Gatorade dodaje kofein svojoj ponudi s energetskim pićem Fast Twitch

Gatorade ulazi u kategoriju energetskih pića s kofeinskim spin-offom pod nazivom Fast Twitch.

Predstavlja još još jedan primjer tvrtki za piće koje brišu granice između kategorija pića, nastojeći iskoristiti postojeću lojalnost brendu dok ulaze u brzorastuće kategorije. Gatoradeova matična tvrtka, PepsiCo, već je proširio Mountain Dew na alkoholna i energetska pića.

Tvrtka kaže da je Fast Twitch osmišljen kako bi sportašima pružio dodatni poticaj prije treninga. Tržište pudera prije vježbanja raste, potaknuto vodećima u industriji kao što su Cellucor C4 i RSP Nutrition. Ali postoji nekoliko napitaka prije treninga i mnogi potrošači umjesto toga koriste gazirana, slatka energetska pića.

Anuj Bhasin, generalni direktor Gatoradea, rekao je da otprilike 32 milijuna potrošača odbija kategoriju energetskih pića zbog negativnih učinaka na zdravlje. Fast Twitch ima za cilj privući te potrošače, nudeći obilje kofeina, ali bez šećera ili karbonizacije.

Novo piće trebalo bi biti lansirano u veljači, ali NFL igrači će ga piti sa strane tijekom nadolazeće sezone kao dio ekskluzivnog ugovora s ligom. Bhasin je rekao da je Gatorade radio s NFL-om i njegovim stručnjacima za sportsku izvedbu na razvoju specifične formule.

Gotov proizvod dolazi u maloj bočici od 12 unci s pakiranjem jarkih boja. Iako je manji, okus mu je prilično sličan tradicionalnom Gatoradeu. Boca Fast Twitcha sadrži elektrolite, B-vitamine i 200 miligrama kofeina. Za usporedbu, limenka Red Bulla od 12 unci ima gotovo upola manje kofeina, ali 37 grama šećera. Bolt24, još jedan nedavni izdanak Gatoradea, ima samo 75 miligrama kofeina u svojoj liniji Energize, koja se postupno ukida.

"Dvjesto miligrama je prava količina za pomoć sportašima koji traže dobrobiti za izvedbu vježbanja", rekao je Matthew Pahnke, viši glavni znanstvenik na Gatorade Sports Science Institute.

Od svog osnutka prije gotovo šest desetljeća, Gatorade je svoj brend izgradio na hidrataciji, šireći glas o dobrobitima elektrolita i ugljikohidrata. Ali kofein je prirodni diuretik, uklanja sol i vodu iz tijela. Kao rezultat, Fast Twitch trebao bi prethoditi ispijanju hidratantnijeg napitka tijekom stvarnog treninga, kažu iz tvrtke.

"Znamo da će sportaši miješati i spajati stvari", rekao je Pahnke.

Fast Twitch će ciljati na korisnike koji imaju 18 ili više godina zbog visokog sadržaja kofeina, prema Bhasinu.

Fast Twitch prati širi prodor Pepsija u energetska pića.

Tijekom posljednje tri godine tvrtka kupio Rockstar Energy za 3.85 milijardi dolara, pokrenuo je Mtn Dew Rise Energy uz podršku NBA superzvijezde Lebrona Jamesa i stekao manjinski udio u nadolazećem proizvođaču energetskih pića Celzijus za $ 550 milijuna.

Celsius je potencijalni konkurent za Fast Twitch. Skoropočetnica reklamira svoja pića kao "napitke za fitness", a njihov marketing prikazuje modele kako zamahuju kotlićima i rastežu se.

Drugi izazivač također ima veze s Gatoradeovom matičnom tvrtkom. Bang Energy, koji je nedavno raskinuo oštri distribucijski ugovor s Pepsijem, reklamira se kao piće prije vježbanja ili oporavak. Osim što ima visok sadržaj kofeina, reklamira "super kreatin", koji tvrdi da jača mišićnu izvedbu, ali nema šećera.

Ali Pepsi je već dominantan lider u američkoj kategoriji sportskih pića, držeći 73.2% tržišnog udjela s Gatoradeom i G Zero, prema podacima Euromonitor Internationala. Bodyarmor je skočio na drugo mjesto u 2021. s 11.7% tržišnog udjela, prestigavši Coca-Colaje Powerade. Coca-Cola je kupila potpunu kontrolu nad Bodyarmorom u studenom za 5.6 milijardi dolara u igri za povećanje svog tržišnog udjela.

Promjena ukusa potrošača dovela je do usporavanja rasta prodaje na tržištu sportskih pića, čak i dok odrasli Amerikanci više vježbaju. Nisu pomogle ni godine protivljenja zakonodavaca i pedijatara o visokom sadržaju šećera i kalorija u sportskim pićima.

Ali Gatorade se vratio, fokusirajući se na opcije s više elektrolita i manje šećera, kao što su nedavni spin-off G Fit, Gatorlyte i Bolt24. U drugoj četvrtini Pepsi izvijestio o dvoznamenkastom rastu prihoda za brend Gatorade.

Međutim, nisu se sve Gatoradeove inovacije isplatile. Organska verzija pića koja je puštena u promet 2016. nije uspjela zaživjeti te je ukinuta nekoliko godina kasnije.

Energetika predstavlja priliku u brzorastućem segmentu, ali nedostaje povjerenja potrošača koji vježbaju. Gatorade je, s druge strane, stekao veliko povjerenje te baze kupaca.

"Otkrili smo da je ovo slatka točka dovođenja novog brenda na tržište, s razlikom što je od proizvođača Gatoradea, slično kao Propel", rekao je Bhasin.