FTX Crash ima sportske lige, timove i sportaše koji trče u strahu

Cijeli sportski svijet okrenuo se naglavačke nakon uhićenja izvršnog direktora FTX-a Sam Bankman Fried Ponedjeljak. Prije skandala, FTX je imao sponzorske ugovore sa sportskim ligama, timovima, arenama, slavnim osobama i čak se probio do grudi sudaca Major League Baseballa.

FTX je bio glavni sponzor nekoliko vrhunskih sportskih timova i događaja uključujući Miami Heat, Dallas Mavericks i Ultimate Fighting Championship (UFC). Nije jasno kako će na te organizacije utjecati gubitak FTX-ovog sponzorstva, ali je vjerojatno da će morati pronaći nove sponzore kako bi nadoknadili izgubljeno financiranje.

Osim sponzoriranja sportskih timova, FTX je izbacio mnoštvo sportaša i slavnih osoba poput Tom Brady i njegova bivša supruga Giselle bundchen, Steph curry i Trevor Lawrence, između ostalog, za promicanje kripto razmjene na vrlo javan način. Svi ovi sportaši i slavne osobe tuženi su u kolektivnoj tužbi zbog promoviranja FTX-a putem oglašavanja.

FTX je čak pokrenuo reklamu za Super Bowl u kojoj je glumio Larry David, a objavljeno je da je tvrtka koristila depozite kupaca za financiranje tog oglasa. To ima implikacije ne samo za FTX, već i za agencije i medijske tvrtke povezane s tim poslom. Naime, novac koji je FTX potrošio sa svojom agencijom, Dentsu, i televizijskom kućom Super Bowl NBC, koja je vjerojatno bila pronevjerena sredstva korisnika. Wow!

Ali možda samo grebemo po površini onoga što tek dolazi. Kripto tvrtke potrošile su 2.4 milijarde dolara na sportska sponzorstva u 2022. Jedan primjer je Crypto.com, koji je iskoristio sport za prepoznavanje robne marke, pristajući platiti 700 milijuna dolara (tijekom 20 godina) da stavi svoj ime u areni koja se prije zvala Staples Center. Oko hladnjaka za vodu ljudi se pitaju koliko je od 700 milijuna dolara Crypto.com posvećenih areni "ugroženo?" I izvan Crypto.com, koliko je budućih sponzorskih obveza osiguranih od Crypto tvrtki, koje ukupno iznose milijarde dolara, ugroženo za sportske lige i timove? Kratak odgovor je "sve".

Ova najnovija kontroverza ima ozbiljne implikacije u vezi s ulogom kriptovalute u industriji sportskih sponzorstava za lige, timove i sportaše, pa kako izgleda budućnost? Obično ove vrste poslova vode sponzorski prodajni agenti koji žele maksimizirati prihod tvrtke i imaju samo jednu mantru: pokaži mi novac. Općenito govoreći, novac je odlučujući faktor u procjenjivanju raspoloživih prilika. Ostavlja mogućnost nadzora nad analizom rizika u odnosu na korist i dužnom pažnjom koja bi trebala uslijediti nakon bilo kojeg početnog predstavljanja, uključujući hoće li dotični posao moći izvršiti obećana buduća plaćanja.

S kolapsom FTX-a i nizom tužbi koje uključuju sportaše i slavne osobe koje su podržale tvrtku, pojavit će se potpuno nova razina nadzora. Čimbenici rizika koji će se ispitati uključuju stvari kao što su povijest tvrtke, njihova regulacija i prakse upravljanja, kao i financijska stabilnost tvrtke i dosadašnji rezultati menadžment tima. slično procesu koji tvrtka privatnog kapitala provodi za potencijalnu akviziciju bilo koje tvrtke.

Sve u svemu, vrlo javne i dalekosežne implikacije implozije FTX-a povećale su rizike i izazove povezane s tržištem kriptovaluta. Ali očekujte da će se ista strepnja prenijeti na sve sponzorske ugovore u budućnosti koji će nužno izazvati veću marljivost i manje tolerancije na rizik. Sportske organizacije će usvojiti vrlo oprezan pristup kada razmatraju partnerstva s tvrtkama koje se temelje na kriptovalutama, zbog vrlo nestabilne i gotovo neregulirane prirode industrije, ali viša razina nadzora također će se primjenjivati ​​na partnere tvrtki koji donose nešto manje od dugogodišnjeg i dokazanu evidenciju izvrsnosti i povjerenja.