Bivša sukreativna direktorica Mackagea pokriva žene novom markom pletiva

Elisa Dahan, bivša kokreativna direktorica Makagea, koja je pomogla izgraditi tvrtku u globalni brend vanjske odjeće, lansirala je novu kolekciju pletenine, nazvanu po svojoj pokojnoj majci. Dodiee je jedinstven jer kombinira pleteninu i odjeću za oblikovanje kako bi izgladio sve slučajne neravnine ili izbočine.

“Proveo sam posljednjih 20 godina gradeći Mackage,” rekao je Dahan, čiji je kokreativni direktor u marki vanjske odjeće Eran Elfassy. “Stvarno sam sretan što sam pridonio tome da to postane globalni brend koji je pomogao promijeniti način na koji ljudi gledaju na vanjsku odjeću.

"Prodali smo prije pet godina", rekao je Dahan, misleći na InterLuxe Holdings Group Lee Equity Partners, koja je preuzela većinski udio u Mackageovoj matičnoj tvrtki APP Group. “Bio je to vrlo nadrealni trenutak, mislim da svi koji su u ovoj industriji sanjaju o trenutku kada ste toliko poželjni da ste stečeni.

Budući da je budućnost brenda Mackage osigurana, Dahan je bio slobodan raditi druge stvari. “Zaposlili smo nevjerojatne rukovoditelje koji mogu nastaviti razvijati brend,” rekla je i dodala, “Znala sam da je vrijeme da učinim nešto drugo što mi je jako priraslo srcu. Jedini način na koji sam mogao napustiti Mackage je znati da će nastaviti rasti u pravom smjeru. Ja sam dioničar i bodrim ih sa strane.”

Dahan je kupio ime Dodiee 2014., ali je bio usred bilježenja rasta Mackagea, pa je novi brend morao pričekati.

Dodiee je hommage Dahanovoj majci koja je preminula od raka u dobi od 45 godina, a njegov motiv tulipana koji se stalno ponavlja naklon je njezinoj ljubavi prema cvijetu. Dodiee, Dahanova majka također je voljela tulipane. "Sjećam se kako je crtala tulipane pa sam dobila inspiraciju da napravim ikonu za brend, a to je tulipan", rekla je.

Ime je očito osobno i Dahan ga je podigla na višu razinu, tako što je logo brenda stavila u potpis svoje majke, preuzeto iz pisma koje je Dodiee napisala Dahanovom ocu na dan njihova vjenčanja. Posljednja rečenica u pismu, "Tvoja polovica pratit će te posvuda", postala je vizual u nedavnoj pop-up trgovini u SoHou.

Marka će primarno biti usmjerena izravno potrošaču, ali Dahan u budućnosti vidi veleprodajne račune i više pop-up trgovina. Potonje joj daje mogućnost dobivanja povratnih informacija izravno od potrošača, a vrijeme u trgovini provela je radeći upravo to.

"Cijela je ideja bila razviti kolekciju koja vam omogućuje da živite veličanstven život i da se osjećate dobro, uz podršku i senzualno, jer moja majka nije imala priliku živjeti veličanstven život kakav je trebala imati", rekao je Dahan, čiji je upravni odbor savjetnici uključuju talente iz marki kao što su Lancôme, Zara, Sandro, Jacquemus i The Kooples, između ostalih.

“Netko je rekao: 'Nevjerojatno je da ste se odlučili nadahnuti svojom mamom, a majke su žene koje nas oblikuju', što nas je dovelo do proizvoda,” rekao je Dahan. “Uvijek sam voljela pleteninu. Mislim da je pletenina tako udobna i omogućuje nam da radimo toliko različitih stvari. Nitko se nije baš usavršio u izradi visoko pletene odjeće.

"Želio sam raditi dotjeranu pleteninu, ali također smatram da pletenina nije uvijek najljepša i opraštajuća", rekao je Dahan, koji je upotrijebio tehnologiju koja čeka na patent kako bi ujedinio pleteninu i odjeću za oblikovanje po prvi put kako bi stvorio raskošne oblike. pletiva i krojenja.

"Želio sam pronaći način da spojim odjeću za oblikovanje i pletivo", rekao je Dahan. “Važno je imati modu i funkciju. Radili smo to za vanjsku odjeću s Mackageom i želio sam pronaći način da to ponovimo.

Dahanovi kaputi za Mackage bili su poznati po tome što su bili ženstveni sa siluetama koje su laskale tijelu, mnogi s remenom u struku. "To je ono što nas je na početku stvarno razlikovalo, ističući siluetu žene", rekao je Dahan. “Vratio sam se na želju da stvarno pokažem žensko tijelo i da se žene osjećaju seksi, podržano i samopouzdano, jer svi imamo lijepe oblike i ponekad nam treba samo malo dodatne podrške. Bilo je jako zabavno vidjeti žene kako to nose.”

Preview kolekcija je prvi pogled na poželjnu estetiku brenda, koja ističe sve tipove tijela i istinski podržava ženski oblik. Puna kolekcija je lansirana za proljeće/ljeto 2023.

Dodiee, čija se cijena kreće od 750 do 1,500 dolara, sadrži haljine s oblikovanim izrezima, dvodijelne setove hlača i ručno rađene heklane bodi kostime izrađene od kašmira u paleti koja varira od neutralnih kao što su crna, bijela i boja deve, do nježne boje lavande , a vrhovi s odvažnom florescentno zelenom ili fuksija bojom.

“Žene bi se trebale osjećati dobro kada se dotjeraju i to je ono što sam želio da kolekcija prenese”, rekao je Dahan. “Bio sam jako uzbuđen zbog toga kako se osjećaju. Sada sam shvatio da žene, kada im je ugodno, otplešu malo shimmy.”

Dahan želi Dodiee učiniti dostupnim ženama različitih veličina i oblika. Brend ide na veličinu XXL, a dizajnerica želi ići i dalje. “Želim nastaviti rasti od XXL”, rekla je. “Meni je to jako važno. Kad smo radili probu, žene su skidale grudnjake i bacale ih dolje i govorile 'mogu ga nositi i bez grudnjaka', što me jako veselilo. Opet, to je osjećaj koji žene trebaju imati kada se odijevaju.”