Zarada u maloprodaji u prvom tromjesečju propala je predvidljivi "šok"

Izvješća o zaradi najvećih trgovaca u zemlji za prvo tromjesečje nedavno su prestrašila Wall Street u široki kolaps. Rukovodioci velikih lanaca krivili su nižu dobit i marže za iznenadnu, "neočekivanu" promjenu ponašanja potrošača - s robe na iskustva, poput putovanja i objedovanja.

Analitičari koji prate industriju izrazili su razočaranje i smanjili svoje investicijske ocjene.

Petodnevna nesvjestica u cijenama dionica koja je pratila iscrpila je bilance industrije za ukupno oko pola bilijuna dolara kapitala.

Bloombergov naslov je vrištao: “Još užasa čekaju.” Reuters je to nazvao “Maloprodajna apokalipsa".

Ali nitko nije trebao biti šokiran. Prezasićenost zalihama u kojoj se trgovci guše sada bila je predvidljiva - zapravo, bila je predviđena.

U prosincu, u ovoj kolumni, upozorili smo na efekt whipsaw zapetljanog lanca opskrbe. I prije nego što je sezona godišnjih odmora završila, bilo je jasno da će zakasneli tereti puniti skladišta trgovaca robom koja je bila van sezone i, kako se ispostavilo, neispravna.

Upravo se to dogodilo.

Target je izvijestio da su njegove zalihe porasle za 43% u prvom tromjesečju jer se gomilala roba poput televizora i kuhinjskih uređaja. Walmart je rekao da su njegove zalihe porasle za 32%.

Jedan analitičar citiran u priči Reutersa tvrdio je da je Wall Street bio "ljut" na Walmart i Target zbog ružičastih izgleda za 2022. koje su tvrtke predstavile u ožujku.

No, već početkom veljače Ministarstvo trgovine SAD-a izvještavalo je da je postotak potrošačke potrošnje koja se odnosi na robu pao drugi mjesec zaredom, dok je potrošnja na usluge porasla.

Korištenje električnih romobila ističe Wall Street Journal izvijestio je o ovom trendu pod nedvosmislenim naslovom "Potrošači usmjeravaju potrošnju na usluge kao što su restorani i putovanja." James Knightley, glavni međunarodni ekonomist u ING-u, rekao je za Journal da su potrošači 2022. počeli s "općenitim umorom od kupnje fizičkih stvari".

Dakle, razočaranja zbog zarade nisu trebala biti veliki šok za svakoga tko je obraćao pozornost. Kao što smo upozorili u prosincu, "u sljedećem tromjesečju ili dva vjerojatno će doći do velikih sniženja."

Slom je bio značajan događaj, ali teško da je apokalipsa. Dok su inflacija i viši troškovi rada zagrizli marže, Walmart je rekao da je njegova usporediva prodaja porasla za 3%. Targetovi su rezultati porasli za 3.3% u tromjesečju, uz rast od 23% u istom tromjesečju prije godinu dana. Ciljana prodaja sada je porasla 20 kvartala zaredom.

Ono što se dogodilo u prvom tromjesečju bilo je ono što se često događa u maloprodajnoj industriji kada kupci robe nisu usklađeni s potrošačima.

Da, pandemija, prekidi u lancu opskrbe i ruska invazija na Ukrajinu bili su nepredvidivi događaji koji su pogodili maloprodajnu industriju.

Unatoč tome, maloprodajna industrija ima mnogo načina da usvoji vrstu praćenja i istraživanja u stvarnom vremenu koja su danas dostupna kako bi se tvrtke odvratile od pogrešaka i mogle poslužiti manje iznenađenja za Wall Street.