Gap Inc. u četvrtak je smanjio svoje smjernice o dobiti za cijelu godinu jer je izvijestio o padu fiskalne prodaje u prvom tromjesečju, koji je bio povučen zbog poslovanja Old Navy.
Neuravnotežena kombinacija veličina odjeće, stalna kašnjenja u zalihama i porast promocija snižavanja cijena umanjili su učinak Old Navy tijekom tromjesečja.
Potrošač s nižim dohotkom, koji je ciljna mušterija Old Navy-a, počinje se osjećati pritisnutim inflacijom, izjavila je za CNBC glavna izvršna direktorica Sonia Syngal. Kupci su se također brzo prebacili s kupnje aktivne odjeće i dukserice od flisa – “slatke točke” Old Navya – na traženje haljina za zabave i uredske odjeće, rekla je u telefonskom intervjuu.
“Imamo posla s vrlo promjenjivim signalima potrošača – bilo da se radilo o prošlogodišnjem Covidu ili ovogodišnjem ponašanju nakon Covida”, rekao je Syngal. “S vremenom ćemo vidjeti kako su preferencije kupaca za vrste proizvoda uravnotežene.”
Gap dionice pale su za gotovo 20% u produženom trgovanju.
Rezultati Gapa signaliziraju veće odstupanje koje se oblikuje u maloprodajnoj industriji između onih tvrtki koje pružaju usluge Amerikancima s puno gotovine u novčaniku i onih koje prodaju kupcima koji su svjesni troškova i traže ponude.
Kako se inflacija zahuktava, potonji su najteže pogođeni i već su počeli ograničavati određene kupnje. U međuvremenu, najbogatiji potrošači i dalje se razbacuju na skupu odjeću, nakit i prtljagu za ljetni odmor u trgovinama, uključujući Nordstrom, Bloomingdaleu i Ralph Lauren.
Krajem travnja Gap je imao upozorio na prepreke unutar poslovanja Stare mornarice kada je najavio odlazak glavne izvršne direktorice jedinice, Nancy Green. Syngal je u međuvremenu pomagao voditi diskontnu marku odjeće, dok tvrtka traži nasljednika Greena.
Za fiskalnu 2022. godinu Gap sada očekuje da će zaraditi između 30 i 60 centi po dionici, na prilagođenoj osnovi. To je manje u odnosu na prethodni raspon od 1.85 i 2.05 dolara. I znatno ispod očekivanja analitičara za 1.34 dolara po dionici, na temelju podataka Refinitiva.
Glavna financijska direktorica Katrina O'Connell rekla je da je Gap revidirao svoje izglede kako bi uzeo u obzir “izvršne izazove” u Old Navyu, nesigurno makroekonomsko okruženje i inflatorne pritiske troškova. Osim toga, usporavanje u Kini koje šteti Gapovom istoimenom brendu.
Gap je u tromjesečnom razdoblju koje je završilo 30. travnja ostvario neto gubitak od 162 milijuna dolara, ili 44 centa po dionici, u usporedbi s neto dobiti od 166 milijuna dolara ili zaradom od 43 centa po dionici godinu dana ranije.
Prihodi su pali za otprilike 13% na 3.48 milijardi dolara u odnosu na 3.99 milijardi dolara godinu ranije. To je nešto ispred očekivanja od 3.46 milijardi dolara.
Gap je rekao da je njegova prodaja bila pogođena s procijenjenih 5 postotnih bodova u vezi s time da je trgovac na malo preskočio povećanje od prije godinu dana od provjera poticaja, uz otprilike 3 postotna boda od prodaje, zatvaranja trgovina i prelaska svog europskog poslovanja na model partnerstva.
Sveukupno, prodaja u istoj trgovini pala je za 14% u odnosu na prethodnu godinu, više od pada od 12.2% koji su analitičari tražili. Unutar te brojke, Gap je rekao da je njegova online prodaja pala za 17%, a prodaja u trgovinama pala za 10% u odnosu na prošlu godinu.
Slijedi raščlamba uspješnosti prodaje u istoj trgovini, po markama:
- Gap: Pad 11% na godišnjoj razini
- Stara mornarica: Pad 22% na godišnjoj razini
- Banana Republic: porast od 27% u odnosu na prethodnu godinu
- Athleta: pad od 7%
Gapovi čelnici također su to priznali u četvrtak nedavni poticaj za prodaju više predmeta velikih dimenzija u Old Navy je rezultiralo time da trgovac na malo nije nosio dovoljno svojih osnovnih veličina za kupce i previše proširenih veličina koje se nisu kupovale.
"Naša je retrospektiva da smo se možda s lansiranjem uključivog određivanja veličine udaljili od stvarnog slanja poruka, srži onoga što radi za Old Navy, a to je poruka o vrijednosti", rekao je financijski direktor O'Connell za CNBC u telefonskom pozivu. “Stvarno se pokušavamo vratiti na to.”
Ukupne zalihe Gapa 30. travnja porasle su za 34% u odnosu na prethodnu godinu.
Te će razine početi padati tijekom cijele godine, rekao je O'Connell, ali bi mogle ostati povišene u drugom tromjesečju.
"Naša razina zaliha bila je znatno veća nego što smo se nadali", rekla je O'Connell, dodajući da je gotovo polovica neželjenog povećanja nastala zbog produljenog tranzitnog vremena za koje očekuje da se neće uskoro poboljšati.
Također u četvrtak, Američki orao smanjio svoju godišnju prognozu operativne dobiti nakon što je promašio tromjesečna očekivanja analitičara. Njegove su dionice pale oko 12%.
Source: https://www.cnbc.com/2022/05/26/gap-gps-reports-q1-2022-earnings.html