Nova linija za njegu kože Hailey Bieber dočekana je tužbom za kršenje

Autorica doprinosa: Heather Antoine

U travnju 2015., Kylie Jenner podnijela je prijavu zaštitnog znaka za znak "KYLIE" za "usluge oglašavanja" i "usluge potvrđivanja". Aplikacija je trebala poslužiti kao odskočna daska prije Jennerinog lansiranja svoje kozmetičke linije. Međutim, Kylie Minogue se slavno usprotivila Jennerovoj prijavi zaštitnog znaka, navodeći svoje vlasništvo i korištenje Kylie.com, koji je prodavao odjeću, parfeme i druge proizvode koji se prodaju s njezinim imenom od kolovoza 1996. (godinu prije Jennerova rođenja). Prigovor je na kraju povučen, i iako nije bio javan, mogu samo pretpostaviti da je postignuta nagodba, što je dovelo do 194 prijave i registracije žigova koje su trenutno u vlasništvu Jennerove tvrtke, Kylie Jenner, Inc. Naučena lekcija, zar ne? Pogrešno.

Dana 15. lipnja 2022., manekenka i društvenu osobu Hailey Bieber službeno je lansirala svoj najnoviji pothvat "Rhode", najavljen kao cjenovno pristupačna linija za njegu kože bez okrutnosti. Lansiranje je objavljeno za gotovo 50 milijuna sljedbenika Biebera, kao i za njezinog supruga, Justina Biebera, 245 milijuna sljedbenika. Manje od tjedan dana kasnije, 21. lipnja 2022., Rhode-NYC je podnio tužbu američkom Okružnom sudu za Southern District of New York tvrdeći da je povrijeđen zaštitni znak (Rhode-NYC LLC protiv Rhodedeodato Corp. et al; 1:22-cv-05185, “Žalba”). Kako smo dospjeli ovdje? Možda ste već vidjeli izvješća o ovome, a možda i niste, ali ono što ga čini posebno zanimljivim (barem ovom IP štreberu) je pozadina.

Godine 2014., bivše cimerice s fakulteta Purna Khatau i Phoebe Vickers (Rhode-NYC) napustile su svoje zaposlene s punim radnim vremenom kako bi izgradile vlastitu tvrtku za luksuznu odjeću i modne dodatke, "Rhode". Kao što je detaljno navedeno u Žalbi, "u Sjedinjenim Državama Bergdorf Goodman, Neiman Marcus i Saks Fifth Avenue svi nose Rhodeove vrhunske proizvode, a Bloomingdales je posvetio dio svog glavnog modela New Yorka brendu", koji je nošen od kućanskih imena kao što su Beyoncé, Mindy Kaling i Maya Rudolph. Njihova prognozirana dobit za 2022. je navodno 14.5 milijuna dolara.

Godine 2017., Rhode-NYC je dobio svoju prvu registraciju zaštitnog znaka za “RHODE” za različite odjevne predmete. U ožujku 2019. podnijeli su još jednu prijavu za torbice, koja je registrirana početkom 2021. U lipnju 2019. tvrtka je podnijela zahtjev za registraciju žiga za obuću, koja je trenutno u tijeku. Zatim je 2020. godine tvrtka podnijela nekoliko dodatnih prijava za zaštitne znakove kako bi zaštitila širenje prodaje na dječju odjeću, mušku odjeću, sunčane naočale, nakit, deke i tekstil, dodatke za kosu i razne predmete kao što su plišane lutke, slagalice, svijeće, ukrasi. Također su podnijeli zahtjev za zaštitu “usluga maloprodaje”. Treba napomenuti da Rhode-NYC nije podnio nijednu prijavu u klasu 3 za zaštitu upotrebe ili buduće upotrebe kozmetičkih proizvoda.

Nešto istovremeno, u studenom 2018., Bieber je podnio zahtjev za “RHODE” u razredu 25 za odjeću. Međutim, ta je prijava odbijena zbog vjerojatnosti zabune s Rhode-NYC i na kraju je "izričito povučena". Prijavljeno je da je Bieber u to vrijeme kontaktirao Rhode-NYC kako bi kupio ime i da je odbijen.

Zatim, u veljači 2020., Bieber je podnijela zahtjev za korištenje s namjerom da zadrži svoje mjesto u redu za eventualnu upotrebu “RHODE” u klasi 3 za kozmetičke proizvode. Tu prijavu pregledao je ispitivač zaštitnih znakova koji nije naveo nikakvu vjerojatnost zabune s oznakama Rhode-NYC. Prijava je objavljena za prigovor, a Rhode-NYC joj se nije usprotivio. Podnesena je i prijava za logotip “RHODE”, odobrena za prigovor, a Rhode-NYC nije suprotstavila. Bieber je podnio više drugih prijava za HAILEY RHODE i HAILEY RHODE BEAUTY. Prema Pritužbi, te su prijave dovele do prepiske u kojoj su Bieberovi odvjetnici objasnili da je Bieber odustao od svoje prijave za “RHODE” na odjeći nakon što je “donio [kralj] odluku . . . odustati od planova nastaviti s linijom odjeće pod brendom 'RHODE'.” U ovom trenutku se moglo misliti da su strane prihvatile prijedlog da ova dva "Rhodesa" mogu koegzistirati sve dok Bieber ne pokušava prodati odjeću.

Kao brza bočna traka, pitanje koje postavljamo u slučajevima kršenja zaštitnih znakova je postoji li "vjerojatnost zabune" između znakova. U toj analizi postoji više čimbenika, ali oni uključuju stupanj sličnosti između spornih znakova i jesu li robe stranaka dovoljno povezane da bi potrošači vjerojatno pretpostavili (pogrešno) da potječu iz zajedničkog izvora. Na primjer, DELTA airlines i DELTA dental vjerojatno neće biti problematični jer nitko ne bi zamislio da će avioprijevoznik osigurati zubno osiguranje.

Natrag na to. Kao što sam već spomenuo, do ove godine, Bieber je imao samo preostale ili "žive" prijave u klasi 3 za "RHODE" kao samostalnu oznaku, a Rhode-NYC nikada nije podnio prijavu za klasu 3. Međutim, 16. svibnja 2022. Bieber je podnio prilično iscrpan popis roba i usluga koje će se pružati pod robnom markom “RHODE”, uključujući odjeću i obuću. Da sam kladionica (a znala sam da jesam s vremena na vrijeme), pretpostavljam da je to ono što je dovelo Rhode-NYC preko ruba. Iako je Rhode NYC također možda čekao službeno lansiranje proizvoda kako bi tužio Federalni sud, umjesto da se usprotivio prijavi u USPTO-u kao što je to učinila Minogue. Ipak, pitam se zašto je donesena odluka da se podnese zahtjev za klasu 25 za odjeću kada Rhode-NYC već posjeduje registraciju u klasi 25 za odjeću.

Nema sumnje da slavna osoba dodaje slojeve slučajevima kršenja zaštitnih znakova. Javnost pretpostavlja i povezuje slavnu osobu s "izvornim" vlasništvom, što može stvoriti probleme tvrtkama poput Rhode-NYC. Otkako je Bieberova linija objavljena, Rhode-NYC tvrdi da je već primijetio zbrku, uključujući i njihove vlastite reklame i preporuke kada su ljudi pogrešno označili Bieberove račune na društvenim mrežama.

Rhode-NYC trenutno traži preliminarnu zabranu kojom se Bieber nalaže da prestane koristiti ime “RHODE” ili bilo koju varijaciju za svoj brend.

Legal Entertainment se obratio predstavniku radi komentara i ažurirat će ovu priču prema potrebi.

Heather Antoine je partner i predsjedavajući prakse Stubbs Alderton & Markiles LLP za zaštitu žiga i robne marke te privatnost i sigurnost podataka, gdje štiti intelektualno vlasništvo svojih klijenata – uključujući odabir robne marke, upravljanje i zaštitu. Heather također pomaže tvrtkama da osmisle i implementiraju politike i prakse koje su u skladu s domaćim i međunarodnim zakonima o privatnosti.