Free People Movement ulazi u profesionalni tenis s fokusom na opremu za sve razine

Evolucija Free Peoplea od modne etikete do sponzoriranja pobjednika velikog teniskog turnira u Sofiji Kenin bila je organska na svakom koraku.

Pokret slobodnih ljudi star 7 godina, ogranak modne marke Free People za sportsku odjeću, počeo se usredotočavati na tenis 2021. kako je sudjelovanje u sportu raslo. U to vrijeme brend je započeo i razgovor s Keninom, prvakom Australian Opena 2020., obožavateljem brenda koji je godinama nosio Free People.

“Još uvijek smo brend u porastu, tako da za nas partnerstvo s nekim na toj razini, pristup visokorangiranom igraču daje nam priliku da podignemo brend mnogo, mnogo dalje i testiramo proizvod na drugačiji način, dok istovremeno potičemo kredibilitet, “, kaže Jack Reynolds, direktor marketinga Free People'sa. “Imamo nasljeđe i bogatu povijest u modi i FP pokret fokusiran je na spajanje mode i funkcije.”

Bez obzira na to stvara li Kenin izgled na terenu, specifičan teniski proizvod dostupan u maloprodaji ili sportsku odjeću za razne aktivnosti, Reynolds kaže da je cilj istaknuti se bez žrtvovanja izvedbe. "Mislimo da to možemo učiniti s poviješću koju imamo", kaže on. "Vraća se na ovaj naglasak na individualnom stilu i zabavi dok se ističete i još uvijek nastupate."

Sponzorstvo s Kenin, koja se sada vratila nakon ozljede zbog koje nije bila na turneji veći dio 2022., ima za cilj povećati svijest o FP pokretu među ljubiteljima sporta i dati brendu legitimitet svojim proizvodom na terenu. "S obzirom na to kamo ide trend u sportovima s reketom, znali smo da joj tamo želimo ugoditi", kaže Reynolds. "Naravno, želimo doprijeti do nove publike i upoznati je tamo gdje je trend u usponu i pridobiti obožavatelje sporta, koristeći Sofijinu reputaciju za to."

Keninova odsutnost s turneje 2022. odgodila je ulazak Free People-a na svjetsku tenisku scenu, ali pomogla je brendu da se usredotoči na odnos sa svojim veleposlanikom. “Mislim da je, iskreno, jedna od glavnih prednosti (njezine ozljede) bio pristup koji smo imali do nje”, kaže Reynolds. Posjetila je urede Free People u Philadelphiji, a brend je iskoristio zaustavljanje na lokalnom travnatom terenu za marketinški sadržaj. Sudjelovala je u više foto snimanja i pomogla je otvoriti trgovine u području Miamija, gdje živi i gdje je ključna lokacija za brend.

Sada kada se Kenin vratila na turneju, na terenu nosi svoju opremu za FP pokrete, kako za trening tako i za natjecanje. Reynolds kaže da blisko surađuju s njom i uzbuđeni su što je vide na natjecanju. Očekujte da ćete je vidjeti u proizvodima koje je već počela nositi tijekom US Opena.

Iako je FP pokret napravio pohod na tenis, neće cijeli brend odvesti u tom smjeru. "Brend ima svestranost i želimo biti sigurni da nismo samo brend za profesionalne sportaše", kaže Reynolds. "Ključni stup onoga što radimo je da smo ovdje za profesionalce koliko i za amatere."

S tim fokusom—i mantrom fitnessa, dobrobiti, sreće—teniski proizvod je mješavina opće sportske odjeće i komada specifičnih za tenis. Keninovi omiljeni komadi uključuju Pleats and Thank You Skort, Drop Shot Skortie i Happiness Runs Sweetheart Tank. Ostali popularni komadi uključuju Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Shorts, Check Out My Topspin Shorts i Good Karma Dress.

"Za nas je krajnji krajnji cilj sreća i osigurati da ljudi uživaju i izgledaju dobro, osjećaju se samouvjereno", kaže Reynolds. “Kako budemo razvijali više proizvoda u narednim godinama, više će se igrati s blokiranjem boja, otiscima i uzorcima, spajajući se s tehničkim kako bismo se istaknuli bez žrtvovanja izvedbe, bilo za teniski meč vikendom ili nešto profesionalnije.”

Cilj o dobrobiti i sreći, vjeruje marka, može proizaći iz ispravnog elementa fitnessa proizvoda. "Ovo nije samo pahuljica", kaže Reynolds. “Ovo je modna funkcija. Radit će s vama cijelim putem.”

Keninova uključenost u FP pokret trebala bi proširiti doseg brenda u izvođenju specifičnom za tenis. Marka planira razviti daljnje materijale za upijanje znoja i iskoristiti Keninov uvid kako bi osigurala da se proizvodi ne samo ističu, već i da izdrže profesionalnu razinu, što može pomoći u ulivanju povjerenja obožavateljima kada razmišljaju o kupnji.

"Stvarno smo uzbuđeni zbog toga kamo ovo ide", kaže Reynolds. "Imamo ogromnu količinu zamaha."