Digitalna banka koju podupire Goldman Starling bojkotira Metu zbog prijevarnih oglasa

LONDON – Britanska digitalna banka Starling kaže da bojkotira Facebook matičnu tvrtku Meta zbog njezina neuspjeha da se uhvati u koštac s lažnim financijskim oglasima.

Anne Boden, izvršna direktorica i osnivačica Starlinga, rekla je da njezina tvrtka više neće plaćati oglašavanje na Facebooku i Instagramu dok prevaranti ciljaju na njezine klijente.

Boden je vršio pritisak na vladu Ujedinjenog Kraljevstva da se pozabavi financijskim prijevarama u Zakonu o sigurnosti na internetu, opsežnom skupu zakona koji se nastoji uhvatiti u koštac sa širenjem štetnog sadržaja na digitalnim platformama.

Zakon o internetskoj sigurnosti stavio bi dužnost brige na velike tehnološke tvrtke kao što su Meta i Google, zahtijevajući od njih da poduzmu mjere protiv štetnog i ilegalnog materijala. Tvrtke koje to ne učine riskirale bi kaznu od 18 milijuna funti (24 milijuna dolara) ili 10% svojih godišnjih globalnih prihoda, ovisno o tome koji iznos je veći.

Prošlog mjeseca, odbor zakonodavaca koji je razmatrao zakon preporučio je da novi zakon obuhvati oglase za prijevare. Britanska uprava za financijsko ponašanje ranije je podigla uzbunu zbog reklama koje promiču prijevare ulaganja. To uključuje, na primjer, prevarante s kriptovalutama koji koriste slike slavnih za prevaru potrošača.

U kolovozu je Google prestao prihvaćati oglase za financijske usluge osim ako oglašivača nije ovlastilo Britansko tijelo za financijsko ponašanje ili ako nije bio kvalificiran za određena izuzeća. Prema Bodenovim riječima, Meta je sugerirala da će također pooštriti svoje politike o financijskom oglašavanju, no još ništa nije objavljeno.

Glasnogovornik Mete nije odmah bio dostupan za komentar.

U godišnjem pismu objavljenom u četvrtak, Boden je rekao: “Želimo zaštititi naše kupce i integritet našeg brenda. I više ne možemo plaćati oglašavanje na platformi uz prevarante koji traže štednju naših i drugih banaka.”

Boden je također ciljao na Facebookov rebrand u Metu i njegov zaokret u takozvani "metaverzum", zajedničku virtualnu stvarnost u kojoj korisnici mogu međusobno komunicirati.

“Kad pročitam da se predviđa da će Facebookov sljedeći veliki projekt, Metaverse, biti ključni pokretač rasta financija i DeFi-ja (decentraliziranih financija) u 2020-ima i kasnije, znam da je to vjerojatno i pogrešno i ispravno, ” rekla je, navodeći pokušaj jedne banke da svojim klijentima da savjete u naglašenom virtualnom svijetu Second Life.

Drugi život, koji nije uspio u velikoj mjeri, neki sada smatraju prethodnikom metaverzuma.

"Iako Facebook (Meta) može održati svakakva obećanja za budućnost, stvarno se nadam da njegov fokus na Metaverse neće odvratiti pažnju od onoga što je ispravno danas, ovdje i sada u UK-u 2022.", dodao je Boden .

Osnovan 2014., Starling je postao jedan od najvećih brendova digitalnog bankarstva u Velikoj Britaniji, s bazom klijenata od 2.7 milijuna. S 475,000 poslovnih računa, tvrtka također kontrolira 7% udjela na britanskom tržištu poslovnog bankarstva.

Banka broji Goldman Sachs, Qatar Investment Authority i Fidelity kao ulagače, a posljednji je put procijenjena na 1.5 milijardi dolara. Njegovi konkurenti uključuju Revolut i Monzo, koji su posljednji privatno procijenjeni na 33 milijarde dolara, odnosno 4.5 milijardi dolara.

Bodenov pokušaj da izvrši pritisak na Metu da poduzme mjere protiv internetskih prijevara uslijedio je nakon masovnih bojkota velikih brendova, koji su privremeno zaustavili oglašavanje na Facebooku 2020. jer nisu učinili dovoljno da cenzuriraju govor mržnje.