GM privremeno obustavlja oglašavanje na Twitteru nakon preuzimanja Muska

DETROIT - General Motors obustavlja svoje oglašavanje na Twitteru nakon što je Elon Musk preuzeo platformu društvenih medija, rekla je tvrtka u petak za CNBC.

Detroitski proizvođač automobila, rival Muskovom Tesla, rekao je da "pauzira" oglašavanje dok procjenjuje novi smjer Twittera. Nastavit će koristiti platformu za interakciju s kupcima, ali neće plaćati oglašavanje, dodao je GM.

“Surađujemo s Twitterom kako bismo razumjeli smjer platforme pod njihovim novim vlasništvom. Kao što je uobičajeni tijek poslovanja sa značajnom promjenom medijske platforme, privremeno smo pauzirali naše plaćeno oglašavanje. Naša komunikacija s korisnicima na Twitteru nastavit će se”, rekla je tvrtka u izjavi poslanoj e-poštom.

Pod izvršnom direktoricom Mary Barra, tvrtka iz Detroita bila je među prvim proizvođačima automobila koji su najavili milijarde dolara potrošnje bolje natjecati s Teslom u vezi električnih vozila.

Druge automobilske tvrtke, uključujući Ford Motor, Zvjezdani i Abecedau vlasništvu Wayma, nisu odmah odgovorili na zahtjeve za komentar o tome planiraju li obustaviti oglašavanje ili prestati koristiti platformu društvenih medija nakon Muskove Otkup od 44 milijardi dolara Twittera. Proizvođač električnih kamiona Nikola rekao je da ne planira ništa mijenjati u vezi s platformom.

Budući smjer Twittera bio je središnji dio priče o preuzimanju. Musk je rekao da je "apsolutist slobode govora", koji bi vratio račun bivšeg predsjednika Donalda Trumpa, koji je bio zabranjen zbog njegovih tweetova tijekom pobune na Capitolu 6. siječnja 2021. Musk je u petak rekao da on planira "vijeće za moderiranje sadržaja" i neće ponovno aktivirati račune niti donositi značajne odluke o sadržaju prije nego što se sazove.

Musk je također rekao u izjavi oglašivačima ovog tjedna da ne može dopustiti da Twitter postane "pejzaž pakla slobodan za sve".

Henrik Fisker, izvršni direktor EV startupa Fisker Inc., izbrisao je svoj Twitter račun ranije ove godine kada je odbor Twittera prihvatio Muskovu ponudu da kupi tvrtku i postane privatna. Fisker Inc. nastavlja koristiti Twitter, koji svaki veliki automobilski brend koristi za angažman kupaca i marketing.

Musk se dugo hvalio da Tesla ne plaća tradicionalno oglašavanje, trošak koji se tijekom godina povećavao za konvencionalne marke proizvođača automobila.

Umjesto toga, Tesla nagrađuje ljude koji vode ili su članovi klubova vlasnika Tesle, kao i druge utjecajne osobe na društvenim mrežama koje promoviraju proizvode, dionice i Musk tvrtke na društvenim mrežama, posebno na Twitteru i YouTubeu, kao i na blogovima obožavatelja.

Često im se daje rani pristup Teslinim proizvodima, kao što je tvrtkin softver Full Self Driving Beta, i daju im se propusnice za događaje tvrtke na kojima je prisustvo ograničeno.

U rujnu 2020. Tesla je odvagao prijedlog dioničara za početak strateškog, plaćenog oglašavanja kako bi educirao javnost o svojim vozilima i mreži punjača. Teslin odbor preporučio je protiv toga, a dioničari su s odborom glasali protiv početka plaćanja tradicionalnih reklamnih kampanja. 

U godišnjem izvješću tvrtke za 2021. Tesla je napisao: “Povijesno gledano, bili smo u mogućnosti generirati značajnu medijsku pokrivenost naše tvrtke i naših proizvoda, a vjerujemo da ćemo tako i nastaviti. Takva medijska pokrivenost i usmena predaja trenutni su primarni pokretači naše prodaje i pomogli su nam da ostvarimo prodaju bez tradicionalnog oglašavanja i uz relativno niske marketinške troškove.”

Izvijestio je o marketinškim, promotivnim i reklamnim troškovima koji su bili nematerijalni za godine koje su završile 31. prosinca 2021., 2020. i 2019. u financijskim podnescima Komisiji za vrijednosne papire i burzu.

— John Rosevear iz CNBC-a pridonio je ovom izvješću.