Obiteljske vrijednosti dominiraju u božićnim reklamama, a John Lewis ponovno u pjesmi

O tome kako je božićna reklama za robnu kuću John Lewis postala omiljeni dio sezone božićnih praznika otvoreno je za raspravu.

Upravo jest.

I bile su sjajne, i bile su emotivne čak i za najciničnijeg bah bug poricatelja Božića, potpomognute briljantnim obradama suvremenih pjesama.

Obično lansirani rano i na svom vrhuncu s velikim iščekivanjem, pokrenuli su blagdansku sezonu u Ujedinjenom Kraljevstvu više od desetljeća, što je u glavama ljudi možda najbliže blagdanskim prozorima Macy's što je bilo koji britanski trgovac na malo postigao.

I tada nisu bili tako sjajni.

I bili su formulirani, pretjerano razmišljani i nekako su promašili cilj, unatoč sve izdašnijim milijunima dolara koji su im se bacali.

Ali 2022. John Lewis se vratio (pogledajte oglas u nastavku), predvodeći niz maloprodajnih reklama koje za temu uzimaju snažne obiteljske i društvene vrijednosti u vrijeme kada se ljudi osjećaju pod pritiskom i mnogi planiraju smanjiti potrošnju tijekom blagdanske sezone.

Tako je John Lewis lopatom očistio lažni snijeg s kolnog prilaza, vratio slavne osobe u kutiju, a likovi za kupovinu robe su nestali, zamijenjeni ogoljenom božićnom reklamom koja u konačnici podiže svijest o mladim ljudima u britanskom sustavu skrbi.

John Lewis: Početnik

Godišnja akcija robne kuće, ovogodišnja pod nazivom Početnik, usredotočuje se na bolne i besplodne napore sredovječnog čovjeka da se uhvati ukoštac sa skateboardom, što uglavnom uključuje nepotpune trikove, plus saplitanja, padove i sudare.

Postavljen na soundtrack iznimno tužne verzije Blink 182 Sve male stvari, u izvedbi američkog pjevača Mikea Geiera, čini se da utjelovljuje samu bit krize srednjih godina.

Veliko otkriće je da se on, zapravo, priprema za dolazak nove i stidljive udomiteljice – Ellie – za koju se ispostavilo da je gorljiva obožavateljica skateboarda.

To je neočekivani udarac u emocionalni želudac. Ne, ti plačeš.

Smatra se da je kampanja koštala nešto više od 8 milijuna dolara, uključujući osiguravanje udarnog TV termina i online automata, i potpuno je u suprotnosti s prošlogodišnjom visokobudžetnom produkcijom koja je prikazivala vanzemaljsku djevojku koja se srušila.

Ipak, nekako nije uspio sletjeti i činilo se da umjesto toga utjelovljuje smjer bez kormilara u kojem je trgovac u to vrijeme plutao.

Caring Angle to Christmas

Brižni i dobrotvorni kut Johna Lewisa za njegov najnoviji oglas – tvrtka podržava kampanju za djecu u sustavu skrbi i ima opsežan eko-sustav – odražava sličnu taktiku koju je prihvatio rival Marks & Spencer, koji je odlučio istaknuti korisnici trgovčeve donacije od gotovo 1.2 milijuna dolara za 1,000 društvenih grupa i dobrih razloga putem platforme Neighborly.

Ostali trgovački divovi, uključujući najvećeg trgovačkog lanca u Ujedinjenom Kraljevstvu Tesco, plus božićne trajnice Argos i Boots, usredotočili su se na povratak obiteljskim okupljanjima.

John Lewis, inače prethodnik popisa oglašivača za blagdansku sezonu, zapravo je lansirao svoj oglas nešto kasnije nego prošle godine, a nekoliko drugih vrhunskih trgovaca na malo – uključujući njemačke diskonte Lidl i Aldi – već se uključilo ranije.

Lidl je pokupio božićnog medvjedića, dok je Aldi posudio iz filma Sam u kući za svoju božićnu mrkvu Kevina (duga je to priča).

John Lewis je također odabrao kraće oglasne termine na teškom tržištu gdje su troškovi veći za čak četvrtinu za neke TV termine dok se zemlja priprema za Svjetsko prvenstvo u nogometu u Kataru, turnir koji će se, umjesto da se održava ljeti, umjesto sukoba s prazničnom gradnjom.

Holly Kicul, viša voditeljica oglašavanja u tvrtki John Lewis, rekla je o promjeni načina: “Mogli smo se jako posvetiti božićnoj čaroliji i zabavi, ali to se nije činilo ispravnim ove godine s obzirom na sve što se događa. Činilo se da je ispravno koristiti ovu platformu, moramo prenijeti ovu poruku. Htjeli smo se smijati, ali na drugačiji način od onog što inače radimo.”