Glam šminka i odijevanje se vraćaju, pojačavajući Macy's i Ultu

Izađite sa trenirkama, unutra sa blejzerima, ruževima za usne i otisaka na haljinama koji će zapasti u oči.

Amerikanci dotjeruju svoje ormare i troše više na elegantniju odjeću, šminku i dodatke jer počinju sve više izlaziti i vraćati se u urede. Trend je posebno izražen među kupcima s višim prihodima koji se nestrpljivo žele ponovno potrošiti na takve artikle, čak i usred velike inflacije i nesigurnog gospodarstva, kažu analitičari i čelnici tvrtki.

"Maske se skidaju", rekao je Macy Glavni izvršni direktor Jeff Gennette nakon što je tvrtka u četvrtak povećala izglede za dobit i držala se svojih prodajnih smjernica za godinu.

Taj je osjećaj ponovio niz drugih trgovaca koji su ovog tjedna izvijestili o tromjesečnim rezultatima, uključujući lanac proizvoda za šminku i ljepotu Ulta Beauty i Anthropologie-matično društvo Urban Outfitters. Ljudi plaćaju kako bi izgledali što bolje kad ponovno napuste kuću, rekli su.

Posljednji krug rezultata nudi nijansiraniji pogled na gospodarstvo nakon dva najveća trgovca na malo — Walmart i Meta — šokirao je tržište s lošim prognozama i upozorenjima da neki kupci postaju osjetljiviji na cijene usred desetljeća visoke inflacije.

Rastuće cijene hrane i plina štipaju Amerikance s nižim prihodima koji se povlače u potrošnji, kažu čelnici. No, za sada, čak ni prijetnja moguće recesije ne sprječava potrošače s višim prihodima da troše na artikle koje su propustili tijekom ranijih dana pandemije.

Gennette je u Macy'su rekao da kupci sve više provode "sate" pregledavajući trgovine, posebno na urbanim tržnicama poput New Yorka. Prije godinu dana rekao je da će ljudi češće ulaziti i izlaziti.

“Luksuzni kupac se vratio na veliki način”, rekao je u telefonskom intervjuu.

No Gennette je primijetio da kupci koji zarađuju manje od 75,000 dolara godišnje traže više popusta.

Čini se da se podjela u ponašanju također događa u Urban Outfittersu. Tvrtkin lanac Anthropologie, koji je poznat po razigranim haljinama i opslužuje potrošače s višim prihodima, zabilježio je porast prodaje za 18% u tromjesečju. U istoimenom lancu, koji opslužuje mlađe kupce na prvom ili drugom poslu, prodaja je porasla za samo 1%.

"Dogodila se neka vrsta razdvojenosti", rekao je izvršni direktor Urban Outfitters Richard Hayne na konferencijskom pozivu u utorak navečer.

Ali čak i kupci koji pokušavaju uštedjeti mogli bi biti spremni platiti za artikle poput košulja ili torbica za kojima priželjkuju - pogotovo ako misle da bi u trgovini možda ponestalo zaliha, smatra jedan stručnjak za maloprodaju.

“To je način razmišljanja. To je psihologija: 'Želim ići raditi stvari i trebam nove stvari za obući', rekao je Jan Kniffen, izvršni direktor maloprodajne konzultantske kuće J Rogers Kniffen Worldwide, u intervjuu za CNBC "Squawk Box" ovog tjedna.

Kniffen je rekao da je veća vjerojatnost da će ljudi pokušati uštedjeti na namirnicama, pri čemu se jeftinije opcije možda ne razlikuju po kvaliteti od poznatih marki: “Zamjena je tako laka u trgovini namirnicama”, rekao je.

Lanac šminke Ulta Beauty također je ovog tjedna lako nadmašio prodajna očekivanja Wall Streeta, s kupcima koji kupuju artikle kako bi se razmazili i dotjerali za društvena okupljanja. Tvrtka je povećala izglede za cijelu godinu nakon što je prodaja u prvom tromjesečju skočila za 18% na utvrđenim lokacijama u odnosu na godinu dana ranije.

"Postoje novi trendovi koji dolaze u šminku zbog kojih smo uzbuđeni, definitivno poticaj prema hrabrim izgledima, svijetlim, glamnim, svjetlucavim", rekao je izvršni direktor Ulte Dave Kimbell. “Ljudi su spremni izaći u svijet i to se vidi u izgledu.”

Kimbell je rekla da se šminka smatra pristupačnim užitkom čak i kada su ljudi ograničeni na proračun. Trgovac odjećom Izraziti također ima koristi od želje ljudi da izađu i ponovno se dotjeraju, s prodajom u istoj trgovini za 31% u tromjesečju.

"Jedan od glavnih modnih trendova kod žena trenutno su odijela u boji od glave do pete", rekao je izvršni direktor Expressa Tim Baxter u telefonskom intervjuu. “Već dugo nismo bili u takvom modnom ciklusu.”

Promjenjivo ponašanje znači da trgovci koji prodaju ležerniju odjeću, kao što su pidžame i trenirke, sada mogu boljeti od svojih suparnika nakon što su vidjeli povećanje prodaje kada su ljudi klecali kod kuće.

Neki su sada opterećeni zalihama odjeće pogodne za pandemiju koju su opskrbili kad su ljudi tražili utjehu iznad svega. Te stavke bi na kraju mogle biti jako snižene.

American Eagle je u četvrtak rekao da je potražnja u prvom tromjesečju bila "znatno ispod" njezinih očekivanja te je smanjio svoju prognozu dobiti za ovu godinu. Zalihe su porasle za 46% u odnosu na godinu dana ranije. Odjel tvrtke Aerie prodaje ležernu odjeću, opremu za vježbanje i donje rublje tinejdžerima i mlađim ženama.

Abercrombie & Fitch također je rekao zalihe su porasle za 45% u prvom fiskalnom tromjesečju od prije godinu dana i smanjio svoje predviđanje prodaje za ovu godinu. I Gapova prodaja u prvom tromjesečju pala je, povučena od strane Old Navy.

“Prošle godine smo osvojili velike pobjede s aktivnim i flisom, djecom i bebom, što je naše slatko mjesto za Old Navy,” rekla je izvršna direktorica Gapa Sonia Syngal u telefonskom intervjuu. Rekla je da povratak vjenčanja, posebnih prigoda i uredskog života sada pritišće te kategorije.

Gapove zalihe porasle su za 34% u tom razdoblju, a tvrtka je smanjila svoje smjernice o dobiti za 2022. Samo je njezin lanac Banana Republic, koji opslužuje kupce s višim prihodima, izvijestio o porastu prodaje u istoj trgovini.

U trgovini Old Navy koju je Syngal nedavno posjetio i gdje je prosječni prihod u tom području oko 100,000 dolara, rekla je da se ponašanje kupaca nije puno promijenilo. Ali na drugom mjestu gdje je prosječni prihod u tom području bio oko 50,000 dolara, rekla je da su financijski pritisci jasni.

“Puno je više fokusa na vrijednost za novac”, rekla je, dodajući da ni ljudi ne dolaze tako često.

Stacey Widlitz, predsjednica maloprodajne konzultantske tvrtke SW Retail Advisors, rekla je da različiti rezultati u cijeloj industriji odražavaju kako gospodarstvo utječe na ljude dok izlaze iz pandemije.

“To je pomak u potrošnji. To je promjena ponašanja. I različito pogađa različite tvrtke”, rekla je.

—CNBC-ovi Melisa Repko pridonio ovom izvještavanju.