Pet zamki Svjetskog kupa koje bi trgovci trebali izbjegavati

Ako ste ljubitelj nogometa poput mene, vjerojatno ste jako uzbuđeni zbog nadolazećeg Svjetskog prvenstva u nogometu 2022. Za razliku od prošlih Svjetskih prvenstava, gdje su navijači morali čekati četiri godine između turnira, ovaj put smo morali čekati dodatnih šest mjeseci jer će se ovo igrati krajem godine kako bismo izbjegli visoke temperature tijekom ljeta u Kataru, zemlja domaćin.

FIFA Svjetsko prvenstvo pratim od djetinjstva u Brazilu i imao sam privilegiju raditi na dva Svjetska prvenstva (1990. i 1998.). Tijekom svoje karijere također sam izravno ili neizravno radio na nekoliko različitih programa vezanih uz nogomet. Stoga na ovaj turnir ne gledam samo kao navijač nego i kao marketinški profesionalac.

Nedavno me pozvalo Udruženje nacionalnih oglašivača (ANA) da govorim na njihovoj godišnjoj konferenciji o multikulturalnom marketingu u sklopu panela koji je raspravljao o tome kako se marketinški stručnjaci pripremaju za ovaj turnir. Pitali su me o najčešćim pogreškama ili zamkama koje robne marke rade kada razmatraju svoje marketinške programe za nogomet. Shvatio sam da postoji nekoliko učenja, au nastavku je popis onih za koje smatram da su najrelevantnija.

1 – Koristite relevantan sadržaj koji odgovara okruženju

Ako ste sponzor tijekom medijskog prijenosa Svjetskog prvenstva, razmislite o razvoju kreativne poruke koja odgovara okruženju. Istraživanja pokazuju da je kontekst bitan kada je u pitanju povećanje povrata ulaganja kreativnih poruka. Ako već ulažete milijune dolara u medijska sponzorstva, smanjivanje uglova radi uštede na odgovarajućoj kreativnoj produkciji čini se krivim pristupom. Mediji i poruke trebaju ići ruku pod ruku.

2 – Koristite više kreativnih dijelova kako biste izbjegli istrošenost oglasa

Nadovezujući se na prethodno učenje, ako ste sponzor medijske pokrivenosti Svjetskog kupa, morate razmotriti višestruke kreativne poruke jer riskirate da se oglasi vrlo brzo istroše. Zašto? Zbog načina na koji se igra Svjetsko prvenstvo.

Tijekom prva dva tjedna turnira, imate više dnevnih igara između 5 ujutro i 2 popodne ET. Svaka igra ima nekoliko reklamnih pauza u kojima će se igrati vaša reklama. Do kraja drugog tjedna, ako više puta budete emitirali isti oglas, velika je vjerojatnost da će ljudi početi mrziti vašu poruku.

Slično prethodnom učenju, pobrinite se da vaš medijski tim razgovara s kreativnim timom i da razumije najbolji način za upravljanje vašim medijskim inventarom tijekom ovog razdoblja.

3 – Sudjelujte u raspravi na društvenim mrežama

Kao i na gotovo svakom sportskom turniru uživo, za većinu obožavatelja, FIFA Svjetsko prvenstvo podijeljeno je između stvarnih utakmica i sati razgovora na društvenim mrežama, WhatsApp chatova, fantastičnih igara i rasprava o trgovini naljepnicama. Mudar oglašivač zna kako iskoristiti ovaj "paralelni svemir" i umetnuti svoj brend na autentičan i relevantan način, a to bi trebalo uključivati ​​prije utakmica, razgovore u stvarnom vremenu tijekom igara i rasprave nakon utakmice.

4 – Aktiviraj

FIFA Svjetsko prvenstvo nudi marketinškim stručnjacima priliku da se povežu s jednim od najznačajnijih svjetskih sportskih događaja, a brendovi imaju nekoliko opcija da budu dio toga; uključujući službene sponzore turnira, sponzore medijske pokrivenosti i partnere nacionalnih nogometnih timova ili igrača, da spomenemo samo neke.

Bez obzira kakva je vaša veza s turnirom, ne zaboravite ga aktivirati. Što znači, nemojte se oslanjati isključivo na svoje napore u eteru da biste potaknuli svoje poslovne rezultate. Provjerite jeste li aktivirali svoje sponzorstvo kroz tok, uključujući vašu prodajnu snagu i distribucijske kanale.

5 – Idite dalje od latinoameričkog

Neosporivo je da je nogomet sport broj jedan za većinu Hispanoamerikanaca, ali smatrati ga posebnom prilikom za ovaj segment može biti pogreška jer je sport u stalnom porastu u preferiranosti u Sjedinjenim Državama - kao što se može vidjeti po uspjehu lokalna liga (MLS) i druge amaterske lige mladih, da navedem nekoliko primjera.

Štoviše, za razliku od Svjetskog kupa u nogometu 2018., ove godine ćemo ponovno imati američku mušku reprezentaciju na terenu.

Konačno, ovogodišnje izdanje Svjetskog kupa donosi nekoliko mikropriča koje ga čine još zanimljivijim za praćenje. Jedna od najzanimljivijih je da je ovo vjerojatno posljednje Svjetsko prvenstvo za dvije najveće svjetske nogometne superzvijezde, Lionela Messija i Cristiana Ronalda, obojica igraju za priliku da osvoje svoj prvi FIFA Svjetski kup, vjerojatno jedino priznanje koje i dalje tražiti.

Ovogodišnje FIFA Svjetsko prvenstvo smatrajte zagrijavanjem za sljedeće. Dok je FIFA Svjetsko prvenstvo 2022. pred vratima, važno je shvatiti da će se sljedeće izdanje igrati u Sjevernoj Americi u ljeto 2026., a većina utakmica će se igrati u SAD-u

U sljedećih nekoliko godina doživjet ćemo daljnje ubrzanje nogometnih aktivnosti, ne samo na razini reprezentacije nego i na klupskoj i amaterskoj grass root razini.

Sjedinjene Države prihvaćaju nogomet kao dio svojih omiljenih sportova. Ne treba ići dalje od američkih parkova u subotu ujutro da se vidi koliko djece aktivno sudjeluje u sportu. Nogomet je demokratski sport koji ne zahtijeva gotovo nikakvu opremu i opremu i može se igrati bilo gdje.

Ako ste trgovac zainteresiran za korištenje nogometa kao točke strasti za povezivanje sa svojim ciljnim potrošačem, sada je vrijeme da počnete planirati svoju strategiju.