GM, Meta i Frito-Lay naginju nostalgiji

Tvrtke kao što su General Motors, PepsiCo i Meta Platforms, matična Facebook, klade se na milijune dolara da će se nostalgični Super Bowl oglasi, mnogi koji uključuju slavne osobe iz 1980-ih i 1990-ih ili glazbu, povezati s gledateljima tijekom nedjeljne velike utakmice.

Arnold Schwarzenegger, Salma Hayek i Mike Myers predstavit će nova električna vozila za BMW i GM. Lindsay Lohan, Dennis Rodman i William Shatner žele da vježbate u Planet Fitnessu. A drugi, poput Kevina Harta i Andyja Richtera, promovirat će Sam's Club i avokado iz Meksika.

Uz prosječnu 30-sekundnu Super Bowl reklamu koja košta oko 6.5 milijuna dolara, rukovoditelji oglašavanja i stručnjaci kažu da takvi oglasi pokušavaju doseći ključne dobne demografske grupe - milenijale, generacije X, pa čak i Baby Boomere - dok pružaju malu oazu od zabrinutosti zbog pandemije Covid-19 i politika podjela.

“Nostalgija je stvarno dobar način da iskoristite pozitivna sjećanja koja će imati veliki dio gledateljske publike”, rekao je Mitchell Olsen, docent marketinga na Mendoza College of Business Sveučilišta Notre Dame. "To je prilika da svoje brendove povežete s nekim od tih pozitivnih asocijacija."

Oglasi se vraćaju na val ponovnog pokretanja iz holivudskih studija i streaming servisa u rasponu od “The Karate Kid” i “Top Gun” do “Saved by the Bell” i “The Mighty Ducks” — svi su to zabavni naslovi iz 80-ih i 90-ih. .

Tu je i glazba, zbog koje neki gledatelji možda razmišljaju o tome da obrišu prašinu s kaseta.

Pjesme izvođača kao što su Salt-N-Pepa ("Push It"), Bonnie Tyler ("Total Eclipse of the Heart") i Simple Minds ("Don't You [Forget About Me]"), između ostalih, sigurno su da gledatelji koji čeznu za 80-ima pjevuše. Čak i ovogodišnji show u poluvremenu, u kojem glume rap ikone Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige i Eminem, prati ovu vibraciju.

“80-e i 90-e sada doživljavaju ogroman preporod,” rekla je direktorica marketinga GM-a Deborah Wahl. "Postoji velika familijarnost."

GM je drugu godinu zaredom ponovno pokrenuo film iz 1990-ih za reklamu za Super Bowl. Prošle godine je proizvođač automobila uskrsnuo "Edward Scissorhands", film iz 1990., za Cadillac oglas, a ovaj put Mike Myers vraća svoju ulogu dr. Evil u reklami s temom "Austin Powers" iz trilogije špijunske komedije, koja je debitirala godine 1997. godine.

Plaćanje milijuna na nostalgiju za prošlim vremenima kocka je, kažu stručnjaci, koja se možda neće povezati s mlađim gledateljima. Zato, u isto vrijeme, oglašivači poput GM-a pokušavaju potaknuti hype na TikToku, Instagramu i Twitteru, među ostalim imenima društvenih medija, prije debija reklama u nedjelju.

"Nema sumnje da postoji rizik da ljudi ne znaju o čemu govorite, ali, u isto vrijeme, mlađa generacija pokazala je otvorenost da gleda stvari koje su stariji ljudi gledali", rekao je Jed Meyer, v. potpredsjednik u Kantaru, tvrtki za analizu podataka i brand konzultantske tvrtke.

Kantar je izvijestio da je prošlogodišnji Super Bowl generirao 434.5 milijuna dolara prihoda od reklama u igri, što je više od finala Svjetske serije i NBA i drugo nakon Olimpijskih igara, koje se ove godine održavaju tijekom 16 dana.

Sa 6.5 ​​milijuna dolara za mjesto od 30 sekundi, što je milijun dolara više u odnosu na 1., predviđa se da će prihod premašiti prošlogodišnji ukupni, a očekuje se da će oglašivači dobiti više novca za svoj novac. Očekuje se da će Super Bowl 2021 između Cincinnati Bengalsa i Los Angeles Ramsa dosegnuti rekordnu publiku nakon godina pada gledanosti.

Meta i Frito-Lay ne prikazuju glavne zvijezde iz 80-ih ili 90-ih u svojim reklamama, ali cijela premisa oba spota proživljava dane slave, iako na različite načine.

Metin oglas prati putovanje raspjevanog animatronskog psa koji je stavljen na pašu nakon što se zatvori restoran tipa Chuck E. Cheese. Ozbiljno je izgubio svoju sreću dok ga netko ne spasi da bude rekvizit u trgovini koja prodaje kompanijske slušalice za virtualnu stvarnost Quest 2. U VR svijetu, ili metaverzumu, ponovno se susreće sa svojim animatronskim kolegama iz benda u virtualnoj verziji restorana.

Meta reklama - pod nazivom "Old Friends, New Fun" - uglavnom je tiha osim ključne novovalne pop pjesme Simple Mindsa iz 1985. "Don't You (Forget About Me)" iz XNUMX.

Slično, Frito-Layjeva reklama “Zlatne uspomene” prikazuje glumce Setha Rogana i Paula Rudda koji govore o svojim danima slave uz vrećicu Lay's čipsa, prije nego što se Rogan vjenča. Komično se prisjećaju svog prvog putovanja 1997. u Rogan koji je nedavno upoznao njegovu "nevjestu", zombija/duha u kući koju je kupio.

Reklama prikazuje hit Shanie Twain iz 1997. "You're Still the One".

Bez obzira na to jesu li Super Bowl reklame nostalgične ili ne, mnoge od unaprijed objavljenih oglasa trebale su biti smiješne.

“Nakon nekoliko godina u vrsti Covida, potlačenog raspoloženja za sve, ljudi su sada spremni biti sretni”, rekao je Robert Kolt, profesor oglašavanja na Sveučilištu Michigan State i ad guru Super Bowla. “Ljudi se žele osjećati dobro.”

Oglašivači koji se žele povezati s publikom, kaže stručnjak, smatraju korištenje komedije, kao i mnoštva slavnih osoba, sigurnom okladom.

Na primjer, web-mjesto za prodaju rabljenih vozila Carvana prikazuje komičnu mamu koja govori o preopterećenosti; Amazonova Alexa čita misli slavnog para Scarlett Johansson i Colina Josta; a komičar Kevin Hart se, između ostalih, ponaša kao da je VIP osoba u Sam's Clubu.

“To je humor i povezanost,” rekao je Ryan Keeton, suosnivač i glavni direktor Carvane, za njen Super Bowl oglas.

Također će biti puno životinja u mješavini Super Bowla. Uključuju psa robota za Kiju i životinje – predvođene pticom kojoj glas daje Megan Thee Stallion – koji pjevaju Salt-N-Pepin hit iz 1987. “Push It” nakon što su jeli Flamin' Hot Doritos i Cheetos.

Budweiser, odvjetnik oglašavanja Super Bowla, također će prikazati putovanje ozlijeđenog konja Clydesdale do oporavka uz pomoć ljubaznog psa.

“Što god ljude natjera da osjete neku emociju, bit će to dobra reklama. I mislim da je to jedan od razloga zašto toliko volimo životinje. Tko ne voli psa?” rekao je Kolt. "Humor je upravo ono što ljudima sada treba i mislim da će nam ga oglašivači dati ove godine."