Gornji red
Nakon što je pao za više od 35% nakon prve tvrtke gubitak pretplatnika u više od desetljeća, dionice diva streaminga Netflixa pogođene su valom smanjenja ocjena analitičara s Wall Streeta u srijedu, a većina stručnjaka upozorava ulagače da ne kupuju pad jer će Netflixov plan za oživljavanje rasta pretplatnika vjerojatno potrajati godinama.
Ulagači će možda morati "dugo čekati" prije nego što se Netflix vrati u rast, kažu analitičari.
Ernesto S. Ruscio/Getty Images za Netflix
Ključne činjenice
Dionice Netflixa pao preko 35% u srijedu ujutro nakon što je tvrtka izvijestila da je izgubila pretplatnike u prošlom tromjesečju – prvi put u više od desetljeća, za što je okrivila dijeljenje lozinki i povećanu konkurenciju rivalskih streaming servisa.
Analitičari su požurili sniziti Netflix nakon tmurnog izvješća o zaradi u prvom tromjesečju, s najmanje deset različitih tvrtki s Wall Streeta koje su smanjile svoje ciljne cijene dionica.
Bank of America je dvostruko snizila ocjenu dionice i smanjila ciljnu cijenu dionice na 300 dolara sa 605 dolara, dok je nekoliko drugih tvrtki također smanjilo procjene za više od pola, uključujući JPMorgan, Wells Fargo i Pivotal.
Iako neki analitičari vide obećanje u Netflixovim planovima za suzbijanje dijeljenja lozinki, kao i uvođenje jeftinije razine pretplate podržane oglašavanjem, upozoravaju da je implementacija još uvijek daleko.
Iako ovi planovi za borbu protiv "rasta koji brzo nestaje" imaju "zasluge", prema vlastitom Netflixovom priznanju, neće biti nikakvog "primjetnog utjecaja" do 2024., što je "dugo vremena za čekanje na ono što je sada 'pokaži mi' priča, “, napisao je Nat Schindler iz Bank of America, dodajući, “trebat će neko vrijeme da ulagači povjeruju da se Netflix može vratiti u rast.”
“Nema se puno zbog čega se uzbuđivati tijekom sljedećih nekoliko mjeseci osim nove, puno niže cijene dionica”, kaže Doug Anmuth iz JPMorgana, dok je analitičar iz Wells Farga Steven Cahall rekao da je Netflixov narativ rasta službeno “za sada neshvatljiv”.
Iznenađujuća činjenica:
Uz val sniženja ocjena nakon Netflixovog kvartalnog izvješća o zaradi, samo 41% analitičara imalo je ocjenu "kupi" na Netflixu od srijede ujutro - prvi put da je manje od polovice ocjena analitičara "kupi" od travnja 2015., prema Investicijska grupa po narudžbi.
Ključna pozadina:
Budući da se Netflix nada da će ponovno ubrzati rast i privući nove pretplatnike, suizvršni direktor Reed Hastings rekao je da je tvrtka sada "otvorena" za ponudu niža razina pretplate s oglasima na svojoj platformi. Iako se platforma za streaming dugo odupirala dodavanju reklama, "ima puno smisla" ponuditi jeftiniju opciju ako je potrošači žele, iako bi za implementaciju trebale i do dvije godine, rekao je Hastings. “Prilično je jasno da funkcionira” za Hulu, Disney i HBO, dodao je. “Mislim da nemamo puno sumnje da funkcionira.” Dionice rivalskih streaminga također su pale u srijedu, povučene na niže zbog Netflixovog sumornog ažuriranja pretplatnika. Disney i Roku pali su za otprilike 4%, odnosno 6%.
Na što treba paziti:
Netflix je djelomično okrivio svoj prvi gubitak pretplatnika u više od desetljeća pojačana konkurencija sa konkurentskih streaming platformi. Neki od tih rivala sada bi mogli biti bolje pozicionirani za rast od Netflixa, smatra analitičar Oppenheimer Jed Kelly. Tržište streaminga sada je "zasićenije i ispunjenije mnoštvom usluga koje nude uvjerljiv sadržaj po cijenama nižim od Netflixovih, uključujući mega-tehnološke platforme s dubokim džepovima", napisao je u srijedu.
Tangens:
Bogatstvo suosnivača Netflixa Reeda Hastingsa palo je u srijedu za 23 posto, na 2.9 milijardi dolara, prema Forbes' procjene.
kontra:
Jedan od najvećih Netflixovih medvjeda na Wall Streetu, analitičarka Needhama Laura Martin, u srijedu je povisila ocjenu dionica na "drži" s "prodaje". Ona je dugo tvrdila da Netflix mora stvoriti jeftiniju razinu koja će biti podržana oglašavanjem kako bi potaknula rast pretplatnika. Nakon što je tvrtka u utorak objavila da će to nastojati učiniti, Martin je sada više bikovski i poboljšao je dionice.
Daljnje čitanje:
Netflix izgubio pretplatnike prvi put u deset godina, dionice pale za 35% (Forbes)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2022/04/20/netflix-stock-crash-growth-story-is-dunzo-for-now-as-analysts-slash-outlooks/