(Bloomberg) — Gap Inc. je pao u utorak jer su rastući troškovi i popusti osujetili preokret Sonie Syngal nakon 2 i pol godine na mjestu izvršne direktorice maloprodaje odjeće.
Najčitanije s Bloomberga
Predsjednik Bob Martin odmah preuzima dužnost privremenog glavnog izvršnog direktora, prema izjavi objavljenoj u ponedjeljak navečer, a prodavač odjeće smanjio je svoja očekivanja za postotak operativne marže u drugom tromjesečju na nulu do blago negativan. Dionice, koje su pale čak 8.7% u trgovanju u New Yorku, izgubile su više od polovice svoje vrijednosti do sada ove godine.
Syngal je angažiran neposredno prije pandemije, koja je uzburkala potražnju i pojačala fokus na online kupnju usred obveznog zatvaranja trgovina. Pogrešni koraci kao što je nespretna primjena povećanih ženskih veličina u tvrtkinom lancu Old Navy, čiji je glavni izvršni direktor otišao ranije ove godine, uzrokovali su porast razine zaliha baš kad je potražnja možda narasla.
"Sada je došlo do nekoliko razočaravajućih katalizatora, slučaj bika je eliminiran u skoro srednjoročnom razdoblju", rekli su analitičari Wells Farga predvođeni Ikeom Boruchowom u bilješci.
Početkom 2020. upravo je Syngal, koji sada ima 52 godine, ušao na mjesto glavnog izvršnog direktora koji je naglo otišao zbog operativnih problema. Prethodnik Art Peck otišao je nakon odbačenog plana za izdvajanje Old Navya i neuspjeha ponovnog rasta prodaje. Syngal je bio na čelu Old Navya, koji generira više od polovice prihoda tvrtke.
Syngalov odlazak dodatno smanjuje zastupljenost žena na vrhu američkih javnih poduzeća. Trenutno su 33 žene vodeće tvrtke u S&P 500 indeksu, prema podacima koje je prikupio Bloomberg. Gap je uklonjen iz indeksa početkom godine.
Street Wrap: Gap pada zbog smjene izvršnog direktora jer veliki popusti štete profitu
Nakon što je preuzeo dužnost u ožujku 2020., Syngal je odmah morao prebroditi Covid-19. Nadgledala je ubrzanu implementaciju preuzimanja s ulice i širenje e-trgovine — poteze kojima su investitori pljeskali.
Međutim, nije uspjela održati zamah. Čini se da se tvrtka kao cjelina bori da iskoristi brze promjene u trendovima odjeće jer se uredi ponovno otvaraju, a potrošači odmiču od udobne odjeće, poput sportske, u korist radne odjeće. Gapov luksuzni lanac Banana Republic bio je istican u prošlom kvartalu, ali to nije bilo dovoljno da se suprotstavi slabostima ostalih odjela.
Osim toga, ugovor o proizvodnji odjeće s brendom Yeezy Kanyea Westa nije uspio dati značajne rezultate. Nakon što su uz fanfare najavili projekt, čelnici Gapa uglavnom su šutjeli o tom pitanju.
Slabost povratka u školu
Pogrešni koraci tvrtke nisu pravovremeni jer se maloprodajna industrija sprema za sezonu povratka u školu, jedno od najvećih razdoblja kupovine u godini. “Kao obiteljski brend, ovo ima složeni halo efekt. Kad nemamo dostavu za mame, manje je vjerojatno da će doći u Old Navy po svoju djecu,” rekao je Syngal tijekom posljednjeg razgovora o prihodima tvrtke.
Gap, koji također upravlja Athletom uz svoj istoimeni brend, očekuje 50 milijuna dolara troškova zračnog prijevoza i drugih troškova koji će nadoknaditi operativnu dobit u drugom fiskalnom kvartalu.
Tvrtka predviđa da će Old Navy dosegnuti 10 milijardi dolara prodaje do 2023. Old Navy dodao je više ženske odjeće veće veličine kako bi povećao privlačnost, ali taj se potez izjalovio kada je asortiman veličina bio neuravnotežen, s previše nekih veličina na zalihama, a premalo drugih . To je dovelo do smanjenja narudžbi za treće tromjesečje.
Objava je uslijedila nakon prethodnog smanjenja izgleda zarade. Trgovac na malo očekuje da će prebroditi svoju prenatrpanost zalihama velikim popustima, što će utjecati na njegove rezultate.
"Old Navy je išao u krivom smjeru i to se ne može dogoditi jer je toliko kritično za cjelokupno poslovanje", rekao je analitičar Morningstara David Swartz. "Jasno je da su neke od strategija koje je sama Syngal zagovarala bile neuspješne, poput proširenih veličina."
Maloprodaja odjeće također je zaposlila Horacia "Haio" Barbeita kao novog izvršnog direktora Old Navyja. Barbeito će se pridružiti Gapu nakon 26-godišnje karijere u Walmartu Inc., gdje je nedavno bio glavni izvršni direktor poslovanja maloprodajnog diva u Kanadi, njegovom najvećem inozemnom tržištu osim Meksika. Prije toga vodio je Walmartovo poslovanje u Argentini i Čileu.
(Ažuriranje trgovanja dionicama)
Najčitanije s Bloomberg Businessweeka
© 2022 Bloomberg LP
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html