Usredotočite se na prihod, profit, a ne na dodavanje pretplatnika

Netflix ima poruku za ulagače: počnite se fokusirati na prihode i profit i prestanite biti opsjednuti povećanjem broja pretplatnika.

Netflix je iznio svoj argument s nekoliko oštrih komentara u svom kvartalnom pismu dioničarima. Najveći svjetski streamer rekao je da će prestati predviđati dodavanja plaćenih pretplatnika. Obrazloženje tvrtke iza promjene je da se investitori usredotoče na prihod umjesto na rast kupaca.

"Sve smo više usredotočeni na prihode kao našu glavnu mjeru", napisao je Netflix zarada u trećem tromjesečju u utorak. "Ovo će postati osobito važno u 2023. godini dok razvijamo nove izvore prihoda poput oglašavanja i plaćenog dijeljenja, gdje je članstvo samo jedna komponenta našeg rasta prihoda."

Netflix će nastaviti davati smjernice za prihod, operativni prihod, operativnu maržu i neto prihod — tradicionalna mjerila profitabilnosti — i dalje će izvještavati o broju pretplatnika svakog tromjesečja. Samo neće predvidjeti što dolazi.

Teoretski, Netflixova razina oglašavanja i nadolazeće razbijanje dijeljenja lozinki trebali bi ponovno potaknuti rast pretplatnika. Ali Netflix, koji je stekao 2.4 milijuna pretplatnika u trećem tromjesečju na "posebno snažnom" popisu sadržaja, predvođenom "Stranger Things 4", mogao bi vidjeti kvartale s 10 milijuna ili više dodanih pretplatnika kao relikt prošlosti.

Umjesto da posluje u svijetu punom usporedbi s erom pandemije potaknutom naglim rastom, Netflix pokušava usmjeriti fokus ulagača na činjenicu da njegova usluga streaminga zapravo zarađuje. Netflix se izravno pozabavio ovom točkom u odjeljku "Natjecanje" svog pisma dioničarima.

“Teško je izgraditi veliko i profitabilno poslovanje sa streamingom – naša je najbolja procjena da svi ti konkurenti gube novac na streamingu, s ukupnim godišnjim izravnim operativnim gubicima samo ove godine koji bi mogli biti znatno veći od 10 milijardi dolara, u usporedbi s našim + 5-6 milijardi dolara godišnje operativne dobiti”, napisao je Netflix.

Drugim riječima: Netflix kaže da je izgradio sjajan streaming posao, dok Disney, Warner Bros. Otkriće, Comcast's NBCUniversal, Paramount Global, i drugi želite izgraditi sjajan streaming posao. Netflix je priznao da bi neki od njihovih konkurenata mogli doći do toga putem konsolidacije i poskupljenja.

Ovo je jasna konkurentska prednost za Netflix, za razliku od dodavanja pretplatnika, gdje je Disney — ranije u svom ciklusu rasta, nakon što je pokrenuo Disney+ 2019. — ima prednost. Disney dodao 14.4 milijuna Disney+ kupaca u prošlom kvartalu dok Netflix je izgubio 970,000.

Dionice Netflixa porasle su nakon radnog vremena, porasvši za 14%. Tvrtka ponovno dodaje pretplatnike nakon što je izgubila klijente u prvom i drugom kvartalu. Sljedeći kvartal, Netflix je rekao da će dodati još 4.5 milijuna kupaca.

Ali Netflix kaže da se više ne bismo trebali fokusirati na to. Pitanje je hoće li investitori poslušati.

Otkrivanje podataka: Comcast-ov NBCUniversal matična je tvrtka CNBC-a.

POGLEDAJTE: Ugodna iznenađenja na ovom tržištu su dobrodošla, kaže investitor Netflixa