Generacija Z voli Minionse, horore i Dwaynea 'The Rock' Johnsona

Generacija Z godinama je enigma za industriju zabave. Ali sada postoji bolji uvid u ono što im se sviđa.

Kratak odgovor: Minions i Dwayne "The Rock" Johnson, prema novim podacima obavještajne tvrtke Morning Consult.

Dugi odgovor: Generacija Z uklapa se u neke od istih kalupa kao i prethodne mlade generacije, naime dijele ljubav prema komediji i hororu, ali ova trenutna demografija također je vrlo svjesna toga kako provodi svoje vrijeme, preferiraju kraće TV epizode i kraće igrane filmove. Također troše manje vremena na vijesti iz tradicionalnih medijskih izvora.

U dobi od 13 do 25 godina, ova je skupina odrasla uz internet i društvene medije i trebala je naslijediti snažno gospodarstvo s gotovo rekordno niskom stopom nezaposlenosti.

Tada je pogodila pandemija.

Studiji su se već borili da dopru do ove tehnološke skupine prije nego što je Covid-19 zatvorio kina i gurnuo publiku prema opcijama strujanja i zabavi na društvenim mrežama kao što je TikTok. Sada se Hollywood trudi ne samo povećati produkciju, već i prilagoditi se ovoj mlađoj generaciji gledatelja. A za showbiz bit će od vitalnog značaja razumjeti ukuse generacije kako sazrijeva.

"Možda i nije veliko iznenađenje da je generacija Z posvuda na društvenim mrežama", rekla je Saleah Blancaflor, novinarka za zabavu u Morning Consultu. "Naše istraživanje Morning Consulta pokazalo je da većina Generacije Z čuje za nadolazeća izdanja od ljudi koji o njima objavljuju na društvenim mrežama."

Blancaflor je ukazala na trend “#GentleMinions” koji je stekao popularnost na TikToku tijekom ovogodišnjeg izdanja Univerzalan i Illuminationov “Minions: The Rise of Gru,” ato je najbolji primjer kako generacija Z čuje za filmska izdanja i može se okupiti kako bi povećala prodaju ulaznica na kino blagajnama.

U trendu su se skupine mladih gledatelja kina odijevale u svečanu odjeću kako bi prisustvovale projekcijama filma. Film je zaradio 107 milijuna dolara u zemlji prvog vikenda prikazivanja, a ljudi u dobi od 13 do 24 godine činili su 56% zarade na kino blagajnama, prema podacima PostTraka iz Comscorea.

Franšiza Despicable Me koja uključuje "Rise of Gru" ima veću bazu obožavatelja među američkom generacijom Z nego bilo koji drugi zabavni objekt, navodi Morning Consult.

Sony Franšiza "Jumanji" je druga, potaknut ljubavlju generacije Z prema The Rocku — Morning Consult rekao je da 73% ispitanika ima povoljno mišljenje o akcijskoj zvijezdi.

Sljedeći dolazi Disney je Marvel Cinematic Universe i "Pirates of the Caribbean", a zatim Universalov "Jurassic Park". Netflix-a “Stranger Things” je šesti, a DC Universe, u vlasništvu Warner Bros. Otkriće, zauzima 10. mjesto.

Generacija Z je odrasla uz Minionse. Prvi “Despicable Me” objavljen je prije nešto više od 12 godina.

“Mnogi objekti koji se spominju u anketi koju smo proveli obično su malo popularniji među milenijalcima”, objasnio je Blancaflor. “Gospodar prstenova i Ratovi zvijezda bili su malo niže na listi od Minionsa ili Jumanjija. Ti su filmovi, pa čak i mnogi Marvelovi filmovi, izašli malo prije nego što je generacija Z počela stasavati.”

To vjerojatno znači da je Universal na pravom putu davanja zelenog svjetla za više Minions sadržaja. "Despicable Me 4" bi trebao biti objavljen u srpnju 2024.

Osim uživanja u komičnim sadržajima, Morning Consult je to utvrdio Generacija Z voli horor filmove znatno više od šire javnosti.

Podaci tvrtke pokazuju da je 1 od 3 odrasle osobe generacije Z ove jeseni pogledala horor film u kinima, što je značajan odaziv s obzirom na to da je holivudskim studijima i kinima bilo teško stalno vraćati publiku od pandemije.

"Generacija Z postaje pouzdanija publika", napisala je Blancaflor u svom izvješću o kohorti. "Posebno za strašne stvari."

Napomenula je da su novija originalna horor izdanja poput “Barbarbian” Sony Picturesa i “Smile” studija Paramount Pictures nadmašila očekivanja na domaćim kino blagajnama zahvaljujući snazi ​​ove mlađe publike.

“Poruka studijima: više horora, komedija i horor-komedija Žanrovski ukus generacije Z je raznolik”, napisala je Blancaflor. “Oni žele da ih filmovi i TV emisije plaše gotovo jednako kao što žele da ih nasmiju.”

Dok Hollywood nastoji privući gledatelje kina, osobito one mlađe, natrag u kina, Morning Consult predlaže da ulože marketinške dolare u oglašavanje na platformama kao što je TikTok gdje živi Generacija Z.

Podaci pokazuju da većina generacije čuje o nadolazećim filmskim i televizijskim emisijama iz objava na društvenim mrežama. Više od polovice pripadnika generacije Z vidjelo je, čitalo ili čulo o trendu #GentleMinions na TikToku te su bili potaknuti pogledati film u kinima i snimiti se obučeni u odijela i sunčane naočale.

Slični rezultati viđeni su za marketing na društvenim mrežama za "Osmijeh", koji je vidio angažirane glumce kako posjećuju televizijske prijenose utakmica MLB-a, među ostalim lokacijama, i daju jezive osmijehe pred kamerama.

Osim toga, aplikacije poput TikToka oblikovale su koliko Gen Z želi potrošiti gledajući TV ili gledajući film, izvijestio je Morning Consult.

Dok je prestižna TV uvela doba dugotrajnih TV emisija, poput epizoda “Igre prijestolja” na HBO-u od sat vremena, a blockbusteri su evoluirali tako da traju duže od tri sata, generacija Z odbija ovaj trend.

Generacija Z želi da TV epizode traju 45 minuta ili manje, izvještava Morning Consult, pri čemu 35% ispitanika to naziva idealnim trajanjem, a 34% preferira epizode od 30 minuta. Što se tiče filmova, generacija Z je rekla da preferiraju da traju između dva i dva i pol sata.

Dok su neki servisi za streaming, poput Netflixa, eksperimentirali s duljinom emisije, drugi su korigirali tečaj predaleko, rekao je Blancaflor. Istaknula je Quibi, neuspješnu aplikaciju za kratku zabavu koja je pokušala napraviti 10-minutne televizijske epizode.

Iako je Quibi možda razumio da mlađa publika uživa u sažetijem sadržaju, njegova izvedba je nedostajala, rekao je Blancaflor, zbog čega se aplikacija zatvorila nakon samo nekoliko mjeseci.

“Važno im je i dragocjeno kako ova generacija provodi svoje vrijeme”, rekla je.

Objavljivanje: Comcast je matično društvo NBCUniversal i CNBC.