Zaklada mirisa slavi 30 godina utjecaja

Dobitnici nagrada UK Fragrance Foundation Awards, uključujući Chanel, Paco Rabanne i Juliet Has A Gun, svi su sinoć slavili u Londonu dok se industrija okupila kako bi pohvalila svoj uspjeh.

Veleprodajna industrija parfema i kozmetike ove će godine donijeti 6.9 milijardi funti u Ujedinjeno Kraljevstvo. Dok je pandemija možda vidjela nametnuta blokada sa zatvaranjem popularnih podova za ljepotu i mirise u robnim kućama, prigušio je želju potrošača za mirisnim proizvodima.

Razgovori o mirisima na društvenim mrežama zapravo su se povećali za 11% od prvog zatvaranja s potrošačima koji istražuju umirujuće mirise koji se dobro osjećaju radije nego zavodljivije mirise. Industrija se zasigurno vratila u formu kao vođe misli i utjecajni u sektoru predvidio je uzbudljivo vrijeme za budućnost posla s mirisima.

Poznat kao 'Oskari' industrije mirisa, ovo je bio 30^th godišnje nagrade Fragrance Foundation UK Awards i vidio predsjednicu Annalize Fard koja je direktorica odjela za dom i ljepotu u luksuznoj robnoj kući, Harrods je prepustio uzde kao predsjedavajući Zaklade poznatom parfumeru Roji Doveu.

Nagrada za najbolji novi miris u posljednjih trideset godina dodijeljena je Chanelovoj Coco Mademoiselle, a internetski trgovac godine bio je The Perfume Shop.

Sa obukom i obrazovanjem u svojoj srži, The Fragrance Foundation je neprofitna organizacija koja je započela u New Yorku 1949. godine. Osnovao ju je Chanel, Coty
Coty
, Elizabeth Arden, Guerlain i Helena Rubinstein.

S podružnicama u Austriji, Francuskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu, zaklada je posvećena jačanju imidža sektora, kao i središnji izvor obrazovnih informacija. Organizacija ima za cilj podržati nove talente i potaknuti rast.

Ostali pobjednici na ceremoniji dodjele 30. obljetnice bili su:

Ultimate lansiranje 2022. za miris – Paco Rabanne za Phantom

Newcomer 2022 – zajednički pobjednici su NEST, New York i Wylde Moon miris britanske TV voditeljice, Holly Willoughby.

Nezavisna marka mirisa za 2022. – Experimental Perfume Club, koju je kreirala francuska parfumerka i poduzetnica Emmanuelle Moeglin.

Po prvi put u povijesti The Fragrance Foundation UK, objavljena je nagrada Hall of Fame; njezina je primateljica bila Chanel.

Zaklada je istaknula da su se posljednjih 12 mjeseci pokazali iznimno pozitivnima s mnogim novim tvrtkama koje su dobrodošle kao članice spremne ulagati u obuku i ljude. Istraživanje koje je podržao Oxford Economics pokazalo je da industrija mirisa otvara preko 127,000 radnih mjesta u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Novi trendovi unutar industrije uključuju veći angažman s potrošačima na personalizaciji mirisa i razvijenih proizvoda, s fokusom na wellness koji odražava interes za emocionalno i fizičko zdravlje.

Razigrano pakiranje i dojmljivo oglašavanje oduvijek su se pokazali kao uspješna formula za poticanje istaknutih marki mirisa u trgovinama i na mreži.

Simon Hathaway iz savjetovanja za inovacije u maloprodaji, Outform smatra da fizička maloprodaja još uvijek ima važnu ulogu u industriji mirisa.

“Uloga trgovine nikada nije bila važnija, svi ljudi napuštaju naše domove i odlaze u trgovine da pronađu što je novo. Krećemo se po boji i obliku, pa pakiranje koje je razigrano i donosi uzbudljivu boju u kategoriju inspirira ljude koji žele izvrsno mirisati.

Vidjeli smo mnogo više smjelosti u trgovinama, robne marke su brzo ponovno pojačale uzorkovanje i razlikovale se u trgovinama, pametnije i ambicioznije koriste tehnologiju za stvaranje kontekstualno relevantnih iskustava koja nadahnjuju kupce u trgovini”, objasnio je Hathaway.

Kategorija dizajna i pakiranja na dodjeli nagrada The Fragrance Foundation Awards donijela je još jednu pobjedu za Chanel, a ocjenjivali su je dizajneri Melissa Odabash, Julien Macdonald, Jenny Packham i slavni stilist Nick Ede.

“Nagrade Fragrance Foundation Awards su Oscari svijeta mirisa - inovatori u mirisu, proizvodu i dizajnu, to je krajolik koji se stalno mijenja i neprestano se razvija”, komentirala je Ede o ovom industrijskom događaju.