Ocjene FOX Sports TV-a znače povratak Nascara u Bristol vjerojatan je sljedeći Uskrs

NASC
SC
A
AR
Obožavatelji R i oni koji rade u industriji morat će nedjelju 9. travnja 2023. držati otvorenom u svojim kalendarima.

Proteklog vikenda, prvi put nakon 1989. godine, i to prvi put namjerno, NASCAR je održao utrku na Uskrs. Tradicionalno, praznik je slobodan vikend za sport, ali ove sezone NASCAR je krenuo na Bristol Motor Speedway, prekrivenu zemljom drugu godinu zaredom, na utrku u nedjelju navečer.

Iako postoje mnoge metrike koje se mogu koristiti za mjerenje uspjeha utrke, postoji jedna koja stoji iznad ostalih, Nielsenove ocjene. Mjera koliko je pari očnih jabučica na TV ekranima znači više za sport nego bilo što drugo.

Utrka u nedjelju navečer na Uskrs u Bristolu bila je svojevrstan eksperiment. Mjerilo tog eksperimenta bile bi ocjene Nielsena. I to nije bila tajna za vikend.

"Jedini način na koji je uspješan je da gledanost na TV-u bude velika", rekao je vozač i bivši prvak Kupa Kevin Harvick prije utrke. "To je jedini način na koji je imati uspjeh u uskrsnoj noći."

Harvick je bio pomalo pristran jer bi inače bio na dugom obiteljskom odmoru tijekom uskršnjeg tjedna; onaj koji se ove godine očito morao skratiti. U subotu je rekao da nije baš oduševljen što je u Bristolu, ali kao i svi u branši razumiju zašto.

"To je eksperiment, a ja se slažem s eksperimentima ako je koristan", rekao je Harvick. “Ako je to korisno za ovaj sport i korisno za TV gledanost i korisno za niz stvari, onda sam za, ali to će biti pravi pokazatelj uspjeha; ako je ta ocjena daleko veća u odnosu na ono što je bila.”

Čini se da će Harvick i njegova obitelj morati planirati još jedan kratki odmor sljedeći Uskrs.

Utorak Nielsenove ocjene za utrku nedjeljom navečer bili pušteni i pokazao je dvoznamenkasti porast u odnosu na 2021., dosegnuvši vrhunac od 4,518,000 2016 XNUMX milijuna gledatelja. To je uskršnju utrku u Bristolu učinilo najgledanijim NASCAR događajem bilo koje vrste na Bristol Motor Speedwayu od proljeća XNUMX. godine.

Nema sumnje da su čelnici NASCAR-a, kao i Fox Sportsa koji je emitirao utrku, slavili.

Bill Wanger je u radiodifuznoj kompaniji FOX od 1989. Bio je izvršni potpredsjednik programa FOX Sports za programiranje, istraživanje i strategiju sadržaja od 2013. Među njegovim brojnim odgovornostima, Wanger nadgleda programiranje i istraživanje za sve linearne kanale FOX Sports, kao i strategiju sadržaja za svim FOX Sports poslovnicama.

Wanger je u utorak rekao da odluka o održavanju utrke na Uskrs nije nešto što je doneseno preko noći. Planiranje uskršnje noćne utrke započelo je krajem 2020. i početkom 2021. i bilo je dio rasprave s televizijskim mrežama i izvršnim predsjednikom NASCAR-a Steveom Phelpsom i višim potpredsjednikom razvoja i strategije utrka Benom Kennedyjem.

"Razgledali smo krajolik", rekao je Wanger. “Vidjeli smo sjajne dokaze o drugim sportskim događajima na blagdanima koji su dobro prošli: Dan zahvalnosti niz godina u NFL-u, Božić u NBA-u i nedavno Božić u NFL-u. I osjetili smo da u to doba godine, na Uskrs, možemo napraviti prskanje trkom u uskršnjoj noći.”

Utrka je dio niza novih inovacija u cijelom sportu. Ne samo novi automobil u seriji Kup, već prilika da isprobate nove datume, nova mjesta i utrku na prljavštini. NASCAR se prošle sezone utrkivao na Darlington Speedwayu na Majčin dan, još jedan praznik koji su izbjegavali u prošlosti.

"To je bio dobar uspjeh i brojke su se pojavile", rekao je Wanger. “Tako da su nam sve te vrste informacija ušle u mozak i, zajedno smo razmišljali 'zašto ne bismo ovo probali na Uskrs', a posebno na Uskrsnu noć... nismo htjeli ometati ljudske obitelji, uskrsni doručak, proslave marenda, crkvene službe. I smatrali smo da je uskršnja večer utrke dobra prilika.”

Ta je prilika, međutim, bila pomalo kockanje. Ali ono za koje je Wanger bio uvjeren da će se isplatiti.

“Bili smo sigurni jer smo vidjeli to blagdansko gledanje, događa se puno grupnog gledanja,” rekao je. “I smatrali smo da bi to bio hit, ako se postavi na pravi način i ako se radi noću nakon što su svi obavljene uskrsne službe.

“Naravno, da, bio je to rizik. Znate, staza, SMI i Marcus Smith radimo s njima kako bismo stvarno stvorili cijeli vikend i cijeli dan u nedjelju uz uskrsnu službu koju smo imali, i jednostavno smo osjetili da je to prilika da to iskoristimo za praznik i da, postojao je rizik, ali, znaš, kad god pokušaš nešto novo, postoji rizik.”

Staze više ne daju brojke o posjećenosti, ali na dan utrke u Bristolu vizualno se činilo da su navijači bili dobri. Mnogi su se rano pojavili na televizijskoj proslavi Uskrsa koja je održana na stazi nekoliko sati prije utrke, a još više za samu utrku.

I unatoč nekoliko kašnjenja s kišom, ta je utrka pružila neke uzbudljive trenutke i iznenađenje pobjednika koji je pobijedio nakon što su se dva automobila ispred okretala utrkujući se za pobjedu u posljednjem zavoju posljednjeg kruga.

Sve se to spojilo i donijelo visoke ocjene za FOX. Najvažnije je da su ocjene za demografsku skupinu od 18 do 49 godina, demo na koji se većina oglašivača želi obratiti, bile su posebno jake prema Wangeru. A te ocjene Bristola samo doprinose pozitivnoj priči za dosadašnju sezonu za FOX Sports. Ove sezone utrke na FOX-u u prosjeku su imale 4.76 milijuna gledatelja, 17% više u odnosu na prvih osam utrka prošle sezone koje su u prosjeku bile 4.09 milijuna.

Nedjeljna utrka završila je sveukupno dobar vikend kada su u pitanju ocjene. U subotu navečer utrka NASCAR Truck serije u Bristolu u prosjeku je imala 0.65 i 1.167 milijuna gledatelja na FS1 (FOX Sports 1), što je čini najvećom publikom serije kamiona bilo koje vrste u posljednjih pet godina i najgledanijom utrkom serije kamiona u Bristolu dosad.

TV ocjene postavljaju stope oglasa za mreže, a dobre ocjene znače da se te stope oglasa mogu pomaknuti prema gore. Time se zauzvrat zarađuje više 'TV novca' u postotku koji mreža dijeli s NASCAR-om za sport. Novac od TV-a koji zarađuje ovaj sport vjerojatno je najveći izvor prihoda za NASCAR, koji dijeli sa svojim stazama, timovima i vozačima. Dakle, zdrave ocjene znače zdrav i stalno rastući tok prihoda.

“Znate, kada su ocjene gore i postoji zamah iza sporta; trgovci žele biti uključeni i vidjeli smo dobar tempo prodaje od početka sezone,” rekao je Wanger. “A jaki rejtingi stvarno nam pomažu da zaradimo te dolare. “

“To će nam također pomoći u budućim godinama, jer pozicioniramo NASCAR u našem prodajnom procesu, koji će uskoro početi ovdje... Dakle, brojke samo pomažu našoj prodaji privući nove klijente, ispuniti naše dogovore s trenutnim klijentima i nadamo se podići cijene; sve je to dobro za industriju.”

Dakle, po svemu sudeći, barem prema bitnim metrikama, NASCAR-ov veliki eksperiment u Bristolu bio je uspješan. Postavlja se pitanje: kako bi bilo sljedeće godine?

U utorak, otprilike u vrijeme kada su ocjene objavljene, predsjednik Bristol Motor Speedwaya i generalni direktor Jerry Caldwell izdao je izjavu:

“Tako sam zahvalan našim vlasnicima, Brutonu i Marcusu Smithu, što su dopustili našem Bristol Motor Speedway timu da priredi nevjerojatnu proslavu Uskrsa i vikend utrke NASCAR koji je premašio naša očekivanja s velikom prodajom karata i gledanošću u udarnom terminu na FOX-u.

“Bristol Motor Speedway pripremit će se za proljetnu noćnu utrku po zemlji 2023., pružajući obožavateljima dva sjajna NASCAR-ova nastupa na različitim podlogama. Datumi za naše NASCAR događaje neće biti dostupni do kasnije ove godine. Kako bi zajamčili najbolja mjesta za još nevjerojatnije trke po prljavštini sljedeće godine, gosti mogu kontaktirati blagajnu ili posjetiti našu web stranicu na BristolMotorSpeedway.com kako bi obnovili svoje karte danas.”

Uskrs sljedeće godine bit će u nedjelju, 9. travnja. I premda NASCAR-ovi rasporedi za sljedeću godinu nisu dovršeni, s ocjenama proteklog vikenda kao vodič očekujemo utrku na Uskrs. FOX Sports će biti spreman za ponovno emitiranje.

“Uzet ćemo sve podatke koje smo naučili i od kojih još uvijek učimo: brojke posjećenosti i ocjene i, i slično, povratne informacije gledatelja”, rekao je Wanger. “I mislim da ćemo se dogovoriti s našim partnerima u NASCAR-u i pokušati donijeti zajedničku odluku. Ali mi bismo bili za to da se to ponovi, sigurno.”