Od popularizacije Post Malonea do lansiranja luksuzne tequile Don Londrés, 'Liquid Gold' Dre Londona sada sjajno blista na njegovom poduzetničkom instinktu i novootkrivenom naslijeđu oca

Predugo je Dre London vidio svoju reputaciju blisko povezanu s upravljanjem Post Maloneom i pilotiranjem glazbenika nominiranog za nagradu Grammy do globalne megazvijezde. Ali tijekom vikenda Velike nagrade Formule 1 u Austinu, gdje su deseci tisuća revnih sportskih navijača i slavljenika koji vole alkohol preplavili svjetsku prijestolnicu glazbe uživo za događaj automobilskih utrka i Postyjev koncert, mogul zabavnog biznisa rođen u Velikoj Britaniji odlučio je vitlati svojim poduzetničkim čekićem, donoseći luksuznu marku tekile Don Londrés na središnju pozornicu.

U prepunoj privatnoj prostoriji u backstageu Moody Centera, gdje je Post Malone doveo svoju tekuću turneju Twelve Carat Tour, London je viđen kako toči vrhunsku tekilu iz tanke, ali zaobljene boce, zveckajući čašama sa skupinom zatvorenih prijatelja uz jake klupske ritmove i prigušena plava svjetla. Čini se da je proizvod - koji je sam London nazvao "tekućim zlatom" - unatoč nedavnom lansiranju već dobio odobrenje za testiranje okusa od potrošača, ugostiteljstva i svijeta umjetnosti.

Otkriće Don Londrés gotovo je jednako instinktivan kao i način na koji je London otkrio umjetnika koji mijenja žanr: vozač sprinterskog kombija, koji je jedne noći uputio London do Tygine kuće u Palm Springsu, postao je toliko pijan da se onesvijestio u reperovom bazenu. Sljedeći dan kad se par odlučio vratiti u LA, počeo je s entuzijazmom Londonu predstavljati svog prijatelja odvjetnika tequila, predstavljajući ga kao potencijalnog poslovnog partnera.

"Osjećaj ove tequile pogodio me na isti način na koji sam pristupio Postu kad se čak nije ni zvao Post Malone", rekao je London, prisjećajući se kako nije bilo drugih menadžera koji su proaktivno tražili pjevača u nadobudnosti 2014. godine. Prije Londona shvatio da je već bio u Jaliscu u Meksiku, s odvjetnikom koji je kušao njegovu prvu seriju tekućine koju je destilirala ugledna obitelj González koja proizvodi tekilu i koja će kasnije postati prototip Dona Londrésa. Sve se dogodilo na vrhuncu pandemije 2020.

"Našao sam to! Dobio sam naftu kad nitko nikamo nije letio,” rekao mi je London, “tako sam definirao 'tekuće zlato'.” Onda je njemu i obitelji González bila potrebna cijela druga godina da sklope ugovor o proizvodnji i donesu propise za prodaju u SAD-u, nakon čega su uslijedili bezbrojni pokušaji pokušaja i pogrešaka da se postigne najpoželjniji mogući okus.

Ako postoji jedna filozofija kojoj je London bio predan tijekom svog poduzetničkog putovanja, od stvaranja nezavisne glazbene etikete London Music Group do osnivanja vodeće tvrtke za glazbeni menadžment London Entertainment Group, to bi bila "nema prečaca", naglasio je, napomenuvši kako planira staviti više truda u prostoru potrošačkih proizvoda. “Morate imati neki oblik znanja što svijet treba. Tako se osjećam u vezi ove tekile.”

U vlastitoj viziji Londona, Don Londrés je odlučno moderan, životni brend i pristupačan luksuz u svojoj biti, nudeći glatku i kremastu tekilu napravljenu od 100% plave agave bez dodavanja drugih vrsta šećera. Ove biljke agave rastu na gorju Jalisca, obalne meksičke države koja čini više od 80% svjetske proizvodnje tekile.

Posjedovanje opskrbnog lanca ključno je za pružanje vrhunske kvalitete Don Londrésa, prema Franciscu Gonzálezu, koji je počeo raditi u svojoj obiteljskoj destileriji kao dostavljač od 60-ih godina, a preuzeo je višegeneracijski posao nakon što mu se otac razbolio 1985. “ Uzgajamo vlastiti kvasac koji je vrlo važan tijekom procesa fermentacije. Vrlo smo pedantni u našoj proizvodnji, pazeći da sva naša tekila bude prirodno napravljena bez aditiva,” rekao je dok mi je objašnjavao kako se aditivi često koriste u masovnoj proizvodnji tekile kako bi se ublažile njihove varijacije u okusu. "Uzbuđeni smo što ćemo po prvi put surađivati ​​s pravim umjetnikom koji jednako strastveno želi donijeti najbolju tekilu na svijet."

Za London, ovi potajno čuvani načini proizvodnje alkoholnih pića, koji su sada prešli na Gonzálezova sina Francisca Gonzáleza Jr., predstavljaju iskustvo veće od života - ili točnije, nešto što je bilo nedokučivo prije nego što je postao otac prije otprilike godinu dana.

“Vidio sam tu obiteljsku povezanost [kada sam se susreo s Gonzálezovim]; doveli su me na novo mjesto gdje sam shvatio što znači baština,” objasnio je London. “Tada sam pokrenuo Don Londrés u različitim državama, počevši upoznavati distributere koji drže licence unutar svojih obitelji više od 100 godina. Naučili su me nečemu puno većem — stvaram novi trenutak za sljedeću generaciju ljudi koji izgledaju poput mene, ali nikad nisu imali priliku učiniti nešto ovako u prošlosti,” nagovještavajući povijesno nisku zastupljenost crnačke zajednice u industrija alkoholnih pića.

Među novom generacijom je Londonova kći, koja je rođena otprilike u isto vrijeme kada je Don Londrés predstavljen tržištu. “Ovo je prvi put da sam spomenuo svoju kćer u javnosti. Tek nakon što sam dobio kćer, počeo sam drugačije gledati na stvari. Na kraju dana, ne postoji ništa što prevagne nad životom. Dovodim mladu damu na ovaj svijet kako bi ona mogla biti ta žena koja nastavlja moje nasljeđe — Don Londrés više neće biti samo proizvod, to će biti životni stil, energija i sve iznad.”

Nastavio je: “Ljudi u Americi me nisu poznavali prije Post Malonea. Došao sam iz druge zemlje, ali došao sam ovdje s prvom nogom naprijed da ću to sam napraviti i učiniti najbolje što mogu za našu sljedeću generaciju i za svoje nasljeđe.”

Već je bila prošla ponoć kada je Post Malone nastavio voditi After Party Circuit Series, koji su zajedno predstavili Bootsy Bellows, Sports Illustrated i Don Londrés na Austin-American Statesmanu. Između njegovih vrhunskih pjesama od “Circles” do “I Like You,” kultni je reper uživao i navijao zajedno s tisućama gorljivih, vrištećih partijanera koji su držali svoje telefone sa baterijskim svjetiljkama samo kako bi snimili trenutak koji je pogodio zvijezdu. U jednom su se trenutku njegovi inicijali PM pojavili na LED ekranu pozornice emitirajući blistava zlatna svjetla koja su bojom podsjećala na dobro ostarjelog Reposada.

Post Malone, Don Londrés: Dre London oboje je pretvorio u sjajnu stvarnost.