Golf Nation prelazi na videotrgovinu

Uz NetflixNFLX
i Disney+ koji se pridružuje Huluu i HBO Maxu u izdavanju jeftinijih pretplatničkih razina podržanih oglasima koje više nego samo prolazno podsjećaju na staromodni linearni TV, svakako se čini da je streaming medija tek izašao iz novih trikova. U eri kada potrošači sadržaja uživaju u pokretanju cijele sezone serije tijekom vikenda, sve što aktivno ometa sesiju pretjerivanja u gledanju čini se retrogradnim.

"Mislim da postoji ogroman nedostatak inovacija u pristupu poslovanja s televizijom i streaming medijima iskustvu korisnika", Nick Buzzell, izvršni direktor NBTV-a, digitalne medijske tvrtke koja stoji iza Spirits Networka i novopokrenutog Golfska nacija, kaže.

Video commerce igra uparuje programiranje orijentirano na životni stil s besprijekornom kupnjom unutar videa. Kad gledate originalnu seriju poput Zasjeda gdje komičar David Feherty iznenađuje nesumnjive markice dok igraju kolo ili Golf neviđen, putopis koji istražuje Južnu Afriku, povremeno će se pojaviti "buy bar" koji promovira bilo što, od daljinomjera ili putne torbe do odjeće. Nakon što se gledatelji prijave i unesu podatke o svojoj kreditnoj kartici, mogu odmah kliknuti i kupiti, odmah i tamo, bez prekidanja programa.

“Naša je vizija: pogledajte, kupite i isporučite bez napuštanja ekrana. Vjerujemo da smo ponovno izmislili cijelu priliku za oglašavanje izravno potrošaču i da je to format koji će potrošači usvojiti i uživati ​​u njemu. S našom tehnologijom imamo priliku primijeniti je na postojeće kanale i imamo priliku surađivati ​​sa strateškim partnerima kako bismo omogućili da se njihov video može kupovati na više stranica i platformi,” dodaje Buzzell.

Suzy Whaley, direktorica poduke za Country Club u Mirasolu, odabrana je za voditeljicu Golf Nationa. To je prikladna pozicija za čestu pionirku koja je 2003. postala prva žena u 58 godina koja se kvalificirala i igrala na PGA Tour događaju. 15 godina kasnije postala je prva žena koja je služila kao predsjednica PGA Amerike. Whaley, koja je prošle jeseni dodala prvu ženu kapetanicu muške momčadi Sjedinjenih Država na 30. PGA Cupu na svoj poduži popis pohvala, bila je uzbuđena mogućnošću stvaranja uključivog sadržaja i prikazivanja zabavnog stila života i aspekte zajednice u igri.

“Toliko različitih slojeva života igra igru ​​i želim biti siguran dok gradimo i rastemo da nudimo mjesto gdje svatko na neki način vidi sebe u sadržaju. Vjerujem da igra mora više nalikovati zajednicama kojima služimo,” Whaley, koji također vodi Newlywed Game-esque mreže. Zar te ne poznajem? kaže.

"Ova platforma daje nam priliku da predstavimo ljude koji vole igru, ali se nikada nisu vidjeli u igri", dodaje ona.

Whaley je uvjeren da će model koji je stvorio NBTV zaživjeti i biti široko prihvaćen u budućnosti. Ne bi se nimalo iznenadila da usput gledate US Open i da možete kupiti majicu s kapuljačom Sahitha Theegale ili cipele Camerona Champa odmah nakon što izvedu uvodni udar.

“Ako tvrtka, turneja ili bilo tko želi izravno ciljati na potrošača, ne mogu zamisliti zašto to ne bi htjeli učiniti. Oglašivači u tome vide sjajnu priliku i snagu robne marke,” kaže Whaley, dodajući da oglasi djeluju autentično jer potrošači imaju izbor hoće li kliknuti i kupiti artikl.

Transakcijski prihodi, sponzorstva brendova i medijski plasmani unutar programa trenutno čine njihov kolač prihoda. Također su sklopili partnerstvo sa Short Par 4 kako bi ponudili sezonsku kutiju za članstvo koju će korisnici moći napuniti iz odabranog izbora proizvoda.

Vrhunac Golf Nationa započeo je jučer s nizom od pet originalnih serija zajedno s još četiri licencirane emisije koje se mogu gledati na GolfNation.com. U nadolazećim mjesecima pokrenut će mobilnu aplikaciju i učiniti svoje programe dostupnima na Apple TV-u, Android TV-u, Samsungu, Rokuu i mnogim drugima. Plan igre je da se pojavi na svakoj povezanoj TV platformi do kraja sljedeće godine.

NBTV je prikupio 15 milijuna dolara rizičnog kapitala za svoj odjel za sadržaj, uključujući a Kolo serije A prošle godine i trenutno je usred serije B koja će se zatvoriti početkom sljedeće godine. Poznati podupiratelji tvrtke uključuju Mindy Grossman, trenutno partner u Consellu, bivši predsjednik K-Swiss David Nichols i Mark Bezos iz HighPost Capitala—koji se slavno pridružio svom starijem bratu Jeffu ​​na prvom Blue Originovom svemirskom letu s ljudskom posadom.