Od tenisica za golf do odjeće, TRUE Linkswear se širi iz temelja

TRUE linkswear uspostavio je uporište u golfu sa svojom modernom obućom usmjerenom na hodanje. Sada se pionirska marka Pacific Northwest širi doslovno iz temelja, uvodeći liniju odjeće koja je započela s hlačama, prešla na joggere i uskoro će se proširiti na vanjsku odjeću i polo.

Za tim u TRUE-u razvoj odjeće dugo je bio dio plana, ali tek prije otprilike pet godina počele su ozbiljne rasprave o tome da se to ostvari. A nakon što je donesena odluka da se bavi i odjećom, ali i cipelama, tvrtka je provela nekoliko godina testirajući, ponavljajući i radeći kroz proces prije nego što je povukla okidač na kolekciji od glave do pete.

“Bezbrojne godine razvoja, nekoliko putovanja diljem svijeta i obilje istraživanja i razvoja na tečaju doveli su do naše dugo očekivane, isprobane i PRAVE kolekcije odjeće,” rekao je izvršni direktor TRUE Jason Moore, koji vodi posao sa svojim bratom, PGA. Igrač TOUR-a Ryan Moore.

TRUE je započeo s donjim dijelom krajem prošle godine, uvodeći dva stila cjelodnevnih hlača, a sada dodaje joggers i hibridni jogger stil izrađen od mekane, izdržljive i srednje teške mješavine najlona/spandexa. S novom golfskom sezonom koja će uskoro ući u puni zamah, TRUE se također priprema za daljnje širenje lansiranjem polo majica i majica s višeslojnim majicama, a zatim majica kratkih rukava, okruglih ovratnika, majica s kapuljačom i četvrtastim patentnim zatvaračem.

“Pretpregledali smo ih na PGA showu prošlog mjeseca, a odaziv je bio nevjerojatan,” rekao je direktor TRUE Apparel Design Spencer Goetz, dodajući da smatra da je tržište trenutno nedovoljno popunjeno kada je riječ o osnovnim elementima vrhunske odjeće koji imaju funkcionalan pristup.

“Toliko se brendova natječe kako bi se istaknuli ludim printevima i glasnim bojama, ali ironično, sve počinje izgledati isto. S druge strane, nekoliko marki za slobodno vrijeme stvaraju stilove koji prelaze u golf, ali im nedostaje stvarna veza sa sportom. Golf je u našem DNK-u, stoga stvaramo minimalističke komade koji su nevjerojatni za igranje, ali mogu prijeći u svakodnevni život u uredu, kod kuće, na putovanjima itd.”

Dok je obuća do sada bila identitet TRUE-a, tvrtka predviđa da bi odjeća ove godine mogla činiti oko 20% ukupnog poslovanja. Goetz kaže da je početni odgovor na lansiranje odjeće bio bolji od očekivanog, što je prisililo TRUE da ubrza razvojne planove i prilagodi izglede za ostatak godine kako bi zadovoljio potražnju.

“Rekao bih da smo podcijenili entuzijazam naših kupaca i broj novih kupaca koje privlačimo dodatkom odjeće,” rekao je Goetz.

Kao i kod pet temeljnih dizajna svojih cipela, TRUE ima za cilj pružiti proizvode koji su na prvom mjestu udobnosti i koji se ponašaju na golf terenu, ali se također mogu nositi cijeli dan izvan veza.

"Golf je život za mnoge ljude, ali mnogo toga se događa između rundi, a mi želimo biti uz naše kupce na tom putu", rekao je Goetz. On sugerira da dom TRUE-a na pacifičkom sjeverozapadu daje tvrtki prednost jer ima niz godišnjih doba i vremenskih uvjeta.

"Ovo nam daje puno više perspektive kada našim proizvodima pristupamo na temelju tog jedinstvenog iskustva", rekao je Goetz. „To nas je dovelo do savršene vodonepropusnosti i razumijevanja što je ljudima potrebno da bi se ugodno osjećali u klimama s prekidima. To je sjajan način da testiramo naše proizvode i počešemo vlastiti svrbež.

Ako radi ovdje gore, radit će bilo gdje u svijetu.”