Generation TikTok Make Superdry Cool Again Says Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton osnovao je Superdry iz barrowa, osmislio njegov uspon do globalnog modnog brenda, a zatim dao otkaz 2018. nakon sukoba s prethodnim menadžmentom.

U petak je kupovina završila puni krug jer je Dunkerton – koji se vratio u posao 2019. – potvrdio izvanredan preokret, ali je također priznao da teška vremena i teret duga znače da je budućnost brenda daleko od izvjesne.

Prvo, dobra vijest.

Grupa za proizvodnju odjeće sa sjedištem u Velikoj Britaniji objavila je u petak da se vratila na profit, a Dunkerton je brend proglasio "opet cool" s generacijom TikToka.

Prikupivši više od 450,000 pratitelja na svom TikTok računu, otvorenom prije samo 12 mjeseci, tvrtka je također rekla da je povećala broj svojih online influencera s 2,000 na 2,349 do kraja financijske godine.

To je pomoglo da se prethodni gubitak od 41.1 milijun dolara pretvori u dobit od impresivnih 20 milijuna dolara, no tvrtka je priznala da ostaje oprezna u pogledu budućnosti i da pregovara o prekoračenju od 77.8 milijuna dolara

Prodaja je porasla gotovo 10% na 667.8 milijuna dolara u godini do 30. travnja, dok je prodaja u 22 tjedna nakon kraja godine porasla 7%. Kao znak vremena, to je bila znatno smanjena profitna marža jer je tvrtka pokušavala zaštititi kupce od najgorih povećanja troškova.

Ali ulagači nisu pokazali takvu suzdržanost i vijest je dovela do skoka dionica za gotovo 11% do kraja trgovanja u petak nakon što je tvrtka potvrdila dramatičan preokret u bogatstvu.

Superdry za ponovno pregovaranje o dugu

Sada, ne tako dobre vijesti.

Prvo, Superdry se nada da će ponovno pregovarati do 77.8 milijuna dolara duga sa svojim bankama, a, unatoč dobrom trgovačkom učinku, Superdry je upozorio da "postoji materijalna neizvjesnost" o tome hoće li ostati u stalnom poslovanju dok pregovara o ovom novom dugu .

Uprava je izjavila da "ostaje oprezna" u pogledu bliske budućnosti u svjetlu onoga što su opisali kao "izazovno makroekonomsko okruženje, visoke razine inflacije i njihov potencijalni utjecaj na obrasce potrošačke potrošnje".

Također su inzistirali na tome da tajming znači da su bili prisiljeni stvoriti daleko sumorniju sliku od one za koju su mislili da će se razotkriti.

Shaun Wills, glavni financijski direktor Superdryja, bio je najglasniji jer je inzistirao da je "uvjeren u pozitivan ishod" ponovnih pregovora o dugu i rekao da neto dug trenutno iznosi manje od 43.3 milijuna dolara. Tvrtka neće trebati objekt do sljedeće jeseni, kada će kupovati zimske zalihe.

Rekao je da je Superdry morao izdati upozorenje o vremenskoj neograničenosti poslovanja zbog "tehničkih razloga" u smislu vremena pregovora i opisao situaciju kao "nevjerojatno frustrirajuću".

Rekao je: "Vodimo sjajne razgovore i očekujemo da ćemo sljedeći put kada dođemo na tržište za šest ili sedam tjedana moći reći više."

Dunkerton dokazuje čarobni dodir

Dunkerton je rekao da Superdry dobro trguje unatoč tome što je morao podići cijene za 5% na godišnjoj razini, s prelaskom na kupnju više odjevnih predmeta bliže sezoni što pomaže marki da ostane u trendu.

"Ovo su izuzetna vremena za maloprodaju i općenito za gospodarstvo, i kao i svi brendovi, moramo raditi više nego ikad kako bismo poboljšali performanse", rekao je. “U tom kontekstu, zadovoljan sam što smo uspjeli vratiti poslovanje na cjelogodišnju dobit, potaknuto povećanom prodajom po punoj cijeni, dok smo također ostvarili snažan strateški napredak.

"Ponosan sam na korake koje je naš tim napravio, isporučujući izvrstan proizvod, a istovremeno čineći korak promjene u našim društvenim i digitalnim mogućnostima i stvarni napredak prema našim ciljevima održivosti."

Što se tiče bliske budućnosti, tvrtka je rekla da očekuje da će se prihodi nastaviti oporavljati tijekom financijske 2023. godine, iako još uvijek neće doseći razine prije pandemije.

Očekuje se da će prilagođena dobit prije oporezivanja dosegnuti između 11.1 i 22.2 milijuna dolara u financijskoj godini.