Predmeti za Noć vještica poput kostura Home Depota od 12 stopa ključni su za strategiju maloprodaje

U proteklih nekoliko tjedana Craig Cislo je iskopao nadgrobne spomenike obojane sprejem sa svog tavana, pretražio web stranice u potrazi za golemim animiranim žeteocem i uvjerio svog sina tinejdžera da se obuče kao grm kako bi prestrašio trikove.

Cislo, 43, iz Dallasa, planira potrošiti oko 700 dolara za Noć vještica kako bi pojačao dekoraciju dvorišta svoje obitelji. Primijetio je da mu se pridružuje i više susjeda, s velikim gumenjacima, animatronikom, pa čak i razrađenim izložbom inspiriranom "The Walking Dead".

"Moja žena i ja se šalimo - jer svakodnevno šetamo - da ove godine imamo natjecanje", rekao je.

Kao trgovci na malo pripremite se za blijedu sezonu praznika, mnogi planiraju povećati ranu prodaju u ključnom tromjesečju stavljanjem šireg asortimana robe za Noć vještica. Čak i ako potrošači smanjuju potrošnju drugdje, kažu da Noć vještica daje ljudima priliku da uđu u blagdanski duh uz relativno jeftine proslave prije Dana zahvalnosti i Božića.

Home Depot i Lowe je opskrbio se širokim spektrom sablasnih ukrasa za travnjak, uključujući divovske mumije i kosture. Meta rukovoditelji su izrazili velike nade u prodaju kostima, setova kolačića za ukletu kuću i druge robe za Noć vještica, čak i nakon što su dvaput smanjili izglede za profit tvrtke. I Party City, koja prodaje kostime, balone i vrećice slatkiša, prije 20,000. listopada planira zaposliti oko 31 sezonskih djelatnika.

Gužva oko Noći vještica dolazi kako se sve više ljudi vraća osobnim okupljanjima. Očekuje se da će se sudjelovanje vratiti na razinu prije pandemije ove godine, s gotovo 70% Amerikanaca koji planiraju proslaviti, prema godišnjem istraživanju Nacionalne maloprodajne federacije.

Očekuje se da će to podići ukupnu potrošnju za Noć vještica na rekordnih 10.6 milijardi dolara, skok u odnosu na prošlogodišnjih 10.1 milijardu dolara, pokazalo je istraživanje. U prosjeku, potrošači planiraju potrošiti 100 dolara za slatkiše, ukrase, čestitke i kostime.

Nekim kupcima proslave poput Noći vještica nude bijeg od svakodnevnih briga. Dok se klijenti suočavaju s zabrinjavajućim naslovima vijesti, porastom Covida i političkom neizvjesnošću, oni traže više načina za slavlje i "donose radost svojim obiteljima", rekla je Christina Hennington, Targetova glavna direktorica za rast.

“Ovo je jedan od razloga zašto i dalje bilježimo takvu snagu u našim sezonskim kategorijama, za koju očekujemo da će se nastaviti i u zadnjoj polovici godine,” rekla je u izvješću o prihodima tvrtke u kolovozu.

Za Home Depot i Lowe's proljeće ostaje najunosnije godišnje doba. Ali tijekom godina, tvrtke za uređenje doma povećale su svoje linije proizvoda za Noć vještica i Božić.

Godine 1987. Home Depot dodao je božićna drvca. Uslijedilo je božićno uređenje 2005. i roba za Noć vještica 2013. Zatim je vidjela priliku za proširenje sezonske prodaje u jesen, rekao je Lance Allen, viši trgovac blagdanskog uređenje u tvrtki.

Maloprodajni tim trgovaca tražio je inspiraciju odlazeći u uklete kuće i gledajući klasične filmove o Noći vještica iz 80-ih i filmove Tima Burtona. Također su obilazili sajmove, gdje su uočili izložbu golemog torza kostura koji bi bio inspiracija za jedan od najpopularnijih proizvoda tvrtke za Noć vještica.

Kostur na sajmu koštao je tisuće dolara, pa je Home Depot dizajnirao kostur od 12 stopa koji košta 299 dolara i debitirao je prošle godine. Postao je senzacija društvenih mreža i rasprodan.

Kada se Home Depotov “Skelly” kostur vratio ove godine, prve su pošiljke rasprodane prvog dana kada su postale dostupne 15. srpnja, rekao je Allen. Trgovac je od tada dobivao nadopune.

Ostali prodajni predmeti za Noć vještica uključuju novi gumenjak s temom "Hocus Pocus" koji košta 149 dolara, a animirani žetelac od osam stopa koji recitira zastrašujuće fraze pomičući glavu i usta košta 249 dolara. Tvrtka je također dodala fantoma visokog 15 stopa - svoj najviši ukras dosad - koji se prodaje za 399 dolara.

Rival Lowe's ove je godine izbacio svoj odgovor na kostur: mumiju od 12 stopa koja se prodaje za 348 dolara.

Lowe's je ove godine također proširio svoju ponudu robe za Noć vještica za više od 20% i posvetio više prostora u trgovinama za veću robu za van. Popularni su ukrasi sa strašnijim temama, poput Freddyja Kruegera u prirodnoj veličini i divovske mumije, zajedno sa osnovnim stvarima kao što su strašila, bale sijena i bundeve, rekao je Bill Boltz, izvršni potpredsjednik merchandisinga.

I Home Depot i Lowe's kažu da prodaja za Noć vještica ide dobro, ali ne iznose podatke o prodaji u kategoriji.

Prerano je reći kako će se točno odvijati rasprodaja za Noć vještica ove godine. Roba je već u trgovinama, ali rasprodaje će se ubrzati tijekom listopada dok se obitelji spremaju za proslavu. Veliki trgovci na malo objavit će novosti o prodaji u studenom kada budu objavili kvartalnu zaradu.

Međutim, čini se da sezonski artikli privlače potrošnju potrošača.

Krajem rujna, Costco rekao je na pozivu za zaradu da rana prodaja robe za Noć vještica ide dobro, a izvršni direktor Walmarta Doug McMillon rekao je da tvrtka pravi zalihe sablasnih artikala, kao što su gumenjaci i vanjski dekor, iako otkazuje druge narudžbe i nosi se s obiljem neželjene robe.

Boltz iz Lowe'sa rekao je da više cijene hrane, stanarine i drugih osnovnih potrepština izgleda ne plaše kupce od potrošnje.

"Kada razmišljate o Noći vještica i razmišljate o diskrecijskim kategorijama, vjerojatno je diskrecijsko koliko god možete", rekao je Boltz iz Lowe's. Primijetio je da postoji potražnja i za skupljim artiklima za Noć vještica, poput velikih ukrasa za travnjak.

U međuvremenu, u Dallasu, Cislo još uvijek odlučuje koji će novi animatronic kupiti za svoj travnjak. Također planira nabaviti zalihe i izgraditi tunel kroz koji će ljubitelji trikova morati proći kako bi došli do trijema i dobili svoju poslasticu: čokoladicu ili lizalicu.

Rekao je da želi stvoriti onakvo iskustvo u kakvom je uživao kad se oblačio u kostime i varao kao dijete u sjevernom dijelu New Yorka. Najbolje kuće, prisjetio se, davale su čokoladice pune veličine ili su imale dodatne sablasne ukrase.

 “Nije samo 'Svjetla su upaljena. Idemo pozvoniti'”, rekao je.