Prvi poster za 'Oppenheimer' Chrisa Nolana stiže točno na vrijeme

Nemam pojma (i ne bih vam rekao da znam) hoće li publika koja večeras dođe na Nope dobiti najavni teaser za film Chrisa Nolana Oppenheimer, ali ne bih se iznenadio. Prije tri godine oni koji vide Hobbs & Shaw u IMAX-u dobio goli (i zagonetni) teaser za Nolanov film Načelo, zadirkivanje koje je ostalo kazališno ekskluzivno. Nolan je radio takve stvari barem otkako je debitirao u prologu pljačke banke The Dark Knight s IMAX otiscima Ja sam legenda u prosincu 2007. Opet, ne znam, i ne bih to pokvario da znam. Međutim, ostalo nam je točno godinu dana od izlaska 21. srpnja 2023 Oppenheimer. Debi ove najave/teaser plakata ponovno pokazuje da je Nolan još uvijek predan dugoročnom marketingu.

Kraće marketinške kampanje vidjeli smo i prije Covida. Studiji su konačno shvatili da je publika počela obraćati pozornost tek u posljednja dva mjeseca. Štoviše, nije poput "pravih" marketinških kampanja za Mračni vitez, Mračni vitez ustaje, Dunkirk i Načelo počeo je tek otprilike šest ili sedam mjeseci prije planiranog datuma prikazivanja u kinima. Imamo taj najavni teaser za The Dark Knight u srpnju 2007. s premijerom The Simpsons a zatim uglavnom radijska tišina (online/virusni misteriozni marketing bez obzira) do trailera i IMAX prologa u prosincu 2007., samo sedam mjeseci od izlaska filma 18. srpnja 2008. Isto tako Tamni vitez se diže (teaser s Harry Potter 8 u srpnju, trailer sa Sherlock Holmes 2 i Misija: nemoguće 4 u prosincu).

U svakom slučaju, sačuvat ću povijest dugoročnog marketinga ako večeras dobijemo teaser trailer. Plakat obavlja posao u smislu najave postojanja filma. Zagonetan je, sa slikama koje sugeriraju ili eksploziju atomske bombe ili Cilliana Murphyja koji mora koristiti zahod (također pogledajte: eksplozivni prdeži Scarlett Johansson na Iron Man 2 plakata i tijekom Osvetnici). Uzimajući u obzir internetsko brbljanje o mnoštvu bijelih frajera u glumačkoj postavi, što vjerojatno ima povijesnog smisla, zaintrigira me da glumačka postava iznad crte uključuje tri muškarca (Murphy, Matt Damon i Robert Downey Jr.) i dvije žene (Emily Blunt i Florence Pugh). Radim ovo dovoljno dugo da se sjetim kada su dvije žene dobile zasluge iznad reda (i, na kraju, postere likova) bilo dovoljno rijetko da bude vrijedno pažnje.

Što se tiče filma, jedan iskrivljeni izazov bit će suočavanje s medijskim okruženjem koje će najvjerojatnije navijati za Gretu Gerwig Barbie otvorenje istog dana. To smo vidjeli kod Toma Cruisea Edge of Tomorrow implicitno se suprotstavlja Shailene Woodley Greska u nasim zvijezdama u lipnju 2014. Vjerojatno će postojati narativ koji će htjeti vidjeti Nolanovu vjerojatno ozbiljnu povijesnu dramu "pobijeđenu" Gerwigovom vjerojatno komedijom o kampu za žvakanje. Naravno, rub i greška oba su bila među najboljim mainstream filmovima te godine, a najveći neprijatelj ovog znanstveno-fantastičnog akcionara bio je njegov budžet od 175 milijuna dolara (za koji globalno 375 milijuna dolara nije bilo dovoljno). Oppenheimer koštao oko 100 milijuna dolara, a njegove su velike zvijezde kući odnijele "samo" 4-5 milijuna dolara plus kazališne pozadine. Čak NačeloRazini bruto (366 milijuna dolara diljem svijeta) bilo bi dovoljno dobro za Oppenheimer.

Imam pomiješane osjećaje o tome što se dogodilo ili nije dogodilo prije dvije godine u smislu Načelo'prikazivanje u kinima. Možda je Nolan zahtijevao da film bude otvoren sredinom ljeta kako bi "spasio kina", a onda je ipak odskočio. Možda ga je WB objavio u kolovozu 2020. jer su Jason Kilar i prijatelji znali da on nikada neće pristati na plan HBO Max/Project Popcorn. Pretpostavljam da je to otprilike negdje u sredini te dvije krajnosti. Još, Načelo prošao je dobro u inozemstvu (305 milijuna dolara) i posrnuo je samo u Sjevernoj Americi kada se kina u New Yorku i Los Angelesu nisu ponovno otvorila prema očekivanjima. Njegova bruto zarada od 366 milijuna dolara bila je ambiciozna tijekom 2020. i 2021. Bez biranja strana, bilo bi ironično da Universal budu hvaljeni kao Nolanov novi najbolji prijatelj kada Oppenheimer zarađuje bruto otprilike na razini Načelo u težim okolnostima.