Foot Locker trpi jedan-dva udarca jer prekida vezu s Yeezyjem, a Nike se povlači

Foot Locker se već obračunao s teškom realnošću da Nike prekida svoj odnos i želi prodati znatno manje cipela u svojim trgovinama. Zatim je došao ubod gubitka Yeezyja.

Lanac obuće u trgovačkim centrima rekao je u utorak da će povući popularnu liniju Yeezy cipela iz trgovina i svoje web stranice zbog antisemitske retorike hip-hop mogula Yea, ranije poznatog kao Kanye West. Adidas je ranije tog dana prekinuo suradnju, rekavši da će odmah zaustaviti proizvodnju. To je zadalo jedan-dva udaraca Foot Lockeru, koji se već bori da nadomjesti prihode koje ima izgubljen od Nikea.

"Barem u kratkom roku, ovo je kap koja je prelila čašu što se mene tiče", rekao je Sam Poser, analitičar obuće i odjeće u Williams Tradingu. "Novi izvršni direktor već je imao puno izazova, a jučer su postali još gori."

Yeove tirade pune mržnje ne samo da su uznemirile robne marke s kojima je reper i modni dizajner u izravnoj vezi, kao što su Adidas i Gap, već su uzburkale industriju tenisica. Foot Locker, koji tapkala je Ulta Beauty veteranka Mary Dillon kao novi izvršni direktor u kolovozu, oslonio se na Yeezy za laku prodaju po punoj cijeni. Lansiranja su promovirana prije vremena, a zalihe su rasprodane u roku od nekoliko sati, ako ne i minuta.

"Yeezy je bila vrsta cipela koja je bila najbliža bezrizičnoj, brzoj prodaji koju možete imati", rekao je Poser.

Toga sada više nema. Iako Foot Locker ne otkriva brojke, analitičari kažu da će financijski udar od gubitka Yeezyja zapravo biti prilično minimalan, procjenjujući da je vjerojatno činio negdje između 1% i 4% prodaje Foot Lockera.

To je blijedo u usporedbi s njegovim oslanjanjem na Nike, koji je činio čak 75% prodaje u 2020. Nike je preusmjeravao opseg od maloprodajnih trgovaca kao što je Foot Locker, umjesto da se odlučio na prodaju većeg dijela svojih proizvoda izravno potrošačima na mreži i u vlastitim Nike trgovinama. U četvrtom kvartalu ove godine, postotak prodaje koji Foot Locker ostvaruje od Nikea pasti će na otprilike polovicu.

Foot Locker pokušava se diverzificirati, dajući više prostora na policama markama poput New Balancea. Ovo ljeto počela je s prodajom Hoka cipela. Crocsice su bile "eksplozivne", prema komentarima tadašnjeg izvršnog direktora Dicka Johnsona tijekom poziva u kolovozu da objavi prihode.

"Oni se oslanjaju na svoje najbolje partnere koji se ne zovu Nike", rekao je Warren Cheng, analitičar u Evercore ISI. "Gubitak Yeezyja, koji je jedan od posljednjih stvarno velikih sneakerhead, hype bannera, na neki način samo ubrzava ovu tranziciju koju čine."

Foot Locker sada će udvostručiti druge Adidasove proizvode, uključujući liniju za košarku i svoje "originalne" tenisice. Ranije ove godine, dvije su tvrtke rekle da ciljaju godišnju prodaju od 2 milijarde dolara do 2025., u odnosu na 700 milijuna dolara prošle godine.

“Imate osjećaj da rade poboljšanja s drugim markama, ali da im samo treba više tog proizvoda. Da brendovi s kojima su zamijenili Nike nisu dovoljni”, rekla je analitičarka Telseya Cristina Fernandez. "Samo će potrajati neko vrijeme."