošača. Na primjer, vlade bi mogle omjeriti broj resursa dodijeljenih proizvođačima ili količinu onečišćenja koju smiju proizvesti u proizvodnom ciklusu. Mogli bi ograničiti broj lansiranja novih proizvoda dizajnerskih tvrtki ili nametnuti porez na čestu kupnju odjeće.

Jasno je da postoji mnogo prostora za ponovno osmišljavanje uloge koju moda igra u našim životima. To je vrijedan cilj za kreativnost i domišljatost koji pokreću tolike ljubitelje mode.