Fanatici koji će početi kupovati kartice za razmjenu, kolekcionarske predmete s prijenosom uživo

Fanatics se kreće u kupnju kolekcionarskih predmeta i kartica za razmjenu uživo, unajmljujući bivšeg Puckanje i Abeceda izvršni direktor pokrenuti svoj novi posao kasnije ove godine.

Nick Bell, koji je prethodno vodio timove odgovorne za iskustvo Google pretraživanja i bio Snapov globalni voditelj sadržaja i partnerstva, služit će kao izvršni direktor Fanatics Livea, novog poslovnog odjela za tvrtku sportske platforme.

Fanatics Live, koji će imati samostalnu aplikaciju i odgovarajuću web-stranicu, planira se pokrenuti u drugoj polovici 2023. Cilj je stvoriti digitalno iskustvo kupnje za kupce gdje možete kupiti kartice za razmjenu i druge kolekcionarske predmete putem odabranog i osobnog sadržaja i zabava. Fanatici će dobiti postotak od svake transakcije.

"Svi kolekcionari su obožavatelji, ali nisu svi obožavatelji kolekcionari", rekao je Bell, koji će biti smješten u Los Angelesu i odgovarat će Izvršni direktor Fanatics Collectibles Mike Mahan. „Imamo veliku priliku da doista razvijemo hobi dovođenjem ljudi koji se danas ne bi nužno klasificirali kao kolekcionari i otvorimo ih ovom hobiju putem zabave i zajednice u kojoj se mogu družiti s ljudima istomišljenika .”

Bell je rekao da će jedno područje ranog fokusa biti oko "razbijanja", oblika kupnje društvenih kartica za razmjenu koji postaje sve popularniji. Slično izvlačenju na slijepo, određeni broj pojedinaca kupi ulaz od prodavača - koji se naziva "mjesto" - a prodavač zatim otvara cijelu kutiju kartica za razmjenu uživo na mreži i dodjeljuje svaku od njih.

“Ovdje se ne radi samo o uzimanju proizvoda i prodaji; radi se o stvaranju ovog stvarno zabavnog formata i iskustva,” rekao je Bell.

Kupnja uživo je bila raste popularnost u SAD-u, uz pomoć porasta internetske trgovine potaknutog pandemijom, kao i robnih marki i trgovaca koji se žele povezati s kupcima kod kuće putem svojih telefona i računala. Nordstrom, PetCoi MacyBloomingdale's u vlasništvu samo su neki od trgovaca koji su eksperimentirali s prodajom uživo.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok već su na tržištu e-trgovine uživo

Walmart ugošćuje doživljaj kupnje uživo pod nazivom Walmart Live, gdje su nedavni događaji usredotočeni na odabire za Valentinovo, novogodišnje odluke i artikle vezane uz fitness. Amazon ima vlastite videozapise za kupnju uživo, gdje pojedinačni kreatori mogu ugostiti videozapise koji promoviraju proizvode. Ebay ima svoju Live platformu na kojoj prodavači mogu uživo prenositi aukcije i promovirati druge online prodaje.

TikTok je napravio svoju mogućnost kupovine dostupan odabranim američkim tvrtkama ove jeseni nakon prethodnog partnerstva s Shopify kako bi se korisnicima omogućilo kupovanje u aplikaciji. YouTube u srpnju se udružio s Shopifyjem kako bi se kreatorima videozapisa omogućilo predstavljanje proizvoda na njihovim kanalima i sadržaju. Meta zatvorio značajku kupnje uživo na Facebooku u listopadu, ali i dalje ima sličnu funkciju na Instagramu.

Očekuje se da će u SAD-u tržište e-trgovine uživo ove godine narasti na procijenjenih 32 milijarde dolara, prema grupa za istraživanje potrošačkog tržišta Coresight Research. To je više od 6 milijardi dolara u 2020.

Ali bilo je nekih zastoja jer moderna verzija QVC-a nije zaživjela toliko kao u Aziji. Douyin, kineska sestrinska aplikacija TikToka, izvijestila je da je 119. ostvarila prodaju proizvoda u vrijednosti od 2021 milijardi dolara putem prijenosa uživo, a prodaja je više nego utrostručen godinu-na-godinu.

Samo 31% odraslih Amerikanaca uopće je čulo za kupnju uživo, a samo 22% je reklo da je sudjelovalo u kupnji uživo, prema Prosinačka anketa Morning Consulta.

Bell je rekao da iako livestreaming i društvena trgovina "još nisu uzeli maha" u SAD-u, "jednostavno je neizbježno da će se to dogoditi."

"Puno je toga za napraviti oko formata - kupovina bi trebala postati nusprodukt zabave, a ne kako mislim da mnogi ljudi razmišljaju o tome, što je više slično onome kako bismo razmišljali o QVC-u gdje se radi samo o u kupnju”, rekao je Bell. "Mislim da se selimo u malo drugačiji svijet gdje se zapravo radi o sadržaju i zajednici, a kupnja je nusproizvod."

Za Fanatics postoji velika prilika da se etabliraju kao središte industrije trgovačkih kartica za koju se predviđa da će dosegnuti 98.7 milijardi dolara do 2027., prema Verified Market Researchu

Druge tvrtke također žele učiniti isto, kao i razviti online tržište oko kartica za razmjenu. Ebay, koji je rekao da je prodaja kartica za razmjenu porasla za 142% u 2020. stečeno tržište trgovačkih kartica TCGPlayer za 295 milijuna dolara u kolovozu. Goldin, koji je u srpnju 2021. kupila investicijska grupa koju vodi hedge fond milijarder Steve Cohen, prošlog je mjeseca pokrenuo online tržište kartica.

Ali napor Fanatika bit će potpomognut njegovim nabava Topps trgovačkih kartica za otprilike 500 milijuna dolara prošlog siječnja. Topps drži prava na MLB kartice za razmjenu, kao i prava za MLS, UEFA, Bundesligu i Formulu 1. Fanatici su također ranije sklopili ugovore o ekskluzivnoj proizvodnji NFL i NBA kartica počevši od 2026.

"Ovaj hobi ima toliko ljudi u sredini i savršeno je postavljen da ima integrirano iskustvo izravno do potrošača", rekao je osnivač i izvršni direktor Fanaticsa Michael Rubin u vrijeme akvizicije Toppsa.

Bell je rekao da je prikupljanje kartičnih prava i veza s Toppsom "velika strateška prednost". Iako bi se Fanatics Live s vremenom mogao preseliti u druge oblike zabave i kolekcionarstva, u početku će se usredotočiti isključivo na karte za razmjenu.

Dublji prodor u kolekcionarstvo najnoviji je pokušaj Fanaticsa da postane sveobuhvatna trgovina za ljubitelje sporta. U početku kao tvrtka za e-trgovinu koja prodaje sportsku robu, tvrtka je evoluirala do držanja prava na odjeću za gotovo svaku sportsku imovinu s bazom podataka od više od 94 milijuna obožavatelja.

Tvrtka također kruži tržištem sportskog klađenja, želeći se boriti protiv operatera poput viti- vlasništvo FanDuela, DraftKings, Caesars i BetMGM, koja je u suvlasništvu MGM odmarališta

Fanatics je prošlog mjeseca otvorio svoju prvu sportsku kladionicu na FedEx Fieldu, domu NFL-ovih Washington Commandersa, i bio je u razgovorima o kupnji sportske kladionice BetParx, prema prethodnom izvješću CNBC-a.

Prošle godine, Rubin prodao svojih 10% udjela u Harris Blitzer Sports Entertainmentu, vlasniku Philadelphia 76ersa i New Jersey Devilsa, dopuštajući Fanaticsima ulazak u kockarski prostor. NBA pravila zabranjuju vlasnicima timova da upravljaju platformom za kockanje.

fanatici podigao je $ 700 milijuna u prosincu kako bi doveo svoju procjenu na 31 milijardu dolara, kapital koji je planirao upotrijebiti za potencijalne mogućnosti spajanja i akvizicije u svojim poslovima s kolekcionarstvom, klađenjem i igrama, navodi CNBC.

Tvrtka procjenjuje da će njen prihod za Fanatics, uključujući njegov segment Lids, iznositi približno 8 milijardi dolara u 2023. godini.

Fanatici su trostruki CNBC disruptor 50 tvrtka, i rangiran Ne 21 u 2022.