Globalni prihod od oglasa za tisak se bori, budući da se ukupni prihod od oglasa približava 1 bilijunu dolara

Prema nedavnom izvješću davatelja obavještajnih podataka WARC, predviđa se da će globalni prihod od oglašavanja za ukupni tisak ove godine ukupno iznositi 47.2 milijarde dolara, što je pad od 7.7% u odnosu na 2022. Pad slijedi nedavni trend, budući da je globalno tržište oglasa za tisak u posljednjih šest godina bilo prepoloviti. U međuvremenu, rast prihoda od oglasa nastavlja se za digitalne medije, a odnedavno i za maloprodajne medije kao marketinško sredstvo. Sveukupno, WARC procjenjuje da će svjetsko tržište oglasa ove godine dosegnuti 993 milijarde dolara te bi sljedeće godine trebalo premašiti prihod od 1 bilijun dolara.

Dok izdavači oglašivačima nude digitalne medije, prihod nije bio dovoljan da nadoknadi stalni gubitak od prodaje naslijeđenih tiskanih oglasa. Alex Brownsell, voditelj sadržaja u WARC-u i autor izvješća, primjećuje: "Za novinske marke i časopise, skromna povećanja prihoda od digitalnih oglasa nisu bila dovoljna da nadoknade gubitke prihoda od tiskanih oglasa."

U svojoj analizi WARC navodi nekoliko digitalnih medijskih tvrtki koje nastavljaju izvlačiti prihode od oglasa iz tiska. Na primjer, AmazonAMZN
zabilježio $ 37.7 milijardi prihod od oglasa prošle godine, što je 80% onoga što se predviđa da će tisak generirati 2023. U usporedbi s 2022., očekuje se da će Amazonov prihod od oglasa ove godine porasti za 20.8%. Očekuje se da će Amazonov globalni prihod od oglasa premašiti sve prihode od tiska u bliskoj budućnosti.

Među ostalim nalazima iz izvješća; je digitalni duopol Alphabeta (GoogleGOOG
) i Meta (Facebook i Instagram) ove će godine prikupiti gotovo 400 milijardi dolara prihoda od oglasa, što čini oko 40% udjela u ukupnom svjetskom prihodu. Također, ove će godine prihod od oglasa za tradicionalno video, audio i oglašavanje izvan kuće porasti za samo 1.6% u usporedbi s 2016., iako se od tada prihod od oglasa seli s naslijeđenih na digitalne platforme. Što se tiče ispisa, prijelaz s naslijeđenog na digitalno nije bio toliko raširen.

Nije tako davno tisak dominirao globalnim prihodom od oglasa. Izvještaji WARC-a u tisku iz 1980. činili su 62.4% ukupne globalne potrošnje na oglase. Televizija je tek 2001. nadmašila novine po prihodima od reklama. U 2010. s pojavom digitalnog duopola Googlea i Facebooka s mogućnostima oglašavanja koje su pružili, tisak je još uvijek činio oko 30% globalnog prihoda. Osim toga, 2007. godine globalni prihod od oglasa za tiskane novine dosegao je najveću vrijednost svih vremena od 121.4 milijarde dolara, WARC procjenjuje da će 2023. globalni prihod od oglasa za novine pasti na 22.8 milijardi dolara,

Gledajući unaprijed, očekuje se da će globalni prihod od oglasa za tisak nastaviti silaznu spiralu kako se budu pojavljivale nove prilike za prihod od oglasa. Na primjer, WARC prognoze maloprodajnih medija, sa svojim poboljšanim podatkovnim mogućnostima, ove će godine generirati 122 milijarde dolara prihoda od oglasa. S nestankom kolačića među ostalim privatizacijskim pitanjima, predviđa se da će maloprodajni mediji premašiti prihode od televizijskih oglasa 2025. godine.

Još jedna oglasna platforma za koju se predviđa snažan globalni rast prihoda od oglasa bit će TikTok. Ove godine WARC je predvidio da će TikTok generirati 13.2 milijarde dolara, što je povećanje od 41.5% u odnosu na prethodnu godinu u odnosu na 9.3 milijarde dolara. Unatoč snažnom povećanju, WARC očekuje da će se rast prihoda TikToka ove godine usporiti. Ipak, očekuje se da će godišnji rast TikToka biti veći od rasta Instagrama, Facebooka i YouTubea.

Unatoč lošoj prognozi, bilo je nekoliko svijetlih točaka s tiskom. U intervjuu za WARC, medijski analitičar, Brian Morrissey, primjećuje uspjeh prihoda od digitalnih oglasa New York TimesNYT
bio je nacrt za održiv i razmjeran posao vijesti, nakon što je doživio porast prihoda od digitalnih pretplata tijekom Trumpovog predsjedništva i COVID-19.