Pronalaženje polupunih čaša za medije 2023

Kad bolje razmislim, “poluprazna” rubrika je možda bila lakša.

Dok se velik dio medijskog poslovanja spušta u Las Vegas za CES, ne manjka izvornog materijala za one koji očekuju da će 2023. biti teška godina za medijski biznis, od iznenadnog pada platformi za strujanje preko beskrajnih padova na kino blagajnama do obeshrabrujućeg pada linearne TV gledanosti Elonu Musku. Ako želite uzeti Debbie Downer, pronaći ćete ga gotovo svugdje.

Ipak, za dugogodišnje medijske znalce, poput Hymana Rotha primijetio tako rječito u Kum II, "ovo je posao koji smo odabrali." S obzirom na to, ispada da ako odlučite dovoljno pažljivo tražiti, postoji mnogo razloga za pronalaženje srebrnih obloga čak iu najmračnijim oblacima medija.

Trezven(i) pristup društvenim medijima

U 2023. možemo očekivati ​​da ćemo vidjeti neke od plodova globalnog preispitivanja društvenih medija, što bi moglo biti ne beznačajan poticaj za ostatak medijskog ekosustava.

Tom Wolfe je slavno skovao izraz "Gospodari svemira" za nepodnošljive bankare s Wall Streeta u Vatra ispraznosti, ali ti Majstori nisu imali ništa u svijetu društvenih medija. Potrošači su se utrkivali na bilo koju najprometniju platformu društvenih medija koju su mogli pronaći, od Facebooka preko Twittera do Instagrama do Snapchata do TikToka. U 2005. samo je 5% odraslih u SAD-u koristilo jednu od ovih platformi, što je naraslo na polovicu svih odraslih u SAD-u do 2011., a 72% danas. Marketinški stručnjaci nisu iznenađujuće slijedili ovu publiku, pri čemu je samo Facebook oglašavanje godišnje raslo za više od 36% između 2015. i 2021. A financijska tržišta nisu mogla dovoljno brzo bacati novac na društvene medije, s Facebookom procijenjenim na 24 milijarde dolara 2012. i preko 900 milijardi dolara do 2021. .

Pa ipak, sada vidimo nešto od prave veličine – ili barem ispravnog razmišljanja. Nakon godina vladine ravnodušnosti prema spajanjima društvenih medija – trebalo je oko 20 minuta da Facebook kupi Instagram – imamo budniji nadzor antimonopolskih regulatora i bacanje skeptičnog oka na utjecaj TikToka u kineskom vlasništvu. Neki marketinški stručnjaci premišljaju o dosadašnjem automatskom pristupu "moram biti na Facebooku" iz prošlog desetljeća. Rigorozna znanstvena istraživanja pokazuju virtualni konsenzus o linkovi između društvenih medija i anksioznosti, depresije i samoubojstva mladih. Financijska tržišta izgubila su svoj nerazmjeran pristup društvenim medijima "povjerenje, ali nema potrebe za provjerom". Iako fijasko Elona Muska/Twittera vjerojatno još nije dotaknuo dno, sve veći segment tvrtkinih poslovnih partnera i korisnika već je rekao "No mas."

Dakle, kažete da postoji šansa za ostatak svijeta medija ovdje? Da vidimo što imaš.

TV vijesti i dalje mogu biti moćno informativno sredstvo

Tko ne imate pritužbu na TV vijesti u doba polarizacije, rezanja troškova, pada gledanosti i bijega prema zajedničkom nazivniku vijesti na internetu? Ali rad Zastupničkog doma' 6. siječnja^th Povjerenstvo je pokazalo da čak i usprkos burnim udarcima na novinski biznis u posljednjih 20 godina, platforma TV uživo još uvijek ima glavnu ulogu ako se dobro igra.

Siječnja 6^th Povjerenstvo je u svom radu posebno koristilo lekcije iz produkcije vrhunskih televizijskih vijesti. Angažirali su Jamesa Goldstona, redatelja dokumentarnih filmova i bivšeg predsjednika ABC Newsa, kao ključnog savjetnika. Pomiješali su scenarizirano ispitivanje s video snimkama visokog utjecaja u ispričavanju iznimno komplicirane priče. Čak je i jedinstvena snaga svjedočenja uživo i bez scenarija bila proizvod stotina pripremnih razgovora i stotina tisuća pregleda dokumenata.

U osam dana saslušanja raspoređenih u šest ljetnih tjedana u doba beskonačnog izbora gledatelja, publika za prvo saslušanje premašila je 20 milijuna i završila s gotovo 18 milijuna za finale. To su brojke s kojima se rijetko može mjeriti bilo što osim Nacionalne nogometne lige. Što se tiče toga što je sve to politički značilo, ne znamo točno, ali teško je zamisliti da kumulativni učinak tolikog kolektivnog izlaganja publici nije imao utjecaja na povijesno zapanjujuće izbore u sredini mandata koji su uslijedili nekoliko mjeseci kasnije.

Suština je da ako tako skrivena institucija kao što je Kongres može smisliti kako ponovno izmisliti način na koji priča složene priče kroz medij televizije uživo, možda sama TV uživo ima priliku za reinvenciju i ponovni angažman s javnošću koji je pokazao želju za kreativnim pripovijedanjem vijesti.

Možda je Peak TV dosegao vrhunac, ali još uvijek imamo Aubrey Plazu

Da, 2022. je bilo vrijeme otrežnjenja za svijet streaminga i velike medijske kompanije. NetflixNFLX
dobio hladan šamar od financijskih tržišta i okrenuo se dodavanju reklama. Ogromni gubici od Disneya+ doveli su do velike korporativne preobrazbe s povratkom bivšeg izvršnog direktora Boba Igera. Warner Bros. Discovery'sWBD
san o paketu poput Disneyevog ostaje u tijeku s napuštanjem CNN+ i još uvijek nedefiniranim spajanjem HBO Maxa, Discovery+ i nepokrenute besplatne usluge koju podržavaju oglašivači. Nakon godina rasta proizvodnje novih američkih TV serija poput hokejaške palice, TV produkcija usmjerena na SAD zapravo je pala za 24% u 2022.

Teško da sam neupućen u sve te poslovne trendove. Ali za nas koji smo odrasli u poslu s kabelima, što prije svijet streaminga shvati da njegov budući uspjeh ovisi o – čekajte – spoju oboje pretplata i prihoda oglašivača, to će u konačnici biti bolje. I možda preispitivanje produkcije nije samo potpuno negativno ako rezultira s manje serija od deset epizoda koje bi zapravo trebale biti šest i manje pojedinačnih epizoda koje traju sat i pol dok bi trebale biti duge 45 minuta. Manje manje od epskih filmova koji traju više od tri sata također bi mogli malo poboljšati "korisničko iskustvo".

Samo vas molim da ne smanjite uvođenje Aubrey Plaze. Za one koji još nisu u pokretu, Plaza je dugo bila počasni član obitelji iz svog komičnog rada na NBC-u Parkovi i rekreacija. Samo 2022. postala je emotivno srce složene dramatične ograničene serije Bijeli Lotos s HBO-a i uronio u srce tame u Netflixu Emily kriminalac. Sve dok naš produkcijski svemir prepoznaje vrijednost nekonvencionalnih i višeslojnih izvođača kao što je Plaza, označite me kao napola punog tipa za budućnost sjajne televizije.